2003年2月初，由桂林市政府轉(zhuǎn)發(fā)市工商局《桂林商標(biāo)亟需自我保護(hù)和發(fā)展》的調(diào)研報(bào)告，以及《桂林晚報(bào)》刊出“桂林，打—場商標(biāo)保護(hù)戰(zhàn)”的專題系列報(bào)道，引發(fā)了桂林前所未有的“商標(biāo)保護(hù)戰(zhàn)”。據(jù)工商局的統(tǒng)計(jì)，2003年全市申請(qǐng)各類商標(biāo)達(dá)226件，比上年增長48%，創(chuàng)歷史最高記錄，當(dāng)年商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)量居廣西各市之首。

對(duì)桂林的注冊(cè)商標(biāo)的低速增長現(xiàn)狀和商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施中存在的問題的剖析，一石激起千重浪，引起了有關(guān)部門和企業(yè)及個(gè)體私營者的震動(dòng)和反思，在工商部門的引導(dǎo)和幫助下，增加了商標(biāo)意識(shí)。首先是旅游企業(yè)奮起“應(yīng)戰(zhàn)”，**大瀑布飯店等星級(jí)賓館、飯店，古東瀑布等生態(tài)旅游企業(yè)爭先恐后申請(qǐng)注冊(cè)，帶動(dòng)了商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量的空前增長，一時(shí)間，商標(biāo)成了熱門話題，商標(biāo)熱席卷桂林。5月以后，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的主體范圍大大擴(kuò)展，不僅企業(yè)，個(gè)體私營者，大專院校、社會(huì)組織乃至農(nóng)民都踴躍申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。旅游景點(diǎn)、餐飲業(yè)、農(nóng)副產(chǎn)品等行業(yè)都誕生了—些既有行業(yè)特點(diǎn)又具有桂林特色的商標(biāo)。

在全市申請(qǐng)的226件注冊(cè)商標(biāo)中，旅游服務(wù)、餐飲業(yè)、房地產(chǎn)、物業(yè)管理占申報(bào)總數(shù)的1/3，自然人、個(gè)體私營者占申報(bào)總數(shù)的1/4.

全市星級(jí)賓館、飯店90%已申請(qǐng)了注冊(cè)商標(biāo)，較有影響的旅游風(fēng)景區(qū)，以及旅游、餐飲服務(wù)等企業(yè)也大多在其相應(yīng)的商品及服務(wù)上申請(qǐng)了商標(biāo)，已初步構(gòu)成桂林旅游服務(wù)業(yè)的品牌形象。企業(yè)和個(gè)人還注重其品牌商標(biāo)運(yùn)用的多重性及幅射力，出現(xiàn)了桂林，乃至廣西歷年商標(biāo)注冊(cè)未見的，-個(gè)企業(yè)在多種商品或服務(wù)上請(qǐng)多個(gè)商標(biāo)的情況。如4月底剛開業(yè)的**愚自樂園藝術(shù)園，將其所經(jīng)營的8個(gè)服務(wù)項(xiàng)目全部申請(qǐng)了16商標(biāo)注冊(cè)。老字號(hào)的**飯店為拓展其服務(wù)范圍，在食品類申請(qǐng)注冊(cè)了5個(gè)商標(biāo)。在“商標(biāo)保護(hù)戰(zhàn)”的熏染下，桂林電子工學(xué)院申請(qǐng)注冊(cè)了3個(gè)教學(xué)服務(wù)商標(biāo)，桂林桂海碑林博物館申請(qǐng)了書畫刻印作品、旅游接待等5件商標(biāo)，**農(nóng)場申請(qǐng)了涉及農(nóng)副產(chǎn)品、旅游、餐飲服務(wù)的7件商標(biāo)。陽朔縣—從事工藝品制作的個(gè)體戶-次就申請(qǐng)注冊(cè)了6件商標(biāo)。“小麻雀”、“伊麗特”商標(biāo)申請(qǐng)，還是桂林速運(yùn)、干洗業(yè)品牌“零”的突破。而且桂林還全國首創(chuàng)了未使用的注冊(cè)商標(biāo)專場拍賣成功的先例，引來區(qū)內(nèi)外眾多媒體的極大的關(guān)注。這些都體現(xiàn)出桂林企業(yè)和個(gè)人商標(biāo)意識(shí)的提高，并且將商標(biāo)從單純視為-般產(chǎn)品標(biāo)志的認(rèn)識(shí)，升華到商標(biāo)是商戰(zhàn)武器和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的境地。

現(xiàn)在，桂林由“商標(biāo)保護(hù)戰(zhàn)”引發(fā)的商標(biāo)熱，已逐漸成為“商標(biāo)助市”的工程，受到了國家工商總局，區(qū)、市政府的好評(píng)和重視。桂林已有16家企業(yè)的14種商品獲“廣西著名商標(biāo)”，為桂林經(jīng)濟(jì)的發(fā)展增添了動(dòng)力，“商標(biāo)助市”工程的開展，將為促進(jìn)桂林經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到不可低估的作用。