商標(biāo)的財(cái)產(chǎn)價(jià)值在于其聲譽(yù)。許可他人使用商標(biāo)意味著商標(biāo)聲譽(yù)附屬于被許可人的行為及其提供的商品。那么，在商標(biāo)許可中應(yīng)該注意哪些問題呢。牢牢把握商品質(zhì)量控制

商標(biāo)的財(cái)產(chǎn)價(jià)值在于其聲譽(yù)。許可他人使用該商標(biāo)意味著商標(biāo)聲譽(yù)附屬于被許可人的行為及其提供的商品。因此，使用許可合同中的質(zhì)量控制是一項(xiàng)非常重要的內(nèi)容。青島汽水廠曾是中國八大碳酸飲料生產(chǎn)基地之一。以“嶗山可樂”為代表的產(chǎn)品在市場上很受歡迎。然而，該廠急功近利，貿(mào)然批準(zhǔn)144家國內(nèi)企業(yè)使用“嶗山”商標(biāo)。由于缺乏必要的質(zhì)量保證措施，商品質(zhì)量急劇下降，直接影響了商標(biāo)的聲譽(yù)

后來，雖然工廠負(fù)責(zé)人多次更換，但工廠的濫用許可證行為一直缺乏有效控制，導(dǎo)致其商標(biāo)聲譽(yù)下降，嚴(yán)重影響企業(yè)的生存。以1998年為例，青島嶗山礦泉水有限公司在青島的銷售額為1000萬元，娃哈哈純凈水在青島的銷售額為4000萬元。仔細(xì)選擇合作伙伴

商品質(zhì)量控制對(duì)于許可方來說，首先要仔細(xì)選擇合作伙伴，讓生產(chǎn)能力更好、管理水平更高、業(yè)績能力更強(qiáng)的企業(yè)作為被許可方。許可方在頒發(fā)許可證前，應(yīng)當(dāng)對(duì)被許可方的法人資格、生產(chǎn)能力、管理水平和產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行檢查和測試。那些未能達(dá)到與自己產(chǎn)品相同的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的人不能銷售許可證。使用許可合同簽訂后，許可方應(yīng)密切關(guān)注被許可方的生產(chǎn)和銷售，防止被許可方在合同期內(nèi)損害商標(biāo)在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)方面的聲譽(yù)，許可方負(fù)責(zé)對(duì)被許可方的生產(chǎn)過程、工藝生產(chǎn)、產(chǎn)品檢驗(yàn)和管理進(jìn)行必要的監(jiān)督。被許可人的產(chǎn)品不符合被許可注冊商標(biāo)商品質(zhì)量的，許可人應(yīng)當(dāng)采取果斷措施，防止事態(tài)進(jìn)一步發(fā)展。如有必要，許可方應(yīng)終止合同并撤銷商標(biāo)許可證。全力保護(hù)商標(biāo)權(quán)

許可方有義務(wù)確保被許可方使用的商標(biāo)權(quán)的確定性和穩(wěn)定性，并維護(hù)被許可方的使用權(quán)。具體而言，許可方應(yīng)確保合同項(xiàng)下的注冊商標(biāo)真實(shí)可靠。經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商品商標(biāo)或服務(wù)商標(biāo)，且該商標(biāo)仍在受法律保護(hù)的有效期內(nèi)

許可方不得與同一地區(qū)兩個(gè)以上的企業(yè)簽訂獨(dú)家許可合同，導(dǎo)致兩個(gè)以上被許可人的使用權(quán)發(fā)生沖突。在合同有效期內(nèi)，許可方不得擅自將注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給第三方。需要轉(zhuǎn)讓的，必須向被許可人說明情況，征得被許可人同意或者終止與被許可人的使用許可合同

許可人還應(yīng)當(dāng)采取有效措施維護(hù)其商標(biāo)權(quán)，并承擔(dān)及時(shí)辦理商標(biāo)續(xù)展等必要費(fèi)用。對(duì)于市場上的商標(biāo)侵權(quán)，如果是獨(dú)家許可或獨(dú)家許可，被許可方可以提起訴訟，許可方積極參與合作行動(dòng)。對(duì)于普通許可，許可方應(yīng)提起訴訟，但被許可方應(yīng)及時(shí)將侵權(quán)事實(shí)和證據(jù)通知許可方。對(duì)商標(biāo)使用的監(jiān)督不能放松

如何維護(hù)商標(biāo)的聲譽(yù)，防止使用商標(biāo)的商品質(zhì)量失控?fù)p害商標(biāo)權(quán)人的利益，保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，是企業(yè)商標(biāo)管理的一項(xiàng)重要任務(wù)。監(jiān)督被許可人商標(biāo)使用的內(nèi)容包括：

首先，被許可商標(biāo)必須與注冊商標(biāo)一致。被許可人對(duì)注冊商標(biāo)的使用與商標(biāo)所有人的使用相同，僅限于經(jīng)批準(zhǔn)的注冊商標(biāo)和經(jīng)批準(zhǔn)的商品。不得超出批準(zhǔn)使用的商品范圍，不得擅自修改注冊商標(biāo)的文字和圖形。同時(shí)，被許可方還必須按照合同規(guī)定使用許可貨物。第二，被許可方的名稱和貨物的原產(chǎn)地應(yīng)在許可貨物上注明。在商標(biāo)許可的實(shí)踐中，一些被許可使用商標(biāo)的企業(yè)不僅使用許可方的商標(biāo)，還使用許可方的工廠名稱和商品的原產(chǎn)地名稱。這種行為很容易引起消費(fèi)者的誤解，也可能對(duì)許可方的企業(yè)形象和商業(yè)信譽(yù)產(chǎn)生不利影響

為了防止商標(biāo)權(quán)人和消費(fèi)者的合法權(quán)益因使用商標(biāo)許可而受到侵犯，作為許可方的商標(biāo)所有人還應(yīng)注意對(duì)被許可方商標(biāo)使用的監(jiān)督，以防止損害企業(yè)聲譽(yù)和商品聲譽(yù)的事情發(fā)生。商標(biāo)推廣成本應(yīng)與許可方和被許可方或多個(gè)被許可方之間合理分?jǐn)偵虡?biāo)推廣成本所產(chǎn)生的收入相匹配，是商標(biāo)價(jià)值可持續(xù)增長的基礎(chǔ)

連鎖經(jīng)營在商標(biāo)許可方面科學(xué)地解決了這一問題。通過收取管理費(fèi)，連鎖總部負(fù)責(zé)品牌的維護(hù)和推廣。在使用過程中，被許可企業(yè)負(fù)責(zé)區(qū)域的內(nèi)部推廣，實(shí)現(xiàn)推廣成本的合理分配

在許可協(xié)議中，應(yīng)明確劃分商標(biāo)推廣成本分?jǐn)傇瓌t，應(yīng)限制或停止不投資而受益的搭便車行為，并保持其他聯(lián)合用戶推廣商標(biāo)的熱情