什么是馳名商標

中國馳名商標是指經(jīng)過有權(quán)機關(guān)(國家工商總局商標局、商標評審委員會或人民法院)依照法律程序認定為“馳名商標”的商標。

認定某一商標是否為馳名商標，主要標準是該商標在市場上享有較高的聲譽并為相關(guān)公眾熟知。根據(jù)《知識產(chǎn)權(quán)法》第14條規(guī)定，認定馳名商標應(yīng)當考慮下列因素：

1.相關(guān)公眾對該商標的知曉程度

根據(jù)《馳名商標認定和保護規(guī)定》第2條第2款的規(guī)定，相關(guān)公眾包括與使用商標所標示的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費者，生產(chǎn)前述商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等。比如，使用某商標的商品或者服務(wù)是屬于計算機信息技術(shù)領(lǐng)域，而與計算機信息技術(shù)領(lǐng)域相聯(lián)系的眾多人員對該商標的知曉程度，就是“相關(guān)公眾對該商標的知曉程度”。不與計算機信息技術(shù)領(lǐng)域相聯(lián)系的眾多人員知曉或者不知曉該商標，并不影響該商標被認定為馳名商標。也就是說，馳名不是指為所有人所認知或者在所有社會公眾中均有很高的知名度，而是指在相關(guān)的消費者中馳名就可以，即不必“廣為人知”。

2.該商標的持續(xù)時間

商標權(quán)利人利用和行使的主要方式是使用其商標。商標不論注冊與否，只有使用才能在交易中體現(xiàn)其價值，才能把商標的無形財產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化為物質(zhì)財富。對于未注冊商標，只有不斷使用才能體現(xiàn)其商標的存在，才有可能通過使用產(chǎn)生顯著性，從而在相關(guān)公眾中產(chǎn)生知名度，否則，公眾就無從了解該商標，更談不上馳名了。對于注冊商標權(quán)利人，使用商標是其應(yīng)履行的義務(wù)。因此，把商標使用的持續(xù)期限作為認定馳名商標的一個因素也是非常必要的。根據(jù)《馳名商標認定和保護規(guī)定》第3條第2項的規(guī)定，證明該商標使用持續(xù)時間的有關(guān)材料，包括該商標使用、注冊的歷史和范圍的有關(guān)材料。

3.該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍

在市場競爭日益激烈的今天，不論是商品的生產(chǎn)商還是服務(wù)的經(jīng)營者，都把宣傳、推銷自己的產(chǎn)品作為重中之重，宣傳力度不斷加大，特別是隨著通信技術(shù)、信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報刊等各種宣傳媒體的宣傳效果越來越明顯，不少公眾對某個品牌(商標)的知曉，來源于生產(chǎn)商或者經(jīng)營者的各種廣告宣傳。因此，通過了解對一個商標任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍，就可以比較明確地得知該商標在一定區(qū)域內(nèi)公眾的知曉程度。根據(jù)《馳名商標認定和保護規(guī)定》第3條第3項的規(guī)定，證明該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍的有關(guān)材料，包括廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關(guān)材料。

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