廣告有什么特征

廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動(dòng)，主要表現(xiàn)在：

1、廣告是一種傳播工具，是將某一項(xiàng)商品的信息，由這項(xiàng)商品的生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶和消費(fèi)者；

2、做廣告需要付費(fèi)；

3、廣告進(jìn)行的傳播活動(dòng)是帶有說服性的；

4、廣告是有目的、有計(jì)劃，是連續(xù)的；

5、廣告不僅對(duì)廣告主有利，而且對(duì)目標(biāo)對(duì)象也有好處，它可使用戶和消費(fèi)者得到有用的信息。

廣告作為一種手段，無論是在資本主義條件下，還是在社會(huì)主義條件下，其基本職能——傳播信息、加速流通、投入競(jìng)爭(zhēng)等，有許多類似的地方，并且同樣要遵循商品經(jīng)濟(jì)的共同規(guī)律。廣告的生命在于真實(shí)，不誠(chéng)實(shí)的廣告，絕不可能贏得公眾的信任，因而也就必然會(huì)失去其存在的價(jià)值。廣告的真實(shí)性要求廣告所介紹的商品和服務(wù)，必須以事實(shí)為依據(jù)，老老實(shí)實(shí)、清清楚楚地說明事物的本來面目，向消費(fèi)者提供經(jīng)得住檢驗(yàn)的證據(jù)，從而真正起到指導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)生產(chǎn)的作用。

相關(guān)知識(shí)點(diǎn)

一、房地產(chǎn)廣告的廣告主不能做些什么

1.升值或者投資回報(bào)的承諾； 2.以項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物的所需時(shí)間表示項(xiàng)目位置； 3.違反國(guó)家有關(guān)價(jià)格管理的規(guī)定； 4.對(duì)規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳； 5.含有風(fēng)水、占卜等封建迷信的內(nèi)容； 6.有悖于社會(huì)良好風(fēng)尚和奢侈享樂的生活方式的說明和渲染； 23.宣傳有損害國(guó)家、民族尊嚴(yán)的內(nèi)容。 四、房地產(chǎn)廣告不得含有融資或者變相融資的內(nèi)容；不得含有返本銷售或者變相返本銷售內(nèi)容；不得含有集資或者變相集資內(nèi)容。

二、廣告內(nèi)容虛假的表現(xiàn)形式有哪些

虛假?gòu)V告虛假性的主要表現(xiàn) ：

(一)夸大失實(shí)的廣告：一般是經(jīng)營(yíng)者對(duì)自己生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品的質(zhì)量制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地來源等情況，或?qū)λ峁┑膭趧?wù)、技術(shù)服務(wù)的質(zhì)量規(guī)模、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)格等資料進(jìn)行夸大，無中生有的與事實(shí)情況不符的宣傳。

(二)語言模糊，令人誤解的廣告：此類廣告內(nèi)容也許是真的或者大部分是真實(shí)的，但是經(jīng)營(yíng)者措詞的技巧明示或者暗示、省略或含糊使得消費(fèi)者對(duì)真實(shí)情況產(chǎn)生誤解，并影響其購(gòu)買決策和其他經(jīng)濟(jì)行為。

(三)不公正的廣告：是指通過誹謗、詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品來宣傳自己產(chǎn)品的廣告，此類廣告的經(jīng)營(yíng)者不但違反了廣告法，而且還違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》。 (四)消息虛假的廣告：即所宣傳的商品或者服務(wù)根本不存在，具體常見的虛假?gòu)V告表現(xiàn)有： 1、在廣告中對(duì)未達(dá)到國(guó)家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的商品謊稱達(dá)到國(guó)家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。 2、在廣告中對(duì)未獲獎(jiǎng)或未達(dá)到某種獲獎(jiǎng)級(jí)別的商品謊稱獲獎(jiǎng)或夸大獲獎(jiǎng)級(jí)別。 3、在廣告中對(duì)未獲政府頒發(fā)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品證書的商品廣告謊稱獲得優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品證。 4、在廣告中對(duì)使用劣質(zhì)原材制成的商品謊稱使用優(yōu)質(zhì)原材料制成的商品。 5、在廣告中對(duì)未申請(qǐng)專利或未獲得專利證書的商品謊稱取得專利申請(qǐng)或?qū)＠C書。 6、在廣告中對(duì)性能低下的商品謊稱性能優(yōu)質(zhì) 7、在廣告中對(duì)用途單一的商品謊稱多種用途。 8、在廣告中對(duì)失效的商品謊稱首次生產(chǎn)。 9、在廣告中對(duì)未定點(diǎn)生產(chǎn)商品謊稱國(guó)家定點(diǎn)生產(chǎn)商品。 10、在廣告中謊稱原產(chǎn)地消費(fèi)者誤認(rèn)為品質(zhì)優(yōu)良。 11、在廣告中非進(jìn)口商品謊稱進(jìn)口商品，以此提高產(chǎn)品品牌。 12、在廣告中對(duì)非先進(jìn)技術(shù)生產(chǎn)的商品謊稱先進(jìn)技術(shù)設(shè)備生產(chǎn)。 13、在廣告中對(duì)非最低價(jià)格或大幅度降價(jià)商品謊稱最低價(jià)格或大幅度降價(jià)。 19、在廣告中對(duì)交易資料弄虛作假。

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