我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定分為行政認(rèn)定和司法認(rèn)定兩種途徑。原國(guó)家工商行政管理局1996年發(fā)布《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》(已被2003年國(guó)家工商行政管理總局頒布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》所取代)，確立了馳名商標(biāo)行政認(rèn)定制度。當(dāng)事人可以向國(guó)家商標(biāo)局直接提出申請(qǐng)或者在商標(biāo)異議或商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定時(shí)提出申請(qǐng)，也可以在發(fā)生商標(biāo)爭(zhēng)議時(shí)向國(guó)家商標(biāo)局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出申請(qǐng)。

2001年7月，針對(duì)很多馳名商標(biāo)被他人惡意搶注為域名的情況，最高人民法院出臺(tái)了《關(guān)于審理涉及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)域名民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》確立了法院在民事訴訟中認(rèn)定馳名商標(biāo)的制度。同年12月，最高人民法院出臺(tái)《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》，再次確立這一制度。

從此以后，企業(yè)得到馳名商標(biāo)認(rèn)定增加了司法認(rèn)定這一新途徑。2001年以來(lái)，全國(guó)地方各級(jí)法院在民事訴訟中認(rèn)定的馳名商標(biāo)達(dá)兩百多件。

這兩個(gè)司法解釋明確了馳名商標(biāo)司法認(rèn)定必需遵循“被動(dòng)保護(hù)、個(gè)案認(rèn)定”的原則。也就是說(shuō)，只有在具體案件中當(dāng)事人提出請(qǐng)求，且根據(jù)具體案情需要認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)，法院才作出認(rèn)定，而且，法院的認(rèn)定僅在該單個(gè)案件中有效力。

但是，現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，后一途徑卻有被濫用的情況。深圳福田區(qū)法院副院長(zhǎng)周公昌認(rèn)為，馳名商標(biāo)司法認(rèn)定的本意是為馳名商標(biāo)所有人提供一種特殊的侵權(quán)救濟(jì)保護(hù)，但是許多企業(yè)為了商業(yè)運(yùn)作，卻將這一功能異化。一些人把司法認(rèn)定當(dāng)作“爭(zhēng)創(chuàng)”馳名商標(biāo)的捷徑，甚至不惜通過(guò)構(gòu)造假案達(dá)到目的。

在業(yè)內(nèi)引起廣泛關(guān)注的“兩個(gè)康王馳名商標(biāo)之爭(zhēng)”，就是一個(gè)典型案例。

2006年5月，汕頭市康王精細(xì)化工實(shí)業(yè)有限公司以李朝芳注冊(cè)的“中國(guó)康王”www.kanwan.com.cn網(wǎng)絡(luò)域名侵犯其商標(biāo)權(quán)為由，在安徽省宣城市中級(jí)法院提起訴訟，請(qǐng)求判決其“康王kanwan”商標(biāo)為馳名商標(biāo)，并得到勝訴判決。

而云南滇虹藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司的“康王”注冊(cè)商標(biāo)則在更早之前，在兩次訴訟中均被法院認(rèn)定為馳名商標(biāo)，而被“云南康王”指控侵權(quán)的正好是“汕頭康王”。