●食品藥品監(jiān)督管理局為廣告審查機(jī)構(gòu)

●2004年4月起保健食品廣告“大掃除”

日前，河北省食品藥品監(jiān)督管理局根據(jù)職責(zé)正式出臺(tái)了《河北省保健食品廣告審查暫行辦法》(以下簡稱《暫行辦法》)，要求2004年3月1日起，凡在河北省內(nèi)發(fā)布的保健食品廣告，均需在河北省食品藥品監(jiān)督管理局進(jìn)行廣告審查，未經(jīng)審查的廣告，不得刊(播)出，違者將由各級(jí)食品藥品監(jiān)督管理局提請同級(jí)廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)查處。這樣，在食品藥品監(jiān)督管理局正式牽頭負(fù)責(zé)食品安全管理工作后，為規(guī)范保健食品廣告發(fā)布行為，全國第一個(gè)保健食品審查地方性法規(guī)制定出臺(tái)了。

一直以來，虛假廣告是保健食品的一個(gè)大痼疾，很多消費(fèi)者覺得奇怪：明顯的夸大宣傳廣告，甚至無中生有，怎么就能夠順順當(dāng)當(dāng)?shù)乜瞿?從違法廣告抓起，從違法廣告的審查抓起，無疑是抓住了保健食品管理的要害。河北省《暫行辦法》的出臺(tái)，將對保健食品的廣告宣傳管理起到怎樣的作用?這個(gè)辦法將如何落實(shí)?對全國有什么樣的啟示意義?近日，記者采訪了河北省食品藥品監(jiān)督管理局有關(guān)負(fù)責(zé)人。

保健食品違規(guī)宣傳率居高不下

據(jù)專家介紹，一些虛假保健食品廣告缺乏真實(shí)性，誤導(dǎo)和欺騙消費(fèi)者，違規(guī)宣傳時(shí)有發(fā)生。

今年“3·15”前夕，山東青島市執(zhí)法人員對該市22家經(jīng)營保健食品的藥店、商場進(jìn)行了專項(xiàng)檢查，結(jié)果在所抽查的187種保健食品及普通食品中，有27種產(chǎn)品存在夸大或虛假宣傳的問題，不合格率達(dá)14%。

一個(gè)更權(quán)威也更可怕的數(shù)字是：中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)與中國保健協(xié)會(huì)的一項(xiàng)專項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，國內(nèi)保健品宣傳內(nèi)容不符合國家法律法規(guī)規(guī)定的占73.5%，其中對產(chǎn)品功能進(jìn)行虛假宣傳的占42.1%，未經(jīng)審批部門批準(zhǔn)、擅自宣稱產(chǎn)品具有保健功能的占31.4%。

正是因?yàn)檫@些數(shù)字后面的種種問題，保健食品的消費(fèi)信心指數(shù)每況愈下，消費(fèi)者一方面對健康產(chǎn)品的需求不斷上升，另一方面卻又疑慮重重。因此，如何加強(qiáng)廣告監(jiān)管，打擊保健食品產(chǎn)業(yè)的不法宣傳行為，保護(hù)合法宣傳的產(chǎn)品和企業(yè)，給消費(fèi)者選擇保健食品時(shí)增加安全感和信任感，確實(shí)是監(jiān)管部門的職責(zé)。

在接受記者采訪時(shí)，河北省食品藥品監(jiān)督管理局負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“從維護(hù)廣大人民群眾利益出發(fā)，采取切實(shí)有效措施，迅速治理全省保健食品廣告宣傳中存在的問題，凈化廣告市場，食品藥品監(jiān)督管理局將對保健食品廣告內(nèi)容嚴(yán)格審查，以確保廣告的真實(shí)性、合法性和科學(xué)性，從源頭上把好廣告審查關(guān)?！?/p>