當(dāng)今世界各國(guó)在商標(biāo)保護(hù)方面都實(shí)行商標(biāo)注冊(cè)法律制度。未注冊(cè)的商標(biāo)能否受到法律保護(hù)，如何受到法律保護(hù)？本文試圖通過(guò)探討未注冊(cè)商標(biāo)法律保護(hù)的理論基礎(chǔ)，比較世界上一些國(guó)家的相關(guān)法律制度來(lái)回答這一問(wèn)題，并對(duì)我國(guó)相關(guān)立法的完善提出一些建議。1、 未注冊(cè)商標(biāo)法律保護(hù)的理論基礎(chǔ)在各國(guó)現(xiàn)有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系中，商標(biāo)法的大部分內(nèi)容都是圍繞注冊(cè)商標(biāo)而設(shè)置的，即所謂的商標(biāo)法就是對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)?；诖?，一些人得出結(jié)論：未注冊(cè)商標(biāo)不受法律保護(hù)。是真的嗎？眾所周知，世界各國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)制度才建立了100多年，但商標(biāo)的存在和使用卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于此。商標(biāo)保護(hù)法律制度應(yīng)當(dāng)長(zhǎng)期存在。而且，在當(dāng)今的商標(biāo)注冊(cè)制度中，許多國(guó)家都奉行自愿注冊(cè)原則或自愿注冊(cè)與強(qiáng)制注冊(cè)相結(jié)合的原則，即未注冊(cè)商標(biāo)在法律上也允許存在。從另一個(gè)角度看，英美等許多國(guó)家在生產(chǎn)或取得商標(biāo)權(quán)時(shí)都遵循“使用原則”。注冊(cè)只是商標(biāo)權(quán)存在的一種證明，不是商標(biāo)權(quán)產(chǎn)生的重要條件。從以上事實(shí)可以推斷，未注冊(cè)商標(biāo)是并應(yīng)當(dāng)受到法律保護(hù)的。事實(shí)上，對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)給予法律保護(hù)有其內(nèi)在的基礎(chǔ)。今天，隨著人類(lèi)社會(huì)法制的發(fā)展，未注冊(cè)商標(biāo)僅僅因?yàn)槲醋?cè)而得不到法律保護(hù)，這是一個(gè)極大的諷刺！未注冊(cè)商標(biāo)法律保護(hù)的基礎(chǔ)在于其是商標(biāo)。一般來(lái)說(shuō)，商標(biāo)是經(jīng)營(yíng)者將自己的商品或者服務(wù)與其他經(jīng)營(yíng)者的相同或者類(lèi)似的商品或者服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)的一種標(biāo)志?！吨腥A人民共和國(guó)商標(biāo)法》第四條、第七條規(guī)定，商標(biāo)是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工、銷(xiāo)售的商品或者服務(wù)中使用的，區(qū)別商品或者服務(wù)來(lái)源的，由文字組成的具有鮮明特征的標(biāo)志，圖形或它們的組合。未注冊(cè)商標(biāo)作為經(jīng)營(yíng)者在實(shí)際經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中使用的識(shí)別標(biāo)志，其本身并不僅僅是一種標(biāo)志，而是一種工業(yè)產(chǎn)權(quán)。它是企業(yè)作為經(jīng)營(yíng)者的一種無(wú)形產(chǎn)權(quán)，這種無(wú)形產(chǎn)權(quán)就是商譽(yù)。這種商譽(yù)是以商標(biāo)為標(biāo)志的產(chǎn)品或企業(yè)的形象。它是一種智力資產(chǎn)，能夠給經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益和一定的社會(huì)效益。在IRS訴。在1901，法官將商譽(yù)認(rèn)定為“形成習(xí)慣的吸引力”或“公司良好聲譽(yù)、聲譽(yù)和聯(lián)系的利益和優(yōu)勢(shì)”（注：香港知識(shí)產(chǎn)權(quán)法P2222）。商標(biāo)使用所產(chǎn)生的無(wú)形財(cái)產(chǎn)價(jià)值使其與其他財(cái)產(chǎn)一樣，可轉(zhuǎn)讓?zhuān)虡?biāo)權(quán)的繼承、甚至投資、抵押，使商標(biāo)權(quán)更接近民法上的所有權(quán)概念。因此，在立法和司法實(shí)踐中，有學(xué)者主張賦予商標(biāo)權(quán)絕對(duì)權(quán)利，而不是相對(duì)權(quán)利，這相當(dāng)于有形財(cái)產(chǎn)。事實(shí)上，在推動(dòng)現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展及其制度設(shè)計(jì)中，經(jīng)濟(jì)學(xué)家和法學(xué)家面臨的一個(gè)重大問(wèn)題就是如何確定信息、商譽(yù)等無(wú)形財(cái)產(chǎn)的所有權(quán)。未注冊(cè)商標(biāo)作為商業(yè)信譽(yù)的載體，為法律保護(hù)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。未注冊(cè)商標(biāo)法律保護(hù)的另一依據(jù)是商標(biāo)的區(qū)分和來(lái)源功能。商標(biāo)作為商品或服務(wù)的象征，可以幫助消費(fèi)者在同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品或服務(wù)中做出選擇。同時(shí)，商標(biāo)標(biāo)明特定產(chǎn)品或服務(wù)的來(lái)源或來(lái)源功能，使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到使用同一商標(biāo)的商品和服務(wù)來(lái)自同一來(lái)源。因此，保護(hù)未注冊(cè)商標(biāo)是維護(hù)消費(fèi)者利益和公平公正競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)秩序的需要。商標(biāo)最基本的功能是區(qū)分產(chǎn)品或服務(wù)的來(lái)源，避免誤解、混淆和欺騙。如果僅僅因?yàn)樯虡?biāo)注冊(cè)制度的實(shí)施，對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)不予法律處理，不僅會(huì)損害未注冊(cè)商標(biāo)所有人的利益，還會(huì)損害商品或服務(wù)消費(fèi)者的利益。維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)、公平交易的市場(chǎng)秩序，就是保護(hù)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的合法利益。事實(shí)上，從民法通則的角度看，假冒未注冊(cè)商標(biāo)、搶注他人未注冊(cè)商標(biāo)的行為也不符合民法的誠(chéng)實(shí)信用通則。當(dāng)然，如果未注冊(cè)商標(biāo)本身含有創(chuàng)造性的智力成果，并獲得其他“在先權(quán)利”，如著作權(quán)、外觀設(shè)計(jì)、商號(hào)等，自然可以與注冊(cè)商標(biāo)抗?fàn)?/p>