商標(biāo)價(jià)值是怎樣定義的

商標(biāo)的價(jià)值量是不確定的，且不斷變化。相同的商標(biāo)價(jià)值不等。例如，在我國(guó)最早將“海爾”作為商標(biāo)注冊(cè)的是舒城縣的一家工廠(該商標(biāo)至今有效)，使“海爾”成為中國(guó)馳名商標(biāo)的是海爾集團(tuán)公司。不同的商標(biāo)在不同的消費(fèi)群體中享有各自的盛譽(yù)，同樣具有自已價(jià)值。例如，貴州茅臺(tái)素有國(guó)酒之稱，用于宴請(qǐng)國(guó)賓、酬謝貴客，而尋常百姓杯中的“紅星”二鍋頭則是大眾名牌。同一商標(biāo)在不同的狀態(tài)下價(jià)值不同。例如，聯(lián)想集團(tuán)公司的“聯(lián)想”商標(biāo)從創(chuàng)立、發(fā)展到居國(guó)內(nèi)計(jì)算機(jī)業(yè)第一位的過程中，“聯(lián)想”商標(biāo)的價(jià)值在不斷變化，不同的階段值量不等。同一企業(yè)擁有多件不同的商標(biāo)，其各自的價(jià)值不等。在市場(chǎng)上沒有基本信譽(yù)的商標(biāo)則沒有價(jià)值。例如，使用“××鳥”商標(biāo)的食品在某市曾有不錯(cuò)的銷路，當(dāng)其在浴室制作元宵的畫面經(jīng)媒體曝光后，還有誰(shuí)敢買“××鳥”牌子的食品呢?具體到某件商標(biāo)的價(jià)值，是十萬(wàn)元、十億元，還是十五億元，都是人們?cè)u(píng)估出來的。某一件商標(biāo)到底值多少錢，只有商標(biāo)所有人最清楚。

于廣藥和加多寶的xx品牌商標(biāo)權(quán)爭(zhēng)端已經(jīng)結(jié)束了，最終如我們判斷的那樣，加多寶敗出，廣藥勝利。勝利者拿回了屬于自己的商標(biāo)使用權(quán)，失敗者也成功完成了品牌切換，昨天我在買xx的時(shí)候，店面人員就給我一瓶全部是加多寶品牌的紅罐涼茶了，對(duì)于我這個(gè)消費(fèi)者來說，品牌名稱是加多寶還是xx似乎已經(jīng)不重要了，因?yàn)橥瑯邮煜さ募t罐，同樣熟悉的味道，讓我沒有理由拒絕加多寶的涼茶。 作為一個(gè)品牌人員來說，有幸成為了這個(gè)事件的見證者和評(píng)論人，未來的涼茶品牌競(jìng)爭(zhēng)何去何從，我個(gè)人一直強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)將會(huì)是加多寶和xx并存的局面，誰(shuí)也無(wú)法取代誰(shuí)或者打敗誰(shuí)。但是回過頭來看這場(chǎng)商標(biāo)之爭(zhēng)，轉(zhuǎn)折點(diǎn)其實(shí)就是2010年11月份廣藥打出的xx品牌資產(chǎn)1080億的公關(guān)牌，在某種意義上決定了整個(gè)商標(biāo)之爭(zhēng)的走向。 然而xx真的值1080億嗎?這是所有人不曾關(guān)注的問題，為什么同屬于百年品牌的國(guó)酒茅臺(tái)，2011年品牌銷售額182億，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)123.36億，其品牌價(jià)值才295.46萬(wàn)，這與xx品牌價(jià)值相差甚遠(yuǎn)。看到這里也許有人就會(huì)說，xx品牌資產(chǎn)肯定不能比茅臺(tái)還高，畢竟茅臺(tái)品牌價(jià)值還是入選世界奢侈品牌行的，而xx品牌價(jià)值還沒有到達(dá)國(guó)際化的高度。

因此對(duì)于具體的問題處理，自己需要了解有關(guān)的具體規(guī)定，所以自己可以進(jìn)行法律上的咨詢，從而獲得一定的法律支持，從而解決相應(yīng)的問題，對(duì)于當(dāng)事人來說即使自己的問難解決難度過大，但是只要自己積極的應(yīng)對(duì)，總會(huì)有解決的方法與方式。

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