在商標申請的過程中，經(jīng)常碰見商標被駁回的情形出現(xiàn)，被駁回的理由不外乎三大點：第一、已有相同或者近似的商標存在；第二、申請商標是或者含有不得作為商標的標志（包括名稱、圖形和文字）；第三、缺乏顯著特征。

對于第一點，大家可以很好理解，對于第二點，有的朋友應(yīng)該就不是那么好理解了，到了第三點，絕大多數(shù)的朋友更是丈二和尚摸不著頭腦。雖然這些讓人理解困難，但是還是有根據(jù)可循的，這就是商標申請中的“潛規(guī)則”--商標審查標準。

那么，著重第三點，來看一下商標申請中都有哪些“潛規(guī)則”。

什么是缺乏顯著特征

一、法律依據(jù)：

《商標法》第十一條 下列標志不得作為商標注冊：
（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；
（二）僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；
（三）缺乏顯著特征的。

前款所列標志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。

二、相關(guān)解釋：

商標的顯著特征，是指商標應(yīng)當具備的足以使相關(guān)公眾區(qū)分商品來源的特征。商標顯著特征的判定應(yīng)當綜合考慮構(gòu)成商標的標志本身（含義、呼叫和外觀構(gòu)成）、商標指定使用商品、商標指定使用商品的相關(guān)公眾的認知習慣、商標指定使用商品所屬行業(yè)的實際使用情況等因素。

容易出現(xiàn)被駁回的現(xiàn)象

在商標申請中，最常見的商標是文字商標，其次是圖片商標，再次是英文商標。最常被駁回的也就是文字商標。這是因為：在申請注冊商標時，對現(xiàn)有商標（包括已注冊和尚未注冊的）的查詢是以文字為主的。判斷商標是否相似的一個最重要的標準，就是看其文字是否與其它商標中的文字相似。假如成功地注冊了某一文字商標，實際上已經(jīng)剝奪了第三人使用同樣的名稱來注冊其產(chǎn)品或服務(wù)的權(quán)利，而不管其商標的圖案與已經(jīng)注冊的商標圖案有什么不同。

例如有的客戶將“羅斯溫思”加上“rosewines”注冊在酒的類別上面。咋一看，商標不錯，用中文音譯了英文，但是這個商標最終的命運還是被駁回，為什么？因為中文沒問題，不代表英文沒問題，英文“rosewines”的翻譯就是紅酒或者葡萄酒的意思，是屬于通用名稱。所以商標被駁回了。有的客戶本來商標很好，但是想打出國際品牌的味道，于是在商標上加上一些國家的名稱，比如客戶將“可的路”注冊在衣服。注冊外文的時候用“kedelu usa”,這個商標也肯定是要被駁回的，因為使用了國家的名稱。因為誰都知道“usa”是美利堅合眾國即美國的簡稱。

從上面兩個例子來看，通用名稱已經(jīng)成為商標被駁回的重要理由。

作為客戶怎么有效的避免

客戶注冊商標無非從這兩個方面來考慮，一個是自己的企業(yè)字號，一個是自己的產(chǎn)品用途。所以在商標起名上不可避免的出現(xiàn)通用名稱，特別是在產(chǎn)品用途上，很多客戶不由自主的就把產(chǎn)品用途或者特征描述在商標上了.比如上述的“羅斯溫思”加上“rosewines”，其實就前部分中文而言，商標已經(jīng)就很完美了，完全可以注冊，但是客戶為了讓受眾更加直觀，想加上英文，那就不行了，所以，對酒類或者具體的說紅酒類，“羅斯溫思”足矣，不僅自己創(chuàng)立一個品牌，而且還很好的音譯了rosewines這個單詞，客戶何樂而不為呢。同理廣而推之，一些客戶構(gòu)思出來的商標，不用刻意去添附一些包含商品特征或者通用名稱，甚至是外國名稱的文字。只要簡單的去音譯或者意譯。好的商標就掌握在您的手里。

其他應(yīng)該注意的幾點

除以上兩種情況在商標駁回中比較常見以外，客戶還應(yīng)該注意以下幾點“潛規(guī)則”駁回理由：

1、含有縣級以上行政區(qū)劃地名的商標或含有公眾知曉外國地名的商標。

2、本行業(yè)或者相關(guān)行業(yè)常用的貿(mào)易場所名稱。如：衣店注冊在服飾。

3、指定使用商品的常用包裝、容器或者裝飾性圖案。如：煙盒的圖像注冊在香煙。

4、企業(yè)的組織形式、本行業(yè)名稱或者簡稱。如：公司、co、inc（inc和co都是公司的意思）等注冊在印刷出版物。

寫在最后，把握上面的“潛規(guī)則”后，可以減少商標被駁回的情況發(fā)生，商標注冊的成功率也就大大增加，好商標的商標其實就在您的奇思妙想中誕生。