廣告經(jīng)營者是什么

廣告經(jīng)營者是指受委托提供廣告設(shè)計、制作、代理服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個人。根據(jù)廣告法的規(guī)定，廣告經(jīng)營者主要分為企業(yè)法人、不具備法人資格的經(jīng)濟(jì)組織和個體工商戶。

廣告經(jīng)營者的類型 廣告經(jīng)營者應(yīng)具備的條件 廣告經(jīng)營者的企業(yè)登記管理

廣告經(jīng)營者的類型　　具體地講，主要有下列幾種類型：

（１）廣告公司。是專門從事廣告業(yè)務(wù)的單位，是具有為廣告主提供廣告策劃、市場調(diào)查、廣告設(shè)計、制作、代理等綜合服務(wù)能力的廣告公司。

（２）兼營廣告的單位。是在其主營業(yè)務(wù)以外，利用本身媒介經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的單位。 如利用電視、 廣播、報紙、期刊、場（館）等媒介設(shè)計、制作、發(fā)布廣告的電視臺、**電臺、報社、期*社、體*場（館）、文化館等。

（３）個體廣告經(jīng)營戶。指符合國家關(guān)于個體工商戶的有關(guān)規(guī)定，從事廣告設(shè)計和制作的公民。

相關(guān)知識點(diǎn)

一、虛假廣告的基本特征有哪些

主要有以下11種特征。這些常見的騙人招數(shù)，能幫我們辨別廣告的真?zhèn)危谎劬湍茏R破它們忽悠老百姓的伎倆。 　　1，宣傳效率、治愈率和治療效果。如“根治糖尿病、高血壓”或保證“一個療程無效，一律免費(fèi)治療”等，都是違法醫(yī)療廣告。特別是中間出現(xiàn)“首個”、“最”等字眼的一定要小心。 2，發(fā)布國家暫不準(zhǔn)發(fā)布的疾病。按照國家規(guī)定，性病、牛皮癬、艾滋病、癌癥、癲癇、乙肝、白癜風(fēng)、紅斑狼瘡均不得發(fā)布醫(yī)療廣告。但現(xiàn)在，很多治療性病的廣告會以泌尿感染診治中心、生殖健康?？啤D科特診替代，致使不少人上當(dāng)受騙。 3，廣告中只有內(nèi)容，沒有批準(zhǔn)文號或文號已過期。任何醫(yī)療廣告的發(fā)布，都有對應(yīng)的批準(zhǔn)文號，其標(biāo)準(zhǔn)格式為：×藥廣審（視/聲/文）第0000000000號?！啊了帯贝韽V告審查機(jī)關(guān)，如“滬-藥”等；數(shù)字部分為10位，前6位代表審查批準(zhǔn)的年份和月份，后4位代表廣告序號。 4，以機(jī)構(gòu)、專家、患者現(xiàn)身說法，變相刊登醫(yī)療廣告。很多產(chǎn)品都以患者親身經(jīng)歷證明產(chǎn)品的有效性，部分廣告中還經(jīng)常出現(xiàn)解答問題的“權(quán)威專家”。但只要一核實(shí)就會發(fā)現(xiàn)，這些“專家”們，有些是“專職演員”，有些則是完全被蒙在鼓里，毫不知情。 5，出現(xiàn)“祖?zhèn)髅胤健钡茸盅?。這在法律中明令禁止。 6，宣揚(yáng)所謂的新技術(shù)。打著“高科技”、“新療法”的幌子，用“納米治療術(shù)”、“基因療法”等名目繁多的詞匯，引誘患者前去就醫(yī)。 7，利用軍隊的名義。根據(jù)《醫(yī)療廣告管理辦法》，凡使用解放軍和武警部隊名義的醫(yī)療廣告，都是違法的。比如廣告出現(xiàn)XX部隊肝病治療中心等，多為打著部隊醫(yī)院旗號的空架子，用郵寄藥品的方式進(jìn)行欺詐。 8，號稱得過發(fā)明專利、各項大獎。在查處的虛假違法廣告中，號稱得過“國家××專利獎”、“諾貝爾獎醫(yī)學(xué)獎最新成果”，或是XX協(xié)會頒發(fā)的優(yōu)質(zhì)獎的數(shù)不勝數(shù)，但多數(shù)都是子虛烏有。專利必須要標(biāo)明專利號和種類。 9，保健品宣稱能治病，廣告內(nèi)容與報批內(nèi)容不符。不管是藥品、器械，還是保健品、食品，在國家食品藥品監(jiān)督管理局的網(wǎng)站上都有備案。廣告內(nèi)容與報批內(nèi)容不符的，都不能相信。 10，使用領(lǐng)導(dǎo)人題詞或參觀照片。有些企業(yè)會把領(lǐng)導(dǎo)人參加某次活動的題詞用作自己的宣傳，更有甚者，假造一些領(lǐng)導(dǎo)人或名人參觀企業(yè)的照片。只要有領(lǐng)導(dǎo)人或國家機(jī)關(guān)在職人員出現(xiàn)的廣告，肯定都是有問題的。 2，打著贈書旗號賣產(chǎn)品的，需要警惕。有些廣告打著贈書的名義，實(shí)際是在推銷某些保健品。媒體刊登此類贈書廣告前，最好先核實(shí)一下。

二、廣告有什么特征

廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動，主要表現(xiàn)在： 1、廣告是一種傳播工具，是將某一項商品的信息，由這項商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機(jī)構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶和消費(fèi)者； 2、做廣告需要付費(fèi)； 3、廣告進(jìn)行的傳播活動是帶有說服性的； 4、廣告是有目的、有計劃，是連續(xù)的； 16、廣告不僅對廣告主有利，而且對目標(biāo)對象也有好處，它可使用戶和消費(fèi)者得到有用的信息。 廣告作為一種手段，無論是在資本主義條件下，還是在社會主義條件下，其基本職能——傳播信息、加速流通、投入競爭等，有許多類似的地方，并且同樣要遵循商品經(jīng)濟(jì)的共同規(guī)律。廣告的生命在于真實(shí)，不誠實(shí)的廣告，絕不可能贏得公眾的信任，因而也就必然會失去其存在的價值。廣告的真實(shí)性要求廣告所介紹的商品和服務(wù)，必須以事實(shí)為依據(jù)，老老實(shí)實(shí)、清清楚楚地說明事物的本來面目，向消費(fèi)者提供經(jīng)得住檢驗(yàn)的證據(jù)，從而真正起到指導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)生產(chǎn)的作用。

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