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寧波
如何避免“公地悲劇”
山東膠州大白菜就是一個成功的例子，山東膠州大白菜這一區(qū)域公用品牌由膠州市大白菜協(xié)會負責培育和管理，實行“生產(chǎn)基地認證制，產(chǎn)品質(zhì)量追溯制”的管理模式，只有經(jīng)過協(xié)會認定、由授權(quán)農(nóng)戶組織生產(chǎn)的大白菜才能加貼“膠州大白菜”標識，否則只能按照“膠州的大白菜”售賣。在過去幾年的大白菜滯銷賣難中，“膠州大白菜”的市場售價一直保持在每棵30元的高位，堪稱“賣出了肉價”，但“膠州的大白菜”每斤幾毛錢的時候也不少。
借鑒成功品牌的案例，有兩種方式可以考慮。
一是統(tǒng)一對外口徑。區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)品有相應(yīng)的組織統(tǒng)一銷售，將所有企業(yè)、生產(chǎn)者捆綁成為利益共同體，進行品牌的統(tǒng)一維護，做到只有一個出口。這樣就能有效避免內(nèi)部競爭，減少各類以次充好、假冒偽劣的行為出現(xiàn)。但當前的市場來看，這是很難做到的。
二是將品牌的所有權(quán)、管理權(quán)、收益權(quán)和使用權(quán)進行分離。所有權(quán)歸政府或者行業(yè)協(xié)會，政府授權(quán)相應(yīng)的組織或單位進行品牌運營管理，進行品牌傳播，提升品牌價值。由品牌運營單位向區(qū)域內(nèi)的企業(yè)、生產(chǎn)者授權(quán)，符合產(chǎn)品標準的主體可以使用區(qū)域品牌，同時繳納相應(yīng)的費用，用于品牌維護和品牌傳統(tǒng)。而品牌價值提升帶來的利益，最終受惠當?shù)厣a(chǎn)者和企業(yè)。當然，這也是理想的模式，具體執(zhí)行起來難度還是很大。但是，區(qū)域品牌的人人可用，無人來管的局面必須改變，否則十幾年、幾十年樹立起來的品牌很快會被消耗一空。
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簡介:
現(xiàn)為蘭州市律師協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)與新技術(shù)專業(yè)委員會秘書長、蘭州市律師協(xié)會涉外法律服務(wù)委員會委員、蘭州市總工會職工維權(quán)律師。先后為甘肅省審計廳、蘭州市七里河區(qū)醫(yī)保局、蘭州市人力資源和社會保障局、會寧縣人民政府、景泰縣人民政府、蘭州新區(qū)市政投資管理集團有限公司等多家單位提供合規(guī)審查及代理訴訟等法律服務(wù)。
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