先從媒體說起，不僅是廣電，報(bào)業(yè)、新聞網(wǎng)站也紛紛針對(duì)醫(yī)療廣告受限等政策性因素積極進(jìn)行調(diào)整。網(wǎng)站通過開設(shè)論壇、博客、時(shí)評(píng)等互動(dòng)欄目，融合web2.0元素，變官方發(fā)布為民意體現(xiàn);開設(shè)訪談、講座、問答類欄目，更好地與網(wǎng)友互動(dòng)，不僅為網(wǎng)民提供了良好的溝通交流平臺(tái)，也為企業(yè)提供了一個(gè)優(yōu)質(zhì)的展現(xiàn)機(jī)會(huì)。更重要的是，通過這種形式，網(wǎng)站已經(jīng)漸漸將硬廣告移植為網(wǎng)站內(nèi)容的一部分。廣告便是內(nèi)容，內(nèi)容也是廣告，只是這種廣告形式更能為老百姓接受，也利于企業(yè)避開相關(guān)政策限制，進(jìn)一步提升企業(yè)形象。

因此，民營(yíng)醫(yī)院如何在保持好現(xiàn)有廣告形式投入的前提下，進(jìn)一步與門戶網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站開展深層次合作，是一個(gè)重要的突破口。民營(yíng)醫(yī)院現(xiàn)有的一些網(wǎng)站合作方式，多為頻道冠名、提供專家咨詢、自己建立專業(yè)網(wǎng)站等形式，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。如何創(chuàng)新，便成關(guān)鍵。在這里我淺談幾個(gè)想法：

1、變推整體為推局部。

《都市女報(bào)》曾報(bào)道過網(wǎng)友自發(fā)給全市各大醫(yī)院婦產(chǎn)科大夫評(píng)紅黑榜的新聞，名列紅榜的醫(yī)生自然在對(duì)待患者方面有讓人感動(dòng)之處，名列黑榜的醫(yī)生也必有其讓人無法忍受惡習(xí)。紅黑榜在社會(huì)上公布之后，紅榜醫(yī)院及醫(yī)生患者擠破頭，充分曝露出現(xiàn)在社會(huì)一些讓人擔(dān)憂的問題，如同產(chǎn)品質(zhì)量，自身質(zhì)量過硬的產(chǎn)品，本應(yīng)是正常現(xiàn)象，卻往往難得一見。這也許給了我們一點(diǎn)提示，如何變推廣整體為推廣局部，變推廣醫(yī)院為推廣醫(yī)生，變推廣品牌為推廣某一技術(shù)，從而指引我們網(wǎng)絡(luò)部如何走出固有工作模式，開展創(chuàng)新性的工作，結(jié)合網(wǎng)友需求制造社會(huì)熱點(diǎn)，配合新聞媒體進(jìn)行宣傳造勢(shì)。

2、專題要走出去。

專題主要針對(duì)一些熱點(diǎn)進(jìn)行的事件營(yíng)銷，近期很多名人因健康問題逝世，也有很多網(wǎng)站做了大量報(bào)道，醫(yī)院網(wǎng)站也如此。但很多都是各做各的，尤其是醫(yī)院網(wǎng)站，往往只是墻內(nèi)開花不能做到墻外香。怎么樣趁社會(huì)熱點(diǎn)讓公眾目光聚集到自身優(yōu)勢(shì)，就需要在與門戶網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站合作中，不僅僅注重形象廣告的宣傳，更要建立一個(gè)長(zhǎng)效的熱點(diǎn)合作機(jī)制，配合高關(guān)注度的社會(huì)熱點(diǎn)問題，策劃相關(guān)市場(chǎng)活動(dòng)，向公眾發(fā)出醫(yī)院的聲音。與媒體互動(dòng)，更要注重對(duì)事件的敏感性，并由媒體編輯和醫(yī)院一起選題，提供相關(guān)報(bào)道。其實(shí)專題的合作只是媒體合作的一部分，目的便是變?nèi)粘５腷anner宣傳為更深層次的內(nèi)容合作宣傳，在效益最大的情況下合理分配廣告投入。同時(shí)采用醫(yī)院出專家出觀點(diǎn)，媒體出網(wǎng)站出宣傳的方式，把營(yíng)銷活動(dòng)集成到媒體網(wǎng)站內(nèi)容中，更能有效地規(guī)避政策風(fēng)險(xiǎn)。