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寧波
美國的廣告審查制度
美國是當(dāng)今世界廣告業(yè)最發(fā)達(dá)的國家，其廣告收入占世界廣告總收入的一般，各國都將其作為商品銷售的目標(biāo)市場，因此存在著大量的廣告。這也意味著對于廣告審查的制度要更加完善和有效，才可以使廣告市場正常運(yùn)行。在美國，廣告的審查主要是通過行業(yè)自律體系來完成，政府通過行業(yè)組織審查廣告、處理糾紛，收到了良好的效果。美國廣告的自律體系主要分為全國廣告業(yè)自律機(jī)構(gòu)、地方廣告業(yè)自律機(jī)構(gòu)、行業(yè)自律委員會和消費(fèi)者組織。其中負(fù)責(zé)審查的是美國全國自律機(jī)構(gòu)，即廣告審查理事會，其下設(shè)兩個(gè)廣告管理部門：一是全國廣告部(NAD)，另一個(gè)是全國廣告審查委員會(NARB)。NAD負(fù)責(zé)監(jiān)視、監(jiān)聽各種全國性的廣告，并受理來自消費(fèi)者、品牌競爭者等的申訴。如在解決申訴中找不到滿意的解決方案，NAD便將案件交給NARB。NARB主要是在NAD調(diào)節(jié)無效的情況下，負(fù)責(zé)仲裁經(jīng)過NAD調(diào)查和調(diào)節(jié)上訴的案件。兩個(gè)部門相互配合，再加上地方廣告業(yè)自律機(jī)構(gòu)的有效支持，使得美國的廣告審查工作天衣無縫，能夠有力的避免和打擊違法廣告。
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