一、商業(yè)詆毀行為的法律界定

什么是商業(yè)詆毀行為，《反不正當競爭法》對此并沒有做出明確具體的定義，而只是在第14條規(guī)定：“經(jīng)營者不得捏造、散布虛偽事實，損害競爭對手的商業(yè)信譽、商品聲譽?！睂W(xué)者們一般認為對商業(yè)誹謗行為可以做出這樣的法律定義：商業(yè)詆毀行為，又稱商業(yè)誹謗行為，是指經(jīng)營者自己或利用他人，通過捏造、散布虛假信息等不正當手段，對競爭對手的商業(yè)信譽進行惡意的詆毀和誹謗，削弱其市場競爭能力，為自己謀取不正當利益的行為。相應(yīng)的，商業(yè)詆毀行為應(yīng)該具備以下構(gòu)成要件：

第一，行為的主體是從事市場交易活動的經(jīng)營者。在認定商業(yè)誹謗行為的主體時有兩點應(yīng)該加以明確，一是商業(yè)誹謗行為的主體只以經(jīng)營者為限，除此之外的其他主體所實施的詆毀行為不能構(gòu)成商業(yè)誹謗行為，而只能構(gòu)成一般的民事侵權(quán)行為或犯罪行為;二是在許多情況下，經(jīng)營者往往不是自己親自實施商業(yè)誹謗行為，而是利用組織或他人實施此種行為。如果這些組織或個人與經(jīng)營者之間就實施商業(yè)誹謗行為有過共謀，即存在主觀上的共同故意，他們也就必須與經(jīng)營者一起對該行為承擔法律責任。

第二，行為的主觀方面是明知故意。行為人實施商業(yè)誹謗行為在主觀上是故意的，而且具有明確的目的性，即旨在削弱競爭對手的市場競爭能力，并為自己謀求市場競爭的優(yōu)勢地位和其他不正當利益。經(jīng)營者也可能因過失造成對競爭對手商業(yè)信譽和商品聲譽的損害，并要承擔相應(yīng)的法律責任，但這種行為并不構(gòu)成商業(yè)誹謗，其性質(zhì)不屬于不正當競爭。

第三，行為侵犯的客體是特定經(jīng)營者即作為行為人競爭對手的經(jīng)營者的商業(yè)信譽和商品聲譽。需要注意的是，商業(yè)誹謗必須具有特定的指向，即受誹謗人應(yīng)特定。受誹謗主體特定有兩種方式：一種為直接特定，即行為人明確指出受誹謗主體的身份;另一種為間接特定，即行為人沒有明確指明受誹謗人的身份，而是以含沙射影的方式，通過提及其榮譽稱號、綽號或通過特定環(huán)境的描述，影射受誹謗主體，此時受誹謗主體必須證明自己是誹謗言辭中傷的對象。

第四，行為的客觀方面表現(xiàn)為捏造、散布虛偽事實，對競爭對手的商業(yè)信譽和商品聲譽進行詆毀和貶低，給其造成或可能造成一定的損害后果。應(yīng)該注意的是，捏造、散布虛偽事實，意圖損害競爭對手的商業(yè)信譽和商品聲譽，尚未造成損害后果的，也應(yīng)視為不正當競爭行為而予以處罰，因為它存在著造成損害后果的可能性。