商標的使用認為應(yīng)具備哪些條件

商標的使用認為應(yīng)具備以下條件：

第一、在以商業(yè)交易為目的，直接或間接地向消費者推銷商品或服務(wù)的行業(yè)中使用。

這是因為商標是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物，是由于商品競爭的客觀需要應(yīng)運而生的。市場經(jīng)濟基?本的特征是商品或服務(wù)在市場交易中進行正當?shù)母偁?，商標是競爭的重要手段，商品或服?wù)借助商標進入市場競爭。沒有交易就沒有競爭，也就沒有商標；沒有商?標，競爭也無從談起。商標不能脫離市場競爭獨立存在，市場競爭也離不開商標，二者互為因果。市場競爭的目的就是通過各種直接或間接的方式向消費者推銷商品?或服務(wù)，提高商品或服務(wù)的市場占有率。

例如，企業(yè)在廣告宣傳、貿(mào)易交易文書等方面使用商標的行為，這些均是以商業(yè)交易為目的，直接或間接地向消費者推銷商品或服務(wù)。企業(yè)在其內(nèi)部財務(wù)報表，統(tǒng)計資料等上使用商標的行為，不是以商業(yè)交易為目的，未與消費者發(fā)生關(guān)系，這種方式不能視為是商標的使用。

第二、商標不能脫離商品或服務(wù)而獨立存在，應(yīng)與具體的商品或服務(wù)相結(jié)合。

這是因為，一方面區(qū)別不同來源的商品或服務(wù)是商標最基本的功能，商品或服務(wù)通過不同的商?標得以區(qū)分，消費者通過商標來認識不同企業(yè)的商品或服務(wù)，商標是聯(lián)系消費者同商品或服務(wù)的橋梁，脫離了商品或服務(wù)，商標也就沒有存在的價值。另一方面商品?或服務(wù)千姿百態(tài)、各種各樣，不同的企業(yè)在不同的商品或服務(wù)上使用同一商標的情況，各國均未加以限制，這樣，同一商標所標指的商品或服務(wù)也會是千姿百?態(tài)、各種各樣，若商標脫離商品或服務(wù)能夠獨立存在，就可能引起眾多企業(yè)之間的商標糾紛，最終導致市場秩序的混亂。

如在電視廣告中，企業(yè)在宣傳商標的同時，可通過畫面、文字、語言來標指商品或服務(wù)，這樣的使用是一種正確的方式。某些企業(yè)形象廣告中，僅提及“××”集?團”，未提及商品或服務(wù)，也未提及何種注冊商標，消費者無法得知其銷售什么商品或提供何種服務(wù)，得到的是一糊涂印象。在我國企業(yè)登記按行政區(qū)劃管理的情況?下，“××”集團”的簡稱可能不止一家，消費者也無法分清這種廣告是哪個區(qū)域的哪一這集團所為，無法認牌購貨或認牌尋求服務(wù)。

第三、商標的使用應(yīng)顯著，使消費者易于識別。

在實際市場銷售中，有兩種情況，一種是把商標放在一個非常小的位置，以致消費者看不清，而把商品或服務(wù)的別名、裝璜?等置于顯著位置，造成商標如同虛設(shè)，這種情況，商標實際上已失去區(qū)別不同商品來源的基本功能。另一種情況是將商標擴大到整個商品，作為商品的裝璜使用(圖形商標尤其如此)，?對這種情況應(yīng)做具體分析。如將一圖形商標擴大使用在易拉罐飲料包裝的整個外壁上，消費者從任何方向都無法看清這個商標的真面目，只能看見這個商標的一個側(cè)?面，無法識別，這種使用已失去商標的顯著特征；反過來，若這是商標的使用，那么就會產(chǎn)生另一結(jié)果：一個或幾個企業(yè)只要將幾個或十幾個圖形作為，就?基本可壟斷易拉罐的外觀裝璜，這顯然是不合理的，是一種不正當?shù)母偁幮袨椤?/span>

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