(1)加強(qiáng)商標(biāo)管理。商標(biāo)的確權(quán)和使用，必須實施依法管理，而這種管理應(yīng)當(dāng)是有效的，形成一種適應(yīng)商標(biāo)特點(diǎn)的強(qiáng)有力的管理秩序，因此商標(biāo)立法必須貫徹這項原則。

(2)保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)。商標(biāo)法的制定就是要確認(rèn)商標(biāo)專用權(quán)，保護(hù)這種權(quán)利，這是商標(biāo)法律制度的核心，必須將其作為一項立法指導(dǎo)原則。

(3)促使生產(chǎn)、經(jīng)營者保證商品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量。保證質(zhì)量，這是商標(biāo)的重要功能之一，但是這種保證功能是與商標(biāo)的特點(diǎn)結(jié)合在一起的，商標(biāo)表示商品的一定品質(zhì)，商品品質(zhì)不佳，人們會循著商標(biāo)追蹤其來源。在商標(biāo)法中，將促使商標(biāo)發(fā)揮保證質(zhì)量的功能作為一項指導(dǎo)原則。

(4)維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)。商標(biāo)凝結(jié)著商品的信譽(yù)和該商品生產(chǎn)經(jīng)營者的信譽(yù)，這種信譽(yù)不是憑空獲得的，而是通過許多智力活動與創(chuàng)造性的生產(chǎn)經(jīng)營而形成的，商標(biāo)信譽(yù)應(yīng)當(dāng)受到法律的保護(hù)，這與保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)是一致的，應(yīng)當(dāng)作為商標(biāo)立法的指導(dǎo)原則。

(5)保障消費(fèi)者的利益。商標(biāo)有識別性，包括對商品來源的識別和商品品質(zhì)的識別，商標(biāo)獲得了消費(fèi)者信任，商標(biāo)的所有者就應(yīng)以誠信的原則維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)，不得利用商標(biāo)欺詐消費(fèi)者，使用商標(biāo)損害消費(fèi)者。其他任何人也不得利用商標(biāo)損害和欺詐消費(fèi)者。這是商標(biāo)立法中必須貫徹的一條指導(dǎo)原則。

(6)保障生產(chǎn)、經(jīng)營者的利益。商標(biāo)是一種財產(chǎn)權(quán)利，依法取得這項權(quán)利的，就應(yīng)受到保護(hù)。生產(chǎn)、經(jīng)營者所依法擁有的商標(biāo)，以及與之相關(guān)的合法權(quán)益，在商標(biāo)法律制度中應(yīng)當(dāng)予以承認(rèn)和加以保護(hù)。對于這種合法權(quán)益的保護(hù)與對消費(fèi)者利益的保護(hù)并不沖突，而對與其他生產(chǎn)、經(jīng)營者之間關(guān)系的調(diào)整則是應(yīng)有的原則。

(7)促進(jìn)社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?？梢哉f這是制定商標(biāo)法的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，也是中國商標(biāo)法律制度中所應(yīng)有的總的原則。商標(biāo)從商品經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)生，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中獲得高度發(fā)展，是社會主義市場經(jīng)濟(jì)所不可缺少的重要工具，商標(biāo)權(quán)利的產(chǎn)生，商標(biāo)功能的發(fā)揮，商標(biāo)管理的實施，都應(yīng)當(dāng)在法律中體現(xiàn)社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，成為促進(jìn)發(fā)展的積極力量。