一、網(wǎng)絡(luò)品牌注冊是什么意思?

網(wǎng)絡(luò)品牌又稱網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)是指公司名稱,產(chǎn)品或者線下品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的延伸和保護(hù)，線下商標(biāo)，品牌詞注冊后，受商標(biāo)法的保護(hù)，但是超過一定范疇，商標(biāo)法是做不到約束和保護(hù)的，如果企業(yè)或者公司想在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)展和營銷使用，需要在互聯(lián)網(wǎng)中心登記注冊網(wǎng)絡(luò)品牌，保證了線下品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的安全使用。

“網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)”是一個術(shù)語，也稱之為“網(wǎng)絡(luò)品牌”是指企業(yè)注冊在通用網(wǎng)址的域名與企業(yè)名稱、商標(biāo)一起構(gòu)成企業(yè)的名牌。是一種無形資產(chǎn)。廣義的網(wǎng)絡(luò)品牌是指“一個企業(yè)、個人或者組織在網(wǎng)絡(luò)上建立的一切美好產(chǎn)品或者服務(wù)在人民心目中樹立的形象就是網(wǎng)絡(luò)品牌”。其有兩方面的含義：一是通過互聯(lián)網(wǎng)手段建立起來的品牌，二是互聯(lián)網(wǎng)對網(wǎng)下既有品牌的影響。兩者對品牌建設(shè)和推廣的方式和側(cè)重點(diǎn)有所不同，但目標(biāo)是一致的，都是為了企業(yè)整體形象的創(chuàng)建和提升。

二、侵權(quán)行為

(一)網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)突破了傳統(tǒng)商標(biāo)地域性保護(hù)法

傳統(tǒng)的商標(biāo)權(quán)具有嚴(yán)格的地域性，商標(biāo)注冊人所享有的商標(biāo)權(quán)只能在授予該項(xiàng)權(quán)利的國家領(lǐng)域內(nèi)受到法律保護(hù)，在其他國家內(nèi)則不發(fā)

生任何法律效力。

(二)網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)的技術(shù)性使商標(biāo)侵權(quán)難以界定和認(rèn)定

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，商標(biāo)權(quán)的侵權(quán)行為復(fù)雜多樣，技術(shù)性強(qiáng)，形式隱蔽，危害大，而且很難認(rèn)定，尤其是舉證困難。

(三)網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)行為的表現(xiàn)形式

一種是網(wǎng)上域名的商標(biāo)侵權(quán)行為。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)營銷有兩項(xiàng)必不可少的資源，首先是域名，然后才是產(chǎn)品。域名是企業(yè)豐富的無形資產(chǎn)，可以作為商品出售。一是網(wǎng)絡(luò)域名中包含他人注冊商標(biāo)的文字關(guān)鍵單詞、字母等。據(jù)了解，目前國內(nèi)域名已達(dá)3萬個，不僅字母、單詞域名已注冊完畢，漢語拼音乃至英文的“長江”、“黃河”、“泰山”、“黃山”等域名均已名花有主，另外像“東方”、“東方紅”、“少林”、“少林寺”等知名詞句也已有人捷足先登。

二是惡意搶注他人注冊商標(biāo)名稱作為自己的域名。行為人明知屬他人享有權(quán)利的知名商標(biāo)、商號或其他標(biāo)識的文字組成，卻故意將他人的知名商標(biāo)、商號涵蓋的文字注冊為自己的域名，再以高價將這些域名賣給該知識產(chǎn)權(quán)所有人或他人。這種現(xiàn)象的發(fā)生主要是由于我國企業(yè)市場競爭意識淡薄，對電子商務(wù)、因特網(wǎng)等新生事物還比較陌生，域名意識更為薄弱，使得許多知名商標(biāo)、字號、商品

(服務(wù))名稱被他人搶先注冊，失去了很好的發(fā)展機(jī)遇。

隨著我國得獎經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，會有越來越多的公民會注冊自己的企業(yè)，那么為了更好的保障企業(yè)的合法權(quán)益，也是可以將品牌進(jìn)行注冊，如果有不法分子做出了侵權(quán)的行為后，品牌持有人也是有權(quán)利要求對方停止使用，同時也可以根據(jù)造成的影響來支付相應(yīng)的賠償責(zé)任。

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