虛假宣傳-形式

專家指責(zé)背背佳虛假宣傳
《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第九條規(guī)定：“經(jīng)營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳、廣告的經(jīng)營者不得在明知或者應(yīng)知的情況下代理、設(shè)計、制作、發(fā)布虛假廣告”?！〉谌龡l規(guī)定：“廣告應(yīng)當(dāng)真實合法，符合社會主義精神文明建設(shè)的要求”。第四條規(guī)定：“廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者”。這就是法律規(guī)定的虛假宣傳行為，從法律規(guī)定看，這種行為的具體表現(xiàn)形式分為：經(jīng)營者利用廣告進(jìn)行虛假宣傳和經(jīng)營者利用其他方法進(jìn)行虛假宣傳。
　　 廣告的含義有多種，我國1994年公布的《中華人民共和國廣告法》中所稱的廣告，是指商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。其它方法是指廣告以外的方法，其他方法有哪些，競爭法中未作明確規(guī)定。
虛假宣傳-行為要點

眼保姆

　　 sk-ii事件的風(fēng)波還未完全平息，寶潔再次陷入了廣告涉嫌虛假宣傳的危機(jī)中。寶潔公司的“潘婷”洗發(fā)水、“海飛絲”洗發(fā)水、“舒膚佳”香皂和“佳潔士”牙膏涉嫌虛假宣傳，寧波工商部門已經(jīng)對這四大品牌進(jìn)行了立案調(diào)查。

　　 寧波工商認(rèn)為寶潔四大品牌涉嫌虛假宣傳

寶潔再次涉嫌虛假宣傳

負(fù)責(zé)此案件的寧波市工商分局鄭主任證實了，其下屬的寧波市鼓樓工商所確實已經(jīng)開始對此案件進(jìn)行調(diào)查。鄭主任介紹，寶潔的問題是工商部門通過平時的廣告檢測所發(fā)現(xiàn)的，加上有消費者投訴，產(chǎn)品沒有達(dá)到當(dāng)初宣傳時的效果。在鼓樓工商所下發(fā)給寶潔公司的詢問通知書稱，“潘婷”洗發(fā)水包裝說明顯示，其產(chǎn)品能“幫助填補頭發(fā)每天所流失的氨基酸，能在修復(fù)受損發(fā)質(zhì)的同時，幫助重組秀發(fā)內(nèi)部結(jié)構(gòu)”。但該所認(rèn)為，洗發(fā)液并不一定能填補頭發(fā)每天所流失的氨基酸。而“海飛絲”洗發(fā)水外包裝上寫著：“產(chǎn)品中的片狀晶體zpt去屑因子直接作用于頭屑產(chǎn)生的根源，能幫助更有效去除頭屑及防止頭屑再生”。但是，該品牌產(chǎn)品曾接到過當(dāng)?shù)叵M者投訴，稱使用此產(chǎn)品幾年后，頭皮屑都沒有消失。另外，受質(zhì)疑的內(nèi)容還包括“舒膚佳”香皂以及“佳潔士”牙膏一些宣傳用語。

　　 寶潔公司稱有足夠材料支持其宣傳用語

　　 對于寶潔公司接受調(diào)查一事，寶潔公司大中華區(qū)對外事務(wù)部經(jīng)理張群翔表示，接受工商的質(zhì)詢并不是意味著寶潔公司的產(chǎn)品就一定存在涉嫌夸大宣傳的問題。寶潔所有品牌的廣告宣傳用語都有科學(xué)的依據(jù)或數(shù)據(jù)支持，并經(jīng)過嚴(yán)格的內(nèi)部審核制度。同時，所有廣告宣傳用語都嚴(yán)格遵守國家的各項相關(guān)法規(guī)法律，凡是必須經(jīng)過權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證的均有相關(guān)機(jī)構(gòu)認(rèn)證?，F(xiàn)在公司正在著手準(zhǔn)備材料，相關(guān)書面材料將于6月27日準(zhǔn)備就緒，屆時將派專人去寧波海曙工商局（鼓樓工商所上級單位）面談解決問題。

　　 國家工商總局發(fā)令嚴(yán)厲整頓廣告市場

　　 根據(jù)中華人民共和國《廣告法》規(guī)定，廣告不得含虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者，否則將處以廣告金額一倍以上、五倍以下的罰款。大成律師事務(wù)所劉忠律師介紹，目前國內(nèi)的保健、日化用品普遍存在使用范圍和功效擴(kuò)大的問題。而在上個月，國家工商總局召開會議，下發(fā)了要嚴(yán)厲整頓廣告市場的精神，近期，紛紛傳出企業(yè)利用廣告進(jìn)行虛假宣傳的問題，與政府投入監(jiān)管的力量加強有直接關(guān)系。