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申論考試熱點 虛假廣告的類型及其危害
一、虛假廣告的類型
虛假廣告的表現(xiàn)形式多種多樣，主要有以下幾種類型：
(一)欺詐性廣告。以牟取非法收入為目的，采用捏造、歪曲等手段進行宣傳，從主觀上欺騙消費者。這種類型的廣告大致表現(xiàn)有：(1)廣告促銷產(chǎn)品時，把質(zhì)量低劣、價格昂貴的產(chǎn)品說成是“價廉物美”。(2)采用不正當(dāng)手法使記者在媒體上撰文宣傳該廠家或其產(chǎn)品，無中生有。(3)信口雌黃，謊稱其產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)，歷史悠久或是名牌。(4)在一些不具有權(quán)威性、非正式的商品博覽會或質(zhì)量評比會上花錢得“大獎”，虛張聲勢愚弄消費者(牙防組織、3、15產(chǎn)品認(rèn)證)。
(二)夸大性廣告。在廣告中使用無科學(xué)根據(jù)的夸張詞語，夸大產(chǎn)品功效，誘使消費者購買。如藥物、化妝品廣告中常見的“永不復(fù)發(fā)”、“一次見效”等等，均屬此類。
(三)含糊其詞的廣告。這類廣告詞句往往刻意取巧，故意使用模棱兩可、含糊不清的語言、文字、圖像，使消費者產(chǎn)生誤解。如廣告上聲稱是意大利聚脂漆家具，實際出售的家具僅油漆是意大利進口?！百I一送一”的廣告讓你買下的是一件上千元的商品，送你的卻只是幾元錢的小玩藝兒。
(四)混淆視聽的廣告。這類廣告通常有以下幾種形式：(1)產(chǎn)品信息不全。聲稱某取暖設(shè)備能短時間使周圍溫度達到25攝氏度，卻不說明前提條件是在10m2以內(nèi)的房間里。(2)掛羊頭，賣狗肉。如用豪-華家具做減價廣告，但實際銷售的卻是普通家具。(3)玩弄文字游戲。廣告聲稱某年到某年獲獎，消費者看起來是連續(xù)多年獲獎，而實際僅是兩年。
(五)名人廣告。利用公眾崇拜名人心理做廣告，一些名人社會責(zé)任差，不負(fù)責(zé)任，導(dǎo)致受眾人群遭受損失。郭*剛“減肥藥”，葛-優(yōu)“造林”，邢*斌“使你美”。
二、虛假廣告的危害
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