一、設(shè)計(jì)廣告侵權(quán)是怎樣的

設(shè)計(jì)廣告侵權(quán)是指對(duì)他人的廣告創(chuàng)意進(jìn)行抄襲、模仿的一種侵權(quán)行為，這種侵權(quán)行為可以認(rèn)定為對(duì)著作權(quán)的侵犯。

《中華人民共和國著作權(quán)法》

第四十七條　有下列侵權(quán)行為的，應(yīng)當(dāng)根據(jù)情況，承擔(dān)停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失等民事責(zé)任：

(一)未經(jīng)著作權(quán)人許可，發(fā)表其作品的;

(二)未經(jīng)合作作者許可，將與他人合作創(chuàng)作的作品當(dāng)作自己單獨(dú)創(chuàng)作的作品發(fā)表的;

(三)沒有參加創(chuàng)作，為謀取個(gè)人名利，在他人作品上署名的;

(四)歪曲、篡改他人作品的;

(五)剽竊他人作品的;

(六)未經(jīng)著作權(quán)人許可，以展覽、攝制電影和以類似攝制電影的方法使用作品，或者以改編、翻譯、注釋等方式使用作品的，本法另有規(guī)定的除外;

(七)使用他人作品，應(yīng)當(dāng)支付報(bào)酬而未支付的;

(八)未經(jīng)電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品、計(jì)算機(jī)軟件、錄音錄像制品的著作權(quán)人或者與著作權(quán)有關(guān)的權(quán)利人許可，出租其作品或者錄音錄像制品的，本法另有規(guī)定的除外;

(九)未經(jīng)出版者許可，使用其出版的圖書、期刊的版式設(shè)計(jì)的;

(十)未經(jīng)表演者許可，從現(xiàn)場直播或者公開傳送其現(xiàn)場表演，或者錄制其表演的;

(十一)其他侵犯著作權(quán)以及與著作權(quán)有關(guān)的權(quán)益的行為。

二、對(duì)廣告創(chuàng)意的保護(hù)

(一)可以用商業(yè)秘密的形式來主張對(duì)廣告創(chuàng)意的保護(hù)

我國《反不正當(dāng)競爭法》第10?條規(guī)定,“本法所稱的商業(yè)秘密，是指不為公眾所知悉的、能為權(quán)利人帶來經(jīng)濟(jì)利益、具有實(shí)用性并經(jīng)權(quán)利人采取保密措施的技術(shù)信息和經(jīng)營信息”。

要以商業(yè)秘密的形式來保護(hù)廣告創(chuàng)意,廣告創(chuàng)意就必須符合商業(yè)秘密的構(gòu)成要件。

首先，創(chuàng)意人必須對(duì)自己的創(chuàng)意實(shí)行保密措施，使其具有相對(duì)的秘密性,且不為公眾所知。如果該創(chuàng)意已公之于眾，本就可以從公開渠道直接獲取，則不存在秘密性可言，當(dāng)然也就不能用商業(yè)秘密的形式來保護(hù)。在現(xiàn)實(shí)操作中，廣告創(chuàng)意人保護(hù)自己的創(chuàng)意，可以以簽署保密協(xié)議或者在自己出具的文件上注明“秘密”或“保密”等字樣來進(jìn)行先行保護(hù)。

其次，商業(yè)秘密要求必須是技術(shù)信息和經(jīng)營信息?！蛾P(guān)于禁止侵犯商業(yè)秘密行為的若干規(guī)定》指出,本規(guī)定所稱技術(shù)信息和經(jīng)營信息,包括設(shè)計(jì)、程序、產(chǎn)品配方、制作工藝、制作方法、管理訣竅、客戶名單、貨源情報(bào)、產(chǎn)銷策略、招投標(biāo)中的標(biāo)底及標(biāo)書內(nèi)容等信息。在司法實(shí)踐中，廣告創(chuàng)意是可以視為技術(shù)信息和經(jīng)營信息的，如廣告策劃等。

(二)以合同形式保護(hù)廣告創(chuàng)意

合同是當(dāng)事人之間權(quán)利義務(wù)分配的書面憑證，對(duì)合同雙方當(dāng)事人具有約束力。合同效力具有相對(duì)性，因此，合同保護(hù)廣告創(chuàng)意的方式是保護(hù)廣告創(chuàng)意本身最好最實(shí)用的方式，它可以在權(quán)利人與公眾之間，在廣告創(chuàng)意保護(hù)與信息共享之間達(dá)到平衡。

廣告創(chuàng)意人不論是以口頭還是書面形式告訴使用方廣告創(chuàng)意前，可以簽訂多種層次的保護(hù)協(xié)議：既可以是對(duì)廣告創(chuàng)意整體或部分的保密協(xié)議，也可以是對(duì)廣告創(chuàng)意使用方式、使用程度、費(fèi)用和其他權(quán)利義務(wù)進(jìn)行規(guī)定的協(xié)議。如果簽訂了相應(yīng)的協(xié)議，當(dāng)事人有違約行為的，只要該協(xié)議合法有效，權(quán)利受損者就可主張對(duì)方的違約責(zé)任。

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