網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中商標(biāo)侵權(quán)概述

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展,使我們步入了信息時代。在網(wǎng)絡(luò)覆蓋的當(dāng)下環(huán)境中,我們能夠迅速的獲得自己想要的資訊,網(wǎng)絡(luò)使我們的生活更便利,但是隨之而來的還有問題與挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)意義上的商標(biāo)侵權(quán),是指除了商標(biāo)所有權(quán)人以外的其他人不遵守商標(biāo)法的相關(guān)規(guī)定,在自己的商品或服務(wù)上未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人同意擅自使用與其注冊商標(biāo)相同或近似的商業(yè)標(biāo)識,而其經(jīng)營領(lǐng)域與商標(biāo)權(quán)人相同或相近,從而造成消費(fèi)者對商品或服務(wù)來源發(fā)生混淆,損害商標(biāo)權(quán)人合法利益的行為。在現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中,商標(biāo)侵權(quán)的形式發(fā)生了一些變化,商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)自然也應(yīng)當(dāng)隨之進(jìn)行調(diào)整。首先,商標(biāo)侵權(quán)發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)這個虛擬的環(huán)境中,網(wǎng)絡(luò)的虛擬性與隱蔽性,使得網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)侵權(quán)相較于傳統(tǒng)的商標(biāo)侵權(quán)而言更加地復(fù)雜,具有更大地不確定性。

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)侵權(quán)可以定義為:未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人同意,也不具有相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定的其他合理使用的情形,侵權(quán)人通過使用互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù),侵害商標(biāo)權(quán)人的合法利益。

網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)行為的分類

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)侵權(quán)行為，本質(zhì)上是行為人未經(jīng)商標(biāo)人授權(quán)或許可，利用網(wǎng)絡(luò)及相關(guān)技術(shù)手段，在缺乏相應(yīng)的合理使用的法律依據(jù)的情況下，侵犯商標(biāo)專用權(quán)并給權(quán)利人造成一定損失的行為。網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)形式上可分為：網(wǎng)絡(luò)域名侵權(quán)、網(wǎng)絡(luò)鏈接侵權(quán)、搜索引擎侵權(quán)、網(wǎng)絡(luò)交易平臺提供商侵權(quán)，以及手機(jī)APP應(yīng)用程序侵權(quán)等。

域名商標(biāo)侵權(quán)。域名，就是我們常說的IP地址，或者說是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的“門牌號”，它具有標(biāo)志功能，能夠?qū)⒉煌髽I(yè)的商品和服務(wù)區(qū)分開來，但由于其在一定程度上與企業(yè)或機(jī)構(gòu)的商業(yè)信譽(yù)和形象聯(lián)系起來，又起到了近似于商標(biāo)的標(biāo)識性功能，域名還具有較大的商業(yè)價值，是信息社會的新型無形財產(chǎn)。由此，域名侵權(quán)與傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán)產(chǎn)生了若干沖突和矛盾。

首先，域名唯一性與商標(biāo)權(quán)多重性之間的沖突。域名在全球范圍內(nèi)是唯一的，完全相同的域名是不可能存在的;而商標(biāo)的保護(hù)是按其所屬類別劃分的，不同的類別可能擁有相同的注冊商標(biāo)，因此可能會出現(xiàn)一個商標(biāo)具有多個商標(biāo)權(quán)人的現(xiàn)象。比如，注冊蘋果牌鴨蛋和注冊蘋果牌汽車，兩者之間是互不侵犯的，同時也不會侵犯蘋果手機(jī)和電腦的商標(biāo)專用權(quán)，因為三者各自分屬不同的商品類別，消費(fèi)大眾可以明確區(qū)分。

其次，域名與商標(biāo)實行不同的注冊保護(hù)機(jī)制，是二者產(chǎn)生沖突的另一重要原因。我國由中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)統(tǒng)一管理CN頂級域名和中文域名，注冊原則采取的是“先申請先注冊”，并規(guī)定各級域名管理單位不負(fù)責(zé)向工商行政管理部門查詢域名是否與注冊商標(biāo)或者企業(yè)名稱相沖突，申請人對上述沖突引起的糾紛自行負(fù)責(zé)處理并承擔(dān)法律責(zé)任。這就造成以下兩種典型的沖突糾紛：一是惡意將他人注冊商標(biāo)搶注為域名;二是域名盜用，故意注冊并使用與他人先注冊商標(biāo)相同或近似的域名，以造成用戶混淆。

鏈接商標(biāo)侵權(quán)。鏈接是我們在日常使用網(wǎng)絡(luò)時最常用的一種接受信息的方式，是指從一個網(wǎng)頁指向一個目標(biāo)的連接關(guān)系，所指向的目標(biāo)可以是另一個網(wǎng)頁，也可以是相同網(wǎng)頁上的不同位置，還可以是圖片、電子郵件地址、文件，甚至是應(yīng)用程序等。按照鏈接的目標(biāo)頁和方式不同，鏈接可以分為“內(nèi)鏈”和“外鏈”?！巴怄湣庇址Q為普通鏈接，其鏈接對象是網(wǎng)站的首頁，此時顯示的是被鏈接網(wǎng)站的全部內(nèi)容，用戶可以清楚地意識到已經(jīng)從一個網(wǎng)站轉(zhuǎn)換到另一個網(wǎng)站?！皟?nèi)鏈”又稱為深度鏈接，其鏈接標(biāo)志中存儲的是被鏈接網(wǎng)站中的某一頁面而不是該網(wǎng)站的首頁，當(dāng)用戶點擊鏈接標(biāo)志時，會自動繞過被鏈接網(wǎng)站的首頁，直接指向具體內(nèi)容頁，此時用戶易誤認(rèn)為還停留在原來的網(wǎng)站上。

鏈接商標(biāo)侵權(quán)的主要類型是深度鏈接侵權(quán)，主要方式有以下兩種：一是設(shè)鏈者通過將被鏈接頁面信息隱藏或者將商標(biāo)權(quán)利人的鏈接加框設(shè)置等方式，將用戶指向自己頁面，增加自有頁面的點擊量，截留本來可能訪問被鏈者網(wǎng)站的用戶;二是深層鏈接的標(biāo)志與被鏈者的注冊商標(biāo)相同或者近似，設(shè)鏈者和被鏈者提供相同或類似的服務(wù)，尤其是指向的具體內(nèi)容頁的內(nèi)容與被鏈者網(wǎng)站內(nèi)容區(qū)分不明顯，整體效果是使用戶在設(shè)鏈者與被鏈者之間造成混淆。

搜索引擎侵權(quán)。搜索引擎是一種信息檢索系統(tǒng)，通過收集網(wǎng)頁，建立索引數(shù)據(jù)庫，把收集來的網(wǎng)頁信息進(jìn)行分析和提取，然后得出關(guān)鍵詞的相關(guān)度，放入數(shù)據(jù)庫，并在索引數(shù)據(jù)庫中搜索排序并生成結(jié)果，將結(jié)果反饋給用戶。這就涉及到元標(biāo)簽技術(shù)，其是一種特殊的超文本標(biāo)志語言，在網(wǎng)頁中并不顯示出來，網(wǎng)頁作者用元標(biāo)簽技術(shù)描述頁面的特征性信息，如頁面描述、關(guān)鍵字等。當(dāng)用戶使用搜索引擎時，只要輸入關(guān)鍵字，搜索引擎就可以根據(jù)在元標(biāo)簽中嵌入的關(guān)鍵字快速找到相關(guān)信息網(wǎng)站。

搜索引擎商標(biāo)侵權(quán)的表現(xiàn)形式主要有兩種：一是元標(biāo)簽商標(biāo)侵權(quán)。網(wǎng)頁設(shè)計者利用元標(biāo)簽的高度隱蔽性，將他人的商標(biāo)或者馳名商標(biāo)設(shè)置成自己的標(biāo)簽，當(dāng)用戶在搜索該商標(biāo)時，網(wǎng)頁就會轉(zhuǎn)到元標(biāo)簽設(shè)置成的該商標(biāo)的網(wǎng)站。比如，2010年7月由北京市海淀區(qū)人民法院審理的一起商標(biāo)侵權(quán)行為。案由是，在Google的中文搜索欄中輸入“富安娜”，點擊搜索結(jié)果中處于首位的鏈接網(wǎng)站“www.lovo.com”，該網(wǎng)站并沒有售賣富安娜產(chǎn)品，而在售賣羅萊家紡產(chǎn)品。二是關(guān)鍵詞廣告侵權(quán)。一些廣告商為了推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)，或為了提高自己公司的知名度，而向搜索引擎服務(wù)商購買他人企業(yè)的關(guān)鍵詞，使用戶很容易誤認(rèn)而進(jìn)入購買者企業(yè)的網(wǎng)站。

網(wǎng)絡(luò)交易平臺提供商侵權(quán)?！毒W(wǎng)絡(luò)交易管理辦法》第二十條、二十三條和二十四條規(guī)定了網(wǎng)絡(luò)交易平臺服務(wù)經(jīng)營者的三點義務(wù)：第一，對申請進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)交易平臺進(jìn)行商品或服務(wù)銷售的經(jīng)營者身份進(jìn)行審查;第二，需要對進(jìn)入交易平臺的經(jīng)營者所發(fā)布的信息的真實性和合法性進(jìn)行檢查、監(jiān)督;第三，對經(jīng)營者實施的侵犯他人商標(biāo)權(quán)的行為應(yīng)當(dāng)及時采取措施，并及時制止其繼續(xù)經(jīng)營該侵權(quán)商品或服務(wù)。由此，網(wǎng)絡(luò)交易平臺經(jīng)營者具有事前審查、事后監(jiān)督，及時采取必要措施制止和補(bǔ)救的義務(wù)，如果沒有盡到以上三點合理注意義務(wù)，網(wǎng)絡(luò)交易平臺經(jīng)營者則不具有免責(zé)的可能，還有可能構(gòu)成侵權(quán)。

對于平臺是否構(gòu)成侵權(quán)，一般認(rèn)為可以借鑒版權(quán)領(lǐng)域的“避風(fēng)港原則”和“紅旗原則”來裁定。避風(fēng)港原則實質(zhì)上是平臺經(jīng)營者被“通知”其平臺上的商品經(jīng)營者侵權(quán)后應(yīng)及時作“刪除”處理，使侵權(quán)行為不再存續(xù)，及時消除影響，平臺經(jīng)營者就可以免責(zé)。這是充分考慮到平臺經(jīng)營者沒有能力對全部內(nèi)容進(jìn)行事先審查，因而一般情況下，事先對侵權(quán)信息的存在不知情。而紅旗原則是當(dāng)侵權(quán)行為明顯到如同鮮艷的紅旗一樣，連普通人也一眼能夠看出來的時候，平臺經(jīng)營者就不能夠再視而不見，而應(yīng)該主動負(fù)起監(jiān)測、刪除、排除的義務(wù)，以對抗避風(fēng)港原則的濫用。

APP應(yīng)用程序侵權(quán)。APP是應(yīng)用程序application的簡寫，是指智能手機(jī)或平板電腦的第三方應(yīng)用程序。APP應(yīng)用程序侵權(quán)主要有三種：一是應(yīng)用程序開發(fā)商，其自主開發(fā)了一款新程序，卻使用了與其他注冊商標(biāo)相同或近似的圖標(biāo)或名稱;二是開發(fā)商開發(fā)的應(yīng)用程序與他人的相同或相似，卻使用了不同的名稱;三是APP應(yīng)用商店，作為第三方網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺提供商，當(dāng)商標(biāo)權(quán)人通知其該軟件侵權(quán)，卻沒有及時刪除、下架該軟件，或明知某APP侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)，卻沒有采取任何必要措施阻止該侵權(quán)行為時，即可認(rèn)定其構(gòu)成侵權(quán)。

網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)相關(guān)法律

《侵權(quán)責(zé)任法》第36條規(guī)定：“網(wǎng)絡(luò)用戶、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者利用網(wǎng)絡(luò)侵害他人民事權(quán)益的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任?！本W(wǎng)絡(luò)環(huán)境中服務(wù)提供者包括網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)提供者(ISP)和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供者(ICP)兩類，前者是美國1998年《數(shù)字千年版權(quán)法》(DMCA)意義上的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者。《數(shù)字千年版權(quán)法》規(guī)定的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者的角色以被動性(內(nèi)容的傳輸與變動由網(wǎng)絡(luò)用戶發(fā)起)、工具性(服務(wù)提供者僅提供技術(shù)和通道支持)和中立性(服務(wù)提供者不改變標(biāo)準(zhǔn)技術(shù))為特征。

被告淘寶公司是淘寶網(wǎng)的經(jīng)營管理者，淘寶公司為用戶提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺服務(wù)。淘寶網(wǎng)交易平臺上網(wǎng)絡(luò)用戶分為商城(B2C)與非商城(C2C)，沒有工商營業(yè)執(zhí)照的個人可以申請在淘寶網(wǎng)開設(shè)網(wǎng)絡(luò)店鋪(非商城)，被告杜國發(fā)即屬于非商城的賣家。

網(wǎng)絡(luò)用戶常常隱瞞自己的真實身份，在發(fā)生糾紛時通過關(guān)閉店面、轉(zhuǎn)移站點逃避責(zé)任，或者缺乏承擔(dān)賠償責(zé)任的能力。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者在一般情況下并不是網(wǎng)絡(luò)交易合同雙方當(dāng)事人或中介人，

不用承擔(dān)違約責(zé)任和侵權(quán)責(zé)任。《最高人民法院關(guān)于審理侵害信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)民事糾紛案件適用法律若干問題的規(guī)定》(2013)第7條規(guī)定：網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者在提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)時教唆或者幫助網(wǎng)絡(luò)用戶實施侵害信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)行為的，人民法院應(yīng)當(dāng)判令其承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。

《侵權(quán)責(zé)任法》第36條第3款規(guī)定：“網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者知道網(wǎng)絡(luò)用戶利用其網(wǎng)絡(luò)服務(wù)侵害他人民事權(quán)益，未采取必要措施的，與該網(wǎng)絡(luò)用戶承擔(dān)連帶責(zé)任?！薄蹲罡呷嗣穹ㄔ宏P(guān)于審理侵害信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)民事糾紛案件適用法律若干問題的規(guī)定》(2013)第8條規(guī)定：“人民法院應(yīng)當(dāng)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者的過錯，確定其是否承擔(dān)教唆、幫助侵權(quán)責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者的過錯包括對于網(wǎng)絡(luò)用戶侵害信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)行為的明知或者應(yīng)知?！?/p>

承擔(dān)共同侵權(quán)責(zé)任的條件是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者具體知道網(wǎng)絡(luò)用戶在實施直接侵權(quán)行為且對該行為予以幫助。具體知道是一種主觀心理狀態(tài)，包括已知、明知與應(yīng)知。已知與明知是有區(qū)別的，明知應(yīng)當(dāng)是能夠證明行為人明確知道，故意而為;已知是證明行為人已經(jīng)知道了而已，屬于間接故意;應(yīng)知是根據(jù)具體事實推斷網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者是否應(yīng)當(dāng)知道。

我國法律對商標(biāo)侵權(quán)，包括網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)是有定義以及懲罰定義的，如果您遭遇了網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)事件，您可依法維護(hù)自己的合法權(quán)益。