根據(jù)商標(biāo)法的規(guī)定，商標(biāo)權(quán)利人可以選擇以下兩個(gè)法律途徑來(lái)主張權(quán)利：

（一）就初審公告的商標(biāo)向商標(biāo)局提出異議

根據(jù)商標(biāo)法第三十條的規(guī)定，“對(duì)初審公告的商標(biāo)，自公告之日起3個(gè)月內(nèi)，任何人均可以提出異議。”權(quán)利人認(rèn)為自己的商標(biāo)被他人惡意搶先申請(qǐng)注冊(cè)的，如果在該商標(biāo)初步審定公告期內(nèi)及時(shí)發(fā)現(xiàn)，可以向商標(biāo)局提出異議，請(qǐng)求商標(biāo)局不予核準(zhǔn)注冊(cè)。

（二）就已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出爭(zhēng)議

根據(jù)商標(biāo)法第四十一條的規(guī)定，權(quán)利人認(rèn)為自己的商標(biāo)被他人惡意搶先注冊(cè)的，可以自該商標(biāo)注冊(cè)之日起5年內(nèi)，向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)撤銷(xiāo)。

當(dāng)事人在向商標(biāo)局或商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)異議或爭(zhēng)議、主張權(quán)利時(shí)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合上面所分析的商標(biāo)搶注行為的構(gòu)成要件來(lái)陳述理由、提供相應(yīng)的證據(jù)。這些證據(jù)應(yīng)側(cè)重于兩個(gè)方面：一方面是商標(biāo)注冊(cè)人在主觀上具有惡意的證據(jù)，例如雙方當(dāng)事人之間與爭(zhēng)議商標(biāo)有關(guān)的商品購(gòu)銷(xiāo)合同、往來(lái)函電，商標(biāo)注冊(cè)人向權(quán)利人索要不合理的高額“商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)”的書(shū)面證據(jù);另一方面是權(quán)利人在先使用、宣傳爭(zhēng)議商標(biāo)的證據(jù)，例如權(quán)利人與商標(biāo)設(shè)計(jì)、商標(biāo)標(biāo)識(shí)印刷單位之間的委托合同及相應(yīng)單據(jù)，有關(guān)商標(biāo)的廣告制作、發(fā)布合同，刊登商標(biāo)廣告的報(bào)紙、雜志，有關(guān)商標(biāo)商品的購(gòu)銷(xiāo)合同及發(fā)票等。

需要注意的是，當(dāng)事人在向商標(biāo)局或商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提交申請(qǐng)書(shū)件時(shí)，應(yīng)當(dāng)符合規(guī)定的要求。例如，應(yīng)在法律規(guī)定的時(shí)限內(nèi)提出異議、爭(zhēng)議裁定申請(qǐng)，盡可能在期限內(nèi)一次性提交有關(guān)的證據(jù)材料。為了使自己的主張得到有力的支持，當(dāng)事人應(yīng)盡量提交那些有較高公信力的證據(jù)，例如國(guó)家機(jī)關(guān)依職權(quán)制作的公文書(shū)證、由專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)保管的歷史檔案、在具有較大影響的新聞媒體上刊登的有關(guān)商標(biāo)的宣傳材料等等。