(一)懸賞廣告的概念

懸賞廣告是指廣告人以廣而告之的方式對不特定的人完成指定的行為而給予報酬的一種意思表示。懸賞廣告具有以下五個構(gòu)成要件：

1.需有特定的懸賞人。懸賞人可以是自然人，如大部分遺失物懸賞廣告;也可以是法人，如假一賠十懸賞廣告;可以是政府機(jī)關(guān)，如懸賞緝兇廣告;還可以是其他民事主體。但是，因其為民事行為，所以，作為懸賞的自然人必須是具有完全民事行為能力人。

2.需以廣而告之的方式為眾人所知，即向不特定的多數(shù)人發(fā)出的一種意思表示，以達(dá)到讓社會公眾知道的程度。懸賞廣告發(fā)布的方式主要有報紙、廣播、電視、張貼、上網(wǎng)發(fā)布等。

3.相對人是不特定的人。懸賞人貼出懸賞廣告，就是為了尋找自己不知道而又需要的信息。如果相對人特定，則懸賞人與相對人之間可以私下商議解決問題，無須懸賞，更無須廣而告之。

4.須有指定的行為。指定行為的完成是懸賞人發(fā)布懸賞廣告的根本目的。更是懸賞人負(fù)有債務(wù)，相對人獲得報酬請求權(quán)的條件。

5.須有懸賞人表示對完成指定行為給予報酬的承諾。如果沒有這個承諾，那么就不是懸賞廣告，只能是告示、啟示、公告等。所以，這個條件直接導(dǎo)致了懸賞廣告能否發(fā)生懸賞人所期望的法律效力。

(二)懸賞廣告的法律性質(zhì)

對于懸賞廣告，可以分為一般懸賞廣告和特殊懸賞廣告。不同的懸賞廣告，其法律性質(zhì)也不盡相同。

求賞人完成指定行為時不知有懸賞廣告的存在，并且不直接取得報酬，這種懸賞廣告叫做一般懸賞廣告。

求賞人實(shí)施懸賞廣告要求的特定行為僅僅是因為懸賞廣告的發(fā)布，并期待得到懸賞承諾之賞金，這種懸賞廣告叫做特殊懸賞廣告。

1、一般懸賞廣告的法律性質(zhì)

一般懸賞廣告決定，在債務(wù)債權(quán)關(guān)系成立之前，廣告相對人有一個先前行為，一般情況下包括兩種懸賞廣告。一種是遺失物懸賞廣告，另一種是優(yōu)等懸賞廣告。它們基本上滿足合同成立條件：一是要約或邀約邀請。二是承諾。這類懸賞廣告往往有一個存續(xù)期，所以這兩種懸賞廣告的法律性質(zhì)應(yīng)為合同。

2、特殊懸賞廣告的法律性質(zhì)

在特殊懸賞廣告中，懸賞人的意思不為任何人左右，只要符合條件，即可享有報酬請求權(quán)，包括懸賞緝兇廣告，尋找失蹤親人線索的懸賞廣告。

懸賞廣告的法律效力

(一)遺失物懸賞廣告的法律效力

遺失物懸賞廣告的法律效力是指在限定或合理期限內(nèi)對歸還其一定物品的人給予報酬的行為，也就是遺失物懸賞廣告的懸賞人的真實(shí)意思表示得以實(shí)現(xiàn)的客觀事實(shí)。我國《民法通則》第79條第2款規(guī)定：拾得遺失物、漂流物或者失散的飼養(yǎng)動物，應(yīng)當(dāng)歸還失主，因此而支付的費(fèi)用，由失主償還。在此類懸賞廣告中，廣告相對人必須先履行交還遺失物的義務(wù)，懸賞人才履行交付報酬的義務(wù)，也就是說廣告相對人若不交還遺失物或者交還遺失物不符合要求，懸賞人就享有先履行抗辯權(quán)。