商標或品牌法律保護的第一步應是申請商標注冊嗎

商標或品牌法律保護的第一步應是申請商標注冊。

第一步：申請商標國際注冊

商標或品牌法律保護的第一步應是申請商標注冊，確立商標的法律歸屬。具有國際化眼光的中國企業(yè)，應當適時申請商標國際注冊，爭取商品品牌的國際法保護。

雖然我國已加入的《保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎公約》(以下簡稱巴黎公約)，對馳名商標有特殊的保護規(guī)定，但是由于其局限性以及商標注冊和保護的地域性非常強，因此中國企業(yè)在尋求商標(品牌)國際保護時，最簡單、成本和代價最低的一種方式應當是對商標申請國際注冊。

可以說，通過法律意義上的商標注冊是中國品牌國際化的法定通行證。沒有這張通行證，所有為品牌做出的努力充其量只不過是為他人作嫁衣，企業(yè)命脈會受制于人，國際化將步履蹣跚。

國際商標注冊可以在國內注冊后進行，也可以與國內注冊同步進行，這適用于所有商標，不論馳名與否、注冊成功與否。另外，商標保護的時間性很強，大多數(shù)國家都按照注冊商標時間先后來對商標進行保護，也就是說，誰先注冊誰先獲得商標及相應法律保護。

當前我國企業(yè)商標申請國外注冊的途徑主要有三種：

一、馬德里商標國際注冊。商標申請人可以通過國家商標局，根據(jù)《商標國際注冊馬德里協(xié)定》和《商標國際注冊馬德里協(xié)定有關議定書》申請商標國際注冊。在申請中，申請人可以同時申請領土延伸，將自己的商標指定到馬德里聯(lián)盟成員國予以保護。只有進行領土延伸，商標才可能在指定的成員國內得到保護。

二、辦理逐一國家注冊。我國企業(yè)可以委托代理人到《巴黎公約》成員國或與我國簽訂有商標注冊互惠協(xié)議的國家逐一注冊。我國企業(yè)在《巴黎公約》任一成員國提出申請之日起半年內，又在相同的商品或服務上就同一商標向其它成員國申請注冊，可以要求優(yōu)先權；如果到非《巴黎公約》成員國申請，只要這些國家與中國簽署有商標注冊互惠協(xié)議，并且協(xié)議中有優(yōu)先權條款規(guī)定，亦可在申請時要求優(yōu)先權。

三、歐盟商標申請。申請人可以向設立在西班牙的負責歐盟商標注冊與協(xié)調的歐洲內部市場協(xié)調局申請注冊為歐盟商標，商標一旦申請成功即意味著在整個歐盟范圍內獲得保護。但應當指出的是：歐盟商標體系并不取代各成員國國內的商標體系，各成員國已在先注冊的商標繼續(xù)有效。申請人可以自行決定申請在某國注冊商標，或只通過歐盟商標體系，或二者皆選。

第二步：申請馳名商標認定

商標或品牌法律保護的第二步是在企業(yè)品牌經(jīng)過一定時間推廣，逐步建立起良好信譽并為消費者熟知后，及時在國內申請馳名商標認定。因為馳名商標的保護范圍更廣、保護水平更高，不僅國內法如此，中國加入的相關國際公約也對馳名商標有特殊保護。

概括而言，法律對馳名商標的特殊保護包括三方面：

1.在馳名商標注冊申請方面，排斥“申請在先”原則的適用，排斥“顯著性特點”的要求。這就是說，直接說明商品內在特點的標記、名稱不得注冊為商標的規(guī)定不適用于馳名商標，可以取得防衛(wèi)性商標注冊；

2.在阻止他人注冊方面，可以申請駁回或撤銷他人在同一或者類似商品或服務上，使用的與馳名商標相同或近似的商標的注冊申請或注冊；

3.在馳名商標注冊后的保護方面，馳名商標可以享受水平較高的保護，注冊立即或經(jīng)過較短期限即享有絕對的排他權，他人不得請求撤銷其注冊，他人不得將與馳名商標相同或近似的標志用在同一、類似或非類似的商品和服務。同時，馳名商標還享有額外的衍生權利，包括：域名保護方面，禁止將他人馳名

商標作為域名注冊，如果某域名或其主要部分構成馳名商標的復制、模仿、翻譯或音譯，可構成侵權或不正當競爭；名稱保護方面，禁止將他人馳名商標作為廠商名稱或其中的一部分使用；商品名稱保護方面，禁止以任何方式將與他人馳名商標相同或近似的文字(含譯文)、圖形作為商品或服務名稱或商品裝潢等使用等等。

第三步：拿起法律的武器

商標或品牌法律保護的第三步是在企業(yè)品牌受到不法侵害時，應積極尋求法律救濟，通過法律途徑最大限度地維護企業(yè)品牌和企業(yè)利益。

企業(yè)除了需要具備上述自覺、清醒的品牌戰(zhàn)略和品牌保護意識外，還應當對個別跨國公司濫用國際知識產(chǎn)權規(guī)則的漏洞侵害自己商標(品牌)、損害自己利益的行為進行積極抗爭，通過法律手段維護自己的品牌和利益。

需要說明的是，法律救濟手段是品牌維護戰(zhàn)略中最后的手段，應是非萬不得已才用之，尤其考慮到其以下缺陷：

一是時間性強。提出申請撤銷他人注冊自己擁有的商標的期限是注冊日起五年。如果五年內不能成功撤銷，只能付出高額價格贖回在該國的商標權。

二是國際馳名商標性質認定的難度大。根據(jù)巴黎公約，未經(jīng)在使用國注冊的馳名商標要享有在使用國的保護，應當能夠證明其確實是國際“馳名商標”。但是，中國品牌包括海信多是國內品牌，很少稱得上國際名牌，一般難以享受外國法律下的特殊保護。

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