商品的包裝和裝潢的特點(diǎn)商品包裝是為識(shí)別商品以及方便攜帶、儲(chǔ)運(yùn)而使用在商品上的輔助物和容器;商品裝潢是為識(shí)別與美化商品而在商品或者其包裝上附加的文字、圖案、色彩及其排列組合。商品包裝和裝潢與商標(biāo)一樣，屬于商品的識(shí)別標(biāo)志，屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范疇。

與其他商業(yè)標(biāo)志相比，商品的包裝和裝潢一般具有以下特點(diǎn)：

第一， 商品的包裝和裝潢一般用直觀(guān)的形式反映商品的內(nèi)容，反映商品具體的外在形態(tài)，如月餅的包裝上可以直接用月餅的圖案，香皂的裝潢上可以直接突出?滋潤(rùn)皮膚?的字樣;

第二， 商品的包裝和裝潢通過(guò)富于美感的圖案、色彩和造型裝飾商品、美化商品和宣傳商品，不需要一定具有顯著性，只要能夠達(dá)到促銷(xiāo)利購(gòu)的目的就可以了，這一點(diǎn)與商標(biāo)最為不同，商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有識(shí)別性和顯著性，如恭賀新禧、福字等一些民間約定俗成的表示吉祥的標(biāo)志，雖然不適合作為商標(biāo)使用，仍然可以成為商品包裝和裝潢上的文字;

第三， 商品的包裝和裝潢一般不具有專(zhuān)有性和獨(dú)占性(知名商品除外)，不能夠禁止其他人使用相同或相似的包裝和裝潢，由于商品的包裝和裝潢上的文字和圖形一般不以區(qū)別性為主，其包裝和裝潢只由一家獨(dú)占顯失公平;

第四，商品的包裝和裝潢可以隨著市場(chǎng)需要隨時(shí)變更圖案和文字，具有較大的靈活性。

知名商品所特有的包裝和裝潢在實(shí)踐中的保護(hù)知名商品是指在市場(chǎng)上具有一定知名度，為相關(guān)公眾所知悉的商品。知名商品的認(rèn)定目前并沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，只能由司法機(jī)關(guān)在具體案件中自由裁量。國(guó)家工商行政管理局頒布的《關(guān)于禁止仿冒知名商品特有的名稱(chēng)、包裝、裝潢的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的若干規(guī)定》第四條這樣闡釋?zhuān)荷唐返拿Q(chēng)、包裝、裝潢被他人擅自作相同或者近似使用，足以造成購(gòu)買(mǎi)者誤認(rèn)的，該商品即可以認(rèn)定為知名商品。