與域名相比，各國在商標標識方面較早就達成了共識。在商標的國際統(tǒng)一立法中出現(xiàn)過對商標一句話定義：“商標是指用來將一個企業(yè)的商品與其他企業(yè)的商品區(qū)別開的標志?！?2而域名只起到地址的作用，它不依附特定商品，也非必然的與特定的商品相聯(lián)系，因此沒有侵害他人商品的基礎(chǔ);網(wǎng)頁既非商品也非服務(wù)，不屬于商標法調(diào)整的范圍;域名與商標名稱對應(yīng)關(guān)系引起的保護不能。任何標識，如果脫離了商品，充其量也只有美學(xué)上或版權(quán)法上的意義，它是無法成為商標也無法獲得商標法的保護的，當然它也無法侵犯別人的商標權(quán)，或者說它對商標存在侵權(quán)不能。

商標的自我約束功能要求商標必須依附于商品。商標不僅是商品的標識，同時也是商品質(zhì)量的反映。商標權(quán)是專用權(quán)，權(quán)利義務(wù)的對等性要求商標權(quán)人有權(quán)許可別人使用自己的商標，但同時必須對被許可人的商品或服務(wù)的品質(zhì)進行控制和管理。我國商標法第26條規(guī)定：“商標注冊人可以通過簽訂商標使用許可合同，許可他人使用其注冊商標。許可人應(yīng)當監(jiān)督被許可人使用其注冊商標的商品質(zhì)量。被許可人應(yīng)當保證使用該注冊商標的商品質(zhì)量?！?/p>

域名作為網(wǎng)絡(luò)地址標識，只能由字符組成，既不能標識于商品上，也不能被替換。商標卻可以是圖形、文字或圖形和文字的組合形成。商標權(quán)人可以禁止他人使用與其相類似的標志，但是否可以禁止別人使用本身就不具有特別意義的文字呢?事實上，商標不同于版權(quán)，商標僅僅是為了保護商標權(quán)人的信譽而授權(quán)禁止將別人的商品當自己的來出售而已，當標識的使用方式并非為了欺騙大眾是，也就無須對文字用于告知事實做出限制了。

我國《商標法》第1條也規(guī)定：“商標法調(diào)整經(jīng)營領(lǐng)域中的商標關(guān)系，不調(diào)整其他領(lǐng)域的關(guān)系?！本W(wǎng)絡(luò)技術(shù)催生出電子商務(wù)，域名的標識性和對網(wǎng)頁的依附使域名存在侵犯商標權(quán)的可能。當經(jīng)驗者設(shè)立網(wǎng)頁宣傳自己的產(chǎn)品、服務(wù)可以被視為等同于開設(shè)櫥窗、展覽會。在這種情況下若域名自身的文字符號含有對被侵權(quán)商標的文字映射使用，限制域名的繼續(xù)使用才顯合理。