一、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)廣告行業(yè)的表現(xiàn)形式有哪些?

根據(jù)廣告監(jiān)督管理工作的實(shí)踐，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為在廣告中的表現(xiàn)形式可以概括為以下幾種：

采用隱去主要事實(shí)、斷章取義、偷換概念的手法使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘和引用語(yǔ)，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

廣告應(yīng)當(dāng)是商品的客觀反映，有的企業(yè)以自身利益為重，不在產(chǎn)品質(zhì)量、品種、性能、外觀上努力，卻在廣告的欺騙上下功夫。

不法廣告主往往采取以下廣告形式欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，排擠其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：

有些廣告所介紹的商品或服務(wù)本身就是虛假、帶有欺騙性的，即利用廣告推銷(xiāo)假冒偽劣商品;

有些廣告本身是真實(shí)的，產(chǎn)品的性能、質(zhì)量也無(wú)問(wèn)題，但在廣告中的承諾卻是虛假、帶有欺騙性;

有些廣告主自我宣傳內(nèi)容虛假，提供不實(shí)的資料和證明;

還有一些廣告夸大商品、服務(wù)的某些功能，欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者。

依據(jù)科學(xué)上沒(méi)有定論的結(jié)論來(lái)否定別人的產(chǎn)品，拔高自己。

廣告作為信息傳播、經(jīng)營(yíng)者開(kāi)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，一般而言，在有科學(xué)依據(jù)和證明，并且是相同的產(chǎn)品或可類(lèi)比產(chǎn)品具有可比性的情況下，在廣告中進(jìn)行比較宣傳是允許的。但這種比較必須在一定限度之(續(xù)致信網(wǎng)上一頁(yè)內(nèi)容)內(nèi)，只是陳述一種客觀存在，而不能含有借以貶低他人、抬高自己的表現(xiàn)和傾向。在實(shí)際生活中，往往有些企業(yè)利用自己的產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，采用不正當(dāng)?shù)谋容^廣告詞語(yǔ)貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商品或服務(wù)。

一些不法廣告經(jīng)營(yíng)者利用壟斷地位優(yōu)勢(shì)排擠其他經(jīng)營(yíng)者。

我國(guó)廣告業(yè)的形成與發(fā)展，在時(shí)間上，基本上與我國(guó)社會(huì)主義計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的過(guò)渡轉(zhuǎn)軌同步，由于舊體制遺留的影響和市場(chǎng)發(fā)育的不完善，以及某些行政部門(mén)的自身利益驅(qū)使，使廣告市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)主體存在著嚴(yán)重的不平等。這些具有壟斷地位的廣告經(jīng)營(yíng)者往往利用自身的“先天”優(yōu)勢(shì)，排擠其他廣告經(jīng)營(yíng)者。

目前這樣的廣告公司主要有：

具有戶外廣告審批權(quán)的機(jī)關(guān)以各種形式設(shè)立的廣告公司;

擁有獨(dú)占地位的行業(yè)設(shè)立的廣告公司;

一些新聞媒體單位成立的廣告公司;

廣告主成立的廣告公司等等。

非廣告經(jīng)營(yíng)部門(mén)、非廣告經(jīng)營(yíng)人員承攬廣告業(yè)務(wù)。

一些媒介為了擴(kuò)大廣告業(yè)務(wù)、增加經(jīng)濟(jì)收入，要求記者在采訪過(guò)程中充當(dāng)廣告業(yè)務(wù)員;一些非廣告部門(mén)、欄目為了增加本部門(mén)的收入，也自行承攬廣告業(yè)務(wù)。這些不規(guī)范的經(jīng)營(yíng)行為，導(dǎo)致了在收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、對(duì)廣告內(nèi)容的審查尺度方面“政出多門(mén)”，使虛假違法廣告時(shí)有發(fā)生，加劇了媒介廣告管理的混亂，也對(duì)其他守法經(jīng)營(yíng)的媒介構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

新聞和廣告不分，以欄目替代廣告。

有些生活類(lèi)報(bào)刊、電視及廣播相繼開(kāi)設(shè)了“醫(yī)療與保健”、“消費(fèi)指南”、“專(zhuān)刊”、“專(zhuān)訪”等欄目，內(nèi)容有記者的署名文章，有專(zhuān)家的推薦，有商情快遞等等。除少數(shù)奉送不收費(fèi)外，絕大部分“新聞”、“消息”都是有償?shù)?，即以廣告或信息費(fèi)等名義收取費(fèi)用或?qū)嵨镔澲?。此?lèi)欄目沒(méi)有廣告標(biāo)記，誤導(dǎo)了消費(fèi)者，損害了其他合法競(jìng)爭(zhēng)者的利益。

媒體利用自身優(yōu)勢(shì)妨礙廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者之間的正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

由于我國(guó)新聞媒體的體制特點(diǎn)，廣告發(fā)布者在廣告市場(chǎng)中往往處于優(yōu)勢(shì)壟斷地位，一些媒體利用這種市場(chǎng)缺陷，為本部門(mén)獲取更多的經(jīng)濟(jì)利益。有的媒介利用廣告時(shí)段、版面緊俏的優(yōu)勢(shì)，要求部分廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者預(yù)付廣告費(fèi)，而其他廣告主、廣告發(fā)布者可以分期付款;也有的媒體對(duì)部分廣告經(jīng)營(yíng)者拒付廣告代理費(fèi)、搭配銷(xiāo)售廣告時(shí)段，或者利用不同的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和辦法，與廣告經(jīng)營(yíng)者爭(zhēng)搶客戶(廣告主)，甚至有的媒體在“競(jìng)標(biāo)”、“拍賣(mài)”的過(guò)程中暗箱操作，使競(jìng)爭(zhēng)失去了公正性。

有些公司在做廣告的時(shí)候，會(huì)利用沒(méi)有科學(xué)依據(jù)的結(jié)論來(lái)否定別人的產(chǎn)品，借機(jī)提高自身的產(chǎn)品價(jià)值。另外存在斷章取義，偷換概念的做法，比如說(shuō)有一些廣告當(dāng)中所謂的調(diào)查結(jié)果，其實(shí)都是不真實(shí)的，還有一些不法的廣告經(jīng)營(yíng)者，會(huì)利用自己的壟斷地位來(lái)排擠其他類(lèi)型的公司。

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