縱向限制競(jìng)爭(zhēng)行為的形式有哪些

縱向限制競(jìng)爭(zhēng)行為又稱垂直限制競(jìng)爭(zhēng)行為，是指兩個(gè)或兩個(gè)以上在同一產(chǎn)業(yè)中處于不同環(huán)節(jié)或?qū)哟味薪灰钻P(guān)系的企業(yè)，如制造商與銷售商、批發(fā)商與零售商，通過合同或其他形式實(shí)施的限制競(jìng)爭(zhēng)行為?？v向限制競(jìng)爭(zhēng)行為的形式有哪些呢?請(qǐng)看下文為您詳細(xì)介紹：

1.轉(zhuǎn)售價(jià)格維持

RPM是企業(yè)經(jīng)常采用的一種涉及渠道的價(jià)格政策，是縱向限制的一種最為常見的形式。其基本涵義就是指廠商對(duì)經(jīng)銷商的最終銷售價(jià)格作出不得高于廠商出廠價(jià)的規(guī)定。設(shè)廠商的出廠價(jià)為P1，零售價(jià)為P2，則RPM價(jià)格為P1=P2。這時(shí)，零售商的利潤(rùn)為0，渠道的總利潤(rùn)為廠商的利潤(rùn)。RPM的形式有幾種，上述的是基本形式。還可以表現(xiàn)為P2P1也可以看成為一種轉(zhuǎn)售價(jià)格維持RPM，但是，它的效果與前兩種形式相比就大不相同了。正常情況下P2>P1是一個(gè)通例，但是如果以RPM的形式出現(xiàn)，就明顯具有廠商和經(jīng)銷商合謀的特征，這一直是反壟斷法(美國(guó))和競(jìng)爭(zhēng)法(歐洲)嚴(yán)厲打擊的對(duì)象。但是從研究的角度來看，這些措施都是對(duì)價(jià)格加以限制，所以學(xué)者們習(xí)慣的把廠商規(guī)定的最高和最低限價(jià)都?xì)w人RPM中來。

為使轉(zhuǎn)售價(jià)格維持在廠商規(guī)定的水平，企業(yè)通常根據(jù)不同情況采取三種主要方式：

第一是采用授權(quán)特許經(jīng)營(yíng)的方式，收取特許費(fèi);

第二是直接采取合同方式規(guī)定轉(zhuǎn)售價(jià)格，對(duì)違規(guī)者進(jìn)行處罰;

第三是采取數(shù)量限制的方式，通過規(guī)定每個(gè)時(shí)段(通常是月或者季度)的最低銷售量方式，迫使經(jīng)銷商把價(jià)格壓低到企業(yè)規(guī)定的水平。

這三種措施雖然形式不同，但是在正確估算市場(chǎng)銷量的基礎(chǔ)上是等價(jià)的。

2.區(qū)域市場(chǎng)圈定

也稱為區(qū)域市場(chǎng)限制。所謂區(qū)域市場(chǎng)圈定是制造廠商對(duì)經(jīng)銷商的銷售區(qū)域進(jìn)行劃分，嚴(yán)禁區(qū)域內(nèi)的經(jīng)銷商跨區(qū)域進(jìn)行銷售。區(qū)域市場(chǎng)圈定是和對(duì)經(jīng)銷商的選擇緊密的聯(lián)系在一起的。區(qū)域市場(chǎng)限制又可以分為絕對(duì)限制和補(bǔ)償限制兩種：

(1)絕對(duì)限制，即嚴(yán)格限制經(jīng)銷商的銷售區(qū)域，禁止越區(qū)銷售。這種政策通常是與廠商給予經(jīng)銷商以區(qū)域內(nèi)獨(dú)家經(jīng)銷權(quán)為代價(jià)的。但是，廠商又反過來會(huì)要求經(jīng)銷商不得代理任何競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，并且承諾一定的銷售量。

(2)補(bǔ)償限制，即在發(fā)生越界銷售時(shí)，銷售所得利潤(rùn)要交給銷售發(fā)生區(qū)域的經(jīng)銷商，作為補(bǔ)償。在我國(guó)，這種補(bǔ)償往往被看作是對(duì)越界銷售的一種懲罰。

3.獨(dú)家代理

在廠商指定的銷售區(qū)域內(nèi)只選擇一家經(jīng)銷商，由它獨(dú)家代理廠商的產(chǎn)品，而通常經(jīng)銷商也要承擔(dān)相應(yīng)的義務(wù)，不得代理或經(jīng)營(yíng)其他相關(guān)的競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品。

4.搭售

搭售是指上游企業(yè)對(duì)下游企業(yè)的銷售中要求對(duì)方在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)同時(shí)購(gòu)買關(guān)聯(lián)或者非關(guān)聯(lián)產(chǎn)品。這是縱向限制中一個(gè)獨(dú)特的問題，文獻(xiàn)中對(duì)其通常做出單獨(dú)處理。

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