從賠禮道歉的要求和效果來看，法律所要求的賠禮道歉應(yīng)該是侵權(quán)人自己基于內(nèi)心對侵權(quán)行為的反省，親自以書面或者頭口方式向被侵權(quán)人真誠地認(rèn)錯道歉。因此，對被侵權(quán)人來說，賠禮道歉可以起到消除因侵權(quán)所造成損害的作用，尤其是可以撫平被侵權(quán)人因?yàn)榍謾?quán)而遭受的心靈疼苦。而且，對侵權(quán)人自己來說，賠禮道歉也可以發(fā)揮反省自身錯誤，取得他人原諒的積極效果。所以賠禮道歉是非常理想的侵權(quán)責(zé)任承擔(dān)方式，侵權(quán)者應(yīng)該在法律文書生效后主動賠禮道歉。廉頗向藺相如“負(fù)荊請罪”，兩人由此將相和的故事被世代傳頌，以今天的眼光來看，就可以說明賠禮道歉能夠發(fā)揮修復(fù)社會關(guān)系，維護(hù)各方權(quán)利的重要作用。

但是，正是由于賠禮道歉必須是侵權(quán)人自己的反省和親自所為的行為，在侵權(quán)人不主動反省和道歉的情況下，法院無法直接強(qiáng)制侵權(quán)人進(jìn)行道歉。否則，法院的強(qiáng)制反而會侵犯侵權(quán)人的身心權(quán)利，而且違心的道歉也很難像真誠道歉那樣起到為被侵權(quán)人消除損害后果，撫平心靈創(chuàng)傷的作用。這是賠禮道歉案件在執(zhí)行方面最為明顯的一個特點(diǎn)。海淀法院執(zhí)行法官發(fā)現(xiàn)，在進(jìn)入執(zhí)行程序的賠禮道歉侵權(quán)案件中，被執(zhí)行人不道歉的最主要原因還是沒有對自身的侵權(quán)行為進(jìn)行充分的反省，不服判決而拒絕道歉。賠禮道歉案件有其特殊性，但被侵權(quán)人的權(quán)利仍然應(yīng)該得到保護(hù)，侵權(quán)人拒不認(rèn)錯，拒不道歉的主觀心態(tài)也應(yīng)該受到譴責(zé)，我國法律就此規(guī)定了賠禮道歉案件的特殊執(zhí)行方法。

在侵權(quán)人拒絕主動賠禮道歉的情況下，法院會通過其他方式來讓侵權(quán)人承擔(dān)責(zé)任，消除侵權(quán)所帶來的影響，維護(hù)被侵權(quán)人的權(quán)利。早在1998年《最高人民法院關(guān)于審理名譽(yù)權(quán)案件若干問題的解答》中，最高人民法院就指出，對于侵權(quán)人拒不執(zhí)行生效判決，不為對方恢復(fù)名譽(yù)、消除影響、賠禮道歉的，人民法院可以采取估告、登報等方式，將判決的主要內(nèi)容及有關(guān)情況公布于眾，費(fèi)用由被執(zhí)行人負(fù)擔(dān)，并可依照民事訴訟法第一百零二條第六項(xiàng)的規(guī)定處理。這一規(guī)定基本確定了賠禮道歉案件的執(zhí)行方式。

目前審判法官在判決被告向原告賠禮道歉的同時，也會寫明如果侵權(quán)人拒不道歉，法院將會在公開媒體上公布判決主要內(nèi)容，由被告負(fù)擔(dān)相關(guān)費(fèi)用。從執(zhí)行方式上看，公布判決主要內(nèi)容和相關(guān)情況就是對無法直接強(qiáng)制執(zhí)行的賠禮道歉的一種替代。從執(zhí)行效果上看，將判決公之于眾實(shí)際上是對侵權(quán)人行為又一次的否定，而且是在更為廣泛的領(lǐng)域內(nèi)——向所有社會公眾公開并否定侵權(quán)人侵犯他人權(quán)利而且拒不賠禮道歉的行為。這種公開可能會使侵權(quán)人在社會公眾面前的評價和形象降低，雖然這不是公開判決內(nèi)容替代賠禮道歉的主要目的，但事實(shí)上起到對侵權(quán)人再次進(jìn)行譴責(zé)的作用，也是法院對侵權(quán)人的一種處罰。同時，公布判決內(nèi)容，也向社會公眾說明了案件的真實(shí)情況，使公眾了解到侵權(quán)人的言行并不真實(shí)，并不合法，侵犯了他人權(quán)利，從而也維護(hù)了被侵權(quán)人的權(quán)益。例如，鄒恒甫在判決生效后沒有主動道歉，法院在北京大學(xué)申請執(zhí)行后，就將該案的判決內(nèi)容和相關(guān)情況在媒體上進(jìn)行了公布。另一方面，視侵權(quán)人拒不道歉行為的輕重，法院也可以相應(yīng)地采取罰款、拘留等處罰措施。并且目前法院已經(jīng)聯(lián)合社會各界對失信行為采取了多種多樣的懲戒措施，侵權(quán)人也會因?yàn)樽约壕懿坏狼傅男袨槎墒苄庞梅矫娴膿p失。

法律有明文規(guī)定，侵犯他人權(quán)利者應(yīng)當(dāng)主動賠禮道歉，從而完成對自身錯誤的反省，對他人損害的消除。我國自古便是禮儀之邦，主動道歉也反映侵權(quán)人的道德素質(zhì)，能讓侵權(quán)者獲得他人和社會的諒解。不主動道歉不僅不符合法律規(guī)定，也有違中華民族的傳統(tǒng)美德。侵權(quán)人不主動賠禮道歉的，法院雖然無法直接強(qiáng)制侵權(quán)人道歉，但仍會采取將判決公之于眾的辦法來維護(hù)被侵權(quán)人的權(quán)利，而侵權(quán)人就可能因此使自身公眾形象受到負(fù)面評價，并受到法院的處罰。所以，尊重法律，尊崇美德，主動賠禮道歉應(yīng)該是每一個敗訴侵權(quán)人的第一選擇。

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