我國對馳名商標的保護，不應只停留在國家商標注冊行政部門的認定，而應借鑒國外經(jīng)驗，在同類商品范圍內(nèi)保護馳名商標的專用權(quán)，且保護范圍相對還可以廣泛些。究竟怎樣完善對馳名商標的保護，律霸網(wǎng)小編認為應從以下3個方面去完善：

第一，規(guī)范馳名商標特殊保護的原則。

對傳統(tǒng)工業(yè)產(chǎn)權(quán)的保護，是以屬地原則為基礎(chǔ)的。隨著經(jīng)濟交流活動的擴大，特別是隨著英特網(wǎng)的發(fā)展，地域性的概念逐漸淡化，對馳名商標跨國境的擴大保護，是保護全球化的先聲，先進的商標法律體系會進一步擴大這一趨勢;保護的另一原則是維護公平，等價有償，誠實信用。不付出相應的社會勞動，就企圖輕而易舉地得到經(jīng)濟成果，這無益于社會財富的正常增長，也無益于社會財富的正常分配，必須予以制止和打擊。

但保護馳名商標不是絕對的，如《知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》規(guī)定保護擴大是有條件的，只有公眾認為他人使用在商品或服務上的商標與馳名商標所有人有某種關(guān)系時，才在禁止使用之列，馳名商標不能在所有的商品和服務中受到絕對的保護。

第二，馳名商標在訴訟、處罰等制度中的特殊保護。

《巴黎公約》規(guī)定，對馳名商標注冊爭議的有效期限為5年，而我國商標法統(tǒng)一規(guī)定對已注冊商標有爭議的，可以自核準之日起1年內(nèi)向商標評審委員會提出。為了與國際慣例接軌，應該在商標法中適當增加一些條款，對馳名商標爭議期予以延長。此外，還可以擴大損害賠償金額，強化對侵犯馳名商標所有權(quán)行為的懲處力度。這是因為馳名商標是商標侵權(quán)假冒的重點對象。對馳名商標所有人、消費者及社會經(jīng)濟秩序造成的損害程度大，需要強化對侵犯馳名商標所有權(quán)人的懲處力度，從行政、民事及刑事方面，提高行政罰款、損害賠償及刑事量刑的標準，使違法者望而卻步。

第三，明確聯(lián)合商標和防御商標制度，對馳名商標進行擴大保護。

馳名商標所有人要形成較強的法律意識，把可能會與其馳名商標混淆的近似馳名商標的文字、圖形注冊成聯(lián)合商標，還可以在類似商品或不類似商品上注冊防御商標，從而禁止他人使用馳名商標，實現(xiàn)對馳名商標的主動保護。

馳名商標來之不易，如何充分利用外國現(xiàn)有制度和國際慣例創(chuàng)立和保護我國的馳名商標，是有關(guān)部門探討的一個重要課題。創(chuàng)與保是一對相互促進、相互推動、相互聯(lián)系的辯證關(guān)系。馳名商標的形成并被認定固屬不易，其保護工作更是一段艱苦漫長的歷程。在國際互聯(lián)網(wǎng)上，我國大量知名企業(yè)、馳名商標和其他特定稱謂的網(wǎng)絡名被人搶先注冊，其中廣東佛山的“健力寶”、“容聲”等已遭此厄運。其它如“長-虹”、“同仁堂”、“全聚德”、“紅塔山”等也都已成為別人的域名，對馳名商標產(chǎn)品出口、企業(yè)形象、國際經(jīng)濟交流都造成巨大的損失。因此，各級政府、有關(guān)部門和企業(yè)都要把創(chuàng)立馳名商標、保護馳名商標作為一項重要工程來抓。工商行政管理機關(guān)是商標管理主管機關(guān)，引導企業(yè)創(chuàng)立馳名商標是一項義不容辭的職責。要加強對企業(yè)商標工作的指導，引導企業(yè)正確維護馳名商標，使我國馳名商標的創(chuàng)與保能更健康地發(fā)展。

商標管理不容忽視———企業(yè)商標管理調(diào)查

最近，我們對企業(yè)的商標管理情況進行了一次調(diào)查。通過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)企業(yè)在重視和使用商標過程中還存在著一些問題和不足，并且有一定普遍性：

一、企業(yè)的商標意識還很淡薄，缺乏在市場競爭中商標對于企業(yè)成敗關(guān)系的認識

許多企業(yè)是在商品進入市場被消費者所認識后才申請注冊商標的，結(jié)果不是被他人搶注就是同他人注冊商標相同或近似而被駁回。更有人認為變更注冊人名義、地址，只花錢，不見效益，得不償失，忽略商標權(quán)益所產(chǎn)生的影響。目前隨著體制改革的發(fā)展，企業(yè)改制后出現(xiàn)商標超時使用，不參加續(xù)展登記，失去商標權(quán);合并企業(yè)放棄了一部分商標的使用與管理，甚至有的企業(yè)在合并、兼并中，只注重對有形資產(chǎn)的評估，而忽視了對商標價值的評估，沒有從長遠的角度把商標納入企業(yè)的全面管理機制中。

二、對商標的宣傳滯后，知名度不高

一件知名度較高的商標是企業(yè)的無形財富，帶商標的商品只有消費者對其產(chǎn)生信任之后，才能有可能提高商標的知名度，從而提高商品在市場中的地位。然而企業(yè)只注重形象的宣傳，注重對企業(yè)負責人的宣傳，結(jié)果是本末倒置，事倍功半。在廣告媒體的選擇中都紛爭于當?shù)氐膱蠹垺㈦娕_，缺乏大市場的營銷觀念。

三、不注重商標的使用和管理，致使假冒商標泛濫

商標是用來區(qū)別商品來源、鑒別商品質(zhì)量的，充分使用好商標，能給企業(yè)帶來意想不到的經(jīng)濟效益?，F(xiàn)在有的企業(yè)在使用商標時，沒有把商標、商品的名稱、包裝、裝潢的輕重點把握好。商標是一種產(chǎn)品的標志和企業(yè)的形象，個別企業(yè)還存在隨意改變注冊商標的圖形、文字及其組合的行為，致使消費者難以辨認真假商標，一度使偽劣商品沖擊市場，企業(yè)蒙受巨大損失。

商標管理是一個企業(yè)的綜合性工作，它包括商標的設(shè)計、注冊、印制、使用、保管、倉儲、銷毀等幾大項。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有些企業(yè)沒有專門的管理機構(gòu)或?qū)ｉT的管理人員，造成商標管理的脫節(jié)。

要改變當前企業(yè)商標工作滯后、保護不利的局面，應解決以下幾個問題：

一、改變觀念，強化商標戰(zhàn)略意識，保護商標權(quán)

商標權(quán)、著作權(quán)和專利權(quán)已成為現(xiàn)代知識產(chǎn)權(quán)的三個重要組成部分，而商標權(quán)又關(guān)系到企業(yè)的生存與發(fā)展。企業(yè)要想在市場競爭中站穩(wěn)腳跟，就要走名牌之路。對特點鮮明、個性強烈的商標要及時注冊，同時還應實行防御商標、聯(lián)合商標和立體商標的戰(zhàn)略，盡可能地擴大商標權(quán)的保護范圍。

二、加強對商標的宣傳，積極創(chuàng)立馳名商標

馳名商標是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)，其價值甚至超過有形資產(chǎn)。廣告宣傳是創(chuàng)立馳名商標的一個非常重要的環(huán)節(jié)。企業(yè)商標廣告宣傳要根據(jù)自己企業(yè)形象和產(chǎn)品形象選擇適合自身的媒體，突出商標特點和商品性能，注重廣告用語的精煉與規(guī)范。企業(yè)不僅要注重商標在中國馳名，還要注重追求創(chuàng)造民辦馳名商標。

三、提高產(chǎn)品質(zhì)量，加強企業(yè)內(nèi)部商標管理

成功的商標帶有可靠的質(zhì)量、優(yōu)良的服務、先進的技術(shù)等信息。這些經(jīng)過市場長期考驗的信息簡化了購銷雙方的交易行為，也就是說消費者在購物時無須了解上述各種信息，而只認準該商品或服務的商標即可。這就是建立在質(zhì)量信任基礎(chǔ)之上的“認牌購物”。所以，提高商標信譽是維護和建立企業(yè)形象的關(guān)鍵，而這一關(guān)鍵的核心內(nèi)容首先是保證和提高商品的質(zhì)量。因此，企業(yè)必須樹立良好的質(zhì)量意識，堅持質(zhì)量標準，嚴格質(zhì)量監(jiān)督，只有保持并不斷提高質(zhì)量，才能創(chuàng)立和保護商標的永久信譽;其次是不斷圍繞知名度較高的商標，研制開發(fā)新產(chǎn)品，不受具體商品的銷售生命周期的限制，在市場上長期保持不衰退，從而為企業(yè)的商標信譽增添新的活力。而具有活力的商標信譽反過來又促進企業(yè)的商品銷售，為企業(yè)帶來更大的經(jīng)濟效益。

加強企業(yè)內(nèi)部商標管理，制定商標管理制度。企業(yè)要重視和發(fā)展商標戰(zhàn)略的作用，是市場經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的必然要求。所以，對企業(yè)來說，創(chuàng)立商標與使用商標是一項關(guān)系企業(yè)前途的重要工作。企業(yè)要建立商標管理機構(gòu)，制定和完善商標管理制度，努力做好品牌戰(zhàn)略目標的制定和實施、商標設(shè)計和注冊、商標的使用和管理、商標自我保護和法律保護、聘請商標法律顧問或商標代理人等。只有這樣，才能使商標工作落到實處，為培育和創(chuàng)立馳名商標打下堅實基礎(chǔ)。