隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，網(wǎng)上宣傳交易也變得越來越普遍，經(jīng)營者往往利用網(wǎng)絡(luò)廣告開宣傳攻勢。來吸引更多的點(diǎn)擊率”，在競爭中取優(yōu)勢。一般而言，網(wǎng)絡(luò)廣告主要分為：(1)通過網(wǎng)絡(luò)服供應(yīng)商(ISP)發(fā)布廣告．．這種方法主要是在網(wǎng)站主頁發(fā)布廣告．用戶在訪問頁面以尋求服務(wù)時(shí)就必然要觸廣告內(nèi)容。目前，幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供應(yīng)商都在己的頁面上提供廣告服務(wù)．(2)通過軟件發(fā)布廣告，些免費(fèi)軟件本身的安裝程序中就包含廣告，如果不意則無法安裝該應(yīng)用程序?；蛘咴诎惭b完成后運(yùn)行出現(xiàn)廣告。該種軟件在網(wǎng)絡(luò)上被稱為流氓軟件”(以電子雜志等形式，通過電子郵件發(fā)布廣告。這種廣成本極其低廉．在網(wǎng)絡(luò)上又被稱為垃圾郵件”從網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)踐來看．一些經(jīng)營者在使用網(wǎng)廣告進(jìn)行宣傳時(shí)，往往采取假冒域名、虛假宣傳、侵關(guān)鍵字鏈接、抄襲網(wǎng)頁等不正當(dāng)?shù)氖侄?，由此產(chǎn)生不正當(dāng)競爭行為也層出不窮網(wǎng)絡(luò)廣告一旦被用于正當(dāng)?shù)哪康?，就會損害其他經(jīng)營者的利益，阻礙網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展鑒此，對網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭行為依予以規(guī)制，就顯得尤為必要網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭行為，是指在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營活中，經(jīng)營者在使用網(wǎng)絡(luò)廣告作為宣傳手段時(shí)，違反律規(guī)定，損害其他經(jīng)營者的合法權(quán)益，擾亂網(wǎng)絡(luò)經(jīng)秩序的行為網(wǎng)絡(luò)廣告的不正當(dāng)競爭是經(jīng)營者違《廣告法》、《反不正當(dāng)競爭法》等法律關(guān)于禁止利用絡(luò)廣告從事不正當(dāng)競爭行為的各項(xiàng)具體規(guī)定，也包括違反了自愿、平等、公平、真實(shí)、誠實(shí)信用原則或公