1、被動原則：即必須由企業(yè)主動提出申請。

2、個案原則：即企業(yè)就一個商標案件提出申請，認定機關根據企業(yè)商標是否符合《馳名商標認定和保護規(guī)定》的要求，成熟一件，認定一件。

3、客觀馳名原則：即在一定范圍內客觀馳名。

二、通過行政方式認定中國馳名商標的途徑及時間(司法認定方式比較復雜，此處不予介紹)

申請通過行政方式認定中國馳名商標，有三種申報程序：

(1)通過商標爭議：對其他企業(yè)和個人已經注冊的甲商標，當事企業(yè)認為甲商標違反了《商標法》第十三條的規(guī)定，侵犯了本企業(yè)乙商標的權益，當事企業(yè)便可依據《商標法》及其《實施規(guī)定》，直接向國家工商總局商標評審委員會提出爭議，請求裁定撤消已經注冊的甲商標，同時認定本企業(yè)的乙商標為馳名商標。

(2)通過商標異議：對其他企業(yè)和個人正在注冊、經初步審定并在公告期內的甲商標，當事企業(yè)認為甲商標違反了《商標法》第十三條的規(guī)定，侵犯了本企業(yè)乙商標的權益，當事企業(yè)便可依據《商標法》及其《實施規(guī)定》直接向國家工商總局商標局提出異議，請求商標局對甲商標不予注冊，同時認定本企業(yè)的乙商標為馳名商標。

(3)通過商標管理案件：

1、他人在相同或類似商品上，擅自使用與當事人未在中國注冊的馳名商標相同或近似的商標，容易導致混淆的;

2、他人在不相同或不類似的商品上，擅自使用與當事人已經在中國注冊的馳名商標相同或近似的商標，容易誤導相關公眾，致使當事人的利益可能受到損害的;

這兩種情況均可依據《馳名商標認定和保護辦法》，上報國家工商總局商標局案件指導處，請求認定自己的商標為馳名商標。

爭議、異議兩種程序均可以不經過地方工商局，而直接由國家工商總局受理。受理過程中，對方也有申述權(法律中沒有時間限制)。

擅自使用的程序為：因是以商標專用權以外的個案啟動整個認定程序，需當事企業(yè)在案發(fā)地地市級工商局報告此案，當地工商局自受理此案時起，15個工作日內給予答復，并上報到省級工商局;省級工商局自受理此案時起，15個工作日內給予答復，并上報到國家工商總局商標局案件指導處;國家工商總局商標局案件指導處自受理此案之日起，6個月內給予答復(均為法律規(guī)定時間)。

三、企業(yè)申請認定中國馳名商標需要提交的基本材料

(1)證明相關公眾對該商標知曉程度的有關材料;

(2)證明該商標持續(xù)使用時間的有關材料，包括該商標使用、注冊歷史和范圍的有關材料；