一名21歲大學(xué)生的死亡讓人扼腕嘆息,引發(fā)了公眾對于搜索引擎、涉事醫(yī)院、治療方法等相關(guān)內(nèi)容的關(guān)注和討論。“百-度,當(dāng)時根本不知道有多么邪惡,醫(yī)學(xué)信息的競價排名,還有之前血友病吧的事情,應(yīng)該都明白它是怎么一個東西。”魏*西在生命的最后,提出了對百-度競價排名的質(zhì)疑。競價排名究竟是不是廣告?搜索引擎是否應(yīng)當(dāng)對搜索結(jié)果負(fù)責(zé)?互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)怎樣的社會責(zé)任?律霸網(wǎng)記者就此采訪了專家。

競價排名究竟是不是廣告

據(jù)媒體報道,魏*西患有滑膜肉瘤。在百-度搜索治療信息后,發(fā)現(xiàn)“排名”第一位的是武警北京總隊第二醫(yī)院的生物免疫治療。這種治療方法后來被證實臨床效果不明顯。百-度的這種行為是不是廣告?應(yīng)不應(yīng)當(dāng)承擔(dān)廣告發(fā)布者的相應(yīng)法律責(zé)任?

記者登錄國家工商行政管理總局官網(wǎng)看到,該局在《互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理暫行辦法(征求意見稿)》第三條寫道,“本辦法所稱互聯(lián)網(wǎng)廣告,是指通過各類互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、電子郵箱,以及自媒體、論壇、即時通訊工具、軟件等互聯(lián)網(wǎng)媒介資源,以文字、圖片、音頻、視頻及其他形式發(fā)布的各種商業(yè)性展示、鏈接、郵件、付費搜索結(jié)果等廣告。”這份征求意見稿中明確將“各種商業(yè)性展示、鏈接、郵件、付費搜索結(jié)果”列入互聯(lián)網(wǎng)廣告的范疇內(nèi)。

對此,中國人民大學(xué)商法研究所所長劉*海接受律霸網(wǎng)記者采訪時表示:“搜索引擎競價排名就是廣告行為。一是因為它宣傳商品服務(wù)、生產(chǎn)商和服務(wù)商的行為符合廣告的特點;二是搜索引擎作為有償?shù)氖召M服務(wù),覆蓋面和宣傳范圍相對更廣,隨時隨地都能搜索到。”

這個觀點得到中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱-巍的認(rèn)同,他認(rèn)為,競價排名應(yīng)當(dāng)納入廣告法的范疇,應(yīng)當(dāng)在《互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理暫行辦法》中加以規(guī)范?！暗們r排名與傳統(tǒng)廣告不同,應(yīng)當(dāng)在立法中作出特別規(guī)定?！?/p>