廣告分為普通商業(yè)廣告和懸賞廣告兩大類型。

由于商業(yè)廣告的目的在于宣傳商品的優(yōu)越性，并以此引誘顧客選購自己的商品，所以，各國一般都認(rèn)為廣告屬于要約邀請(qǐng)。但從發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)商品交易得以迅速進(jìn)行的角度，法律也不應(yīng)排除或禁止廣告人利用廣告進(jìn)行要約的可能性。如果廣告中既含有合同得以成立的具體內(nèi)容，又含有廣告人希望訂立合同的愿望及愿意承受拘束的意旨，就應(yīng)視為要約。

在實(shí)踐中，如廣告中含有"保證現(xiàn)貨供應(yīng)"或者含有確切的期限保證供貨等問題，即表明廣告中含有一經(jīng)承諾即受拘束的意旨，這種廣告就應(yīng)視為要約。

懸賞廣告是指廣告人以廣告的形式聲明對(duì)完成懸賞廣告中規(guī)定的特定行為的任何人，給付廣告中約定報(bào)酬的意思表示行為。

懸賞廣告在生活中是比較常見的，在報(bào)刊、電臺(tái)上時(shí)常見到尋人、尋物的啟事，如其中有完成特定行為即給付報(bào)酬的內(nèi)容，就是懸賞廣告。懸賞廣告在我國中沒有規(guī)定，但對(duì)其性質(zhì)則存在著爭(zhēng)議。

一種意見認(rèn)為懸賞廣告是一種單獨(dú)行為，是一種因廣告人一方的意思表示而對(duì)完成一定行為的人負(fù)擔(dān)支付報(bào)酬的債務(wù)。一定行為的完成并非是對(duì)廣告而作的承諾，而是債務(wù)發(fā)生的條件，即一旦行為人完成懸賞廣告中指定的行為，就獲得請(qǐng)求酬金的權(quán)利，而不管行為人是否知悉有此懸賞廣告的存在，或行為人是否具有民事行為能力。

另一種意見認(rèn)為懸賞廣告是一種要約，這種要約的對(duì)像是完成特定行為的人，相對(duì)人完成特定的行為即為承諾，合同成立，要約人須負(fù)向相對(duì)人給付約定報(bào)酬的義務(wù)。本案審理法官所采納的即為此理論。盡管在學(xué)說上對(duì)于懸賞廣告的性質(zhì)有不同見解，但都認(rèn)為其是一種具有法律意義的行為，廣告人應(yīng)受其所發(fā)表的廣告內(nèi)容的約束，行為人的利益應(yīng)受到保護(hù)。依民法中的誠實(shí)信用塬則，相對(duì)人完成了特定行為即有權(quán)獲得報(bào)酬，報(bào)酬視為相對(duì)人完成特定行為的對(duì)價(jià)。如本案中塬告完成了被告在尋物啟事中規(guī)定的行為，有權(quán)利要求被告給報(bào)酬。被告在報(bào)紙上刊登了尋物啟事，就應(yīng)當(dāng)受其約束。

(二)懸賞廣告行為的成立要件：

1﹒以廣告的方法明示。所謂廣告，指以文字或語言使不特定的多數(shù)人得知其意思表示的方法。懸賞要以廣告的形式表示出來，至于采用何種形式，如登在報(bào)紙、雜志上，還是通過廣播、電視播放及張貼于大街小巷，均在所不問。

2﹒內(nèi)容為對(duì)完成特定行為的人給予報(bào)酬的聲示。指明的特定行為應(yīng)當(dāng)明確，包括作為或不作為。該行為可以是為公共利益(如緝拿人犯)或自己的利益(尋找遺失物等)。這一行為，對(duì)于廣告人可以不產(chǎn)生直接經(jīng)濟(jì)利益，甚至表面上對(duì)廣告人不利的行為，也可以是懸賞廣告的行為內(nèi)容，如以新型產(chǎn)品推銷為目的，凡對(duì)其產(chǎn)品能提出一定缺陷的人給付一定賞金。