對馳名商標(biāo)的保護有相對保護主義和絕對保護主義兩種模式?！栋屠韫s》對馳名商標(biāo)采取相對保護主義，禁止他人在與馳名商標(biāo)所有人相同或類似的商品上注冊和使用與馳名商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)。TRIPS協(xié)議對馳名商標(biāo)采取絕對保護主義，禁止他人在任何商品和服務(wù)包括與馳名商標(biāo)使用的商品不同或不相類似的商品上注冊和使用與馳名商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)。我國《商標(biāo)法》貫徹了TRIPS協(xié)議的基本精神。對于未注冊的馳名商標(biāo)，僅在相同商品上禁止注冊和使用與馳名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo);對于注冊的馳名商標(biāo)，即使在不相同或不相類似的商品上生班和使用與馳名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，亦在禁止之列。中國馳名商標(biāo)除受《商標(biāo)法》及其實施條例的保護外，還在全國及國際上享受特殊保護。

(一)全國范圍內(nèi)的特殊保護

1.在不相同或者不相類似的商品或服務(wù)上使用與他人馳名商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。

2.自馳名商標(biāo)認(rèn)定之日起，他人將與該馳名商標(biāo)相同或者近似的文字作為企業(yè)名稱一部分使用，且可能引起公眾誤認(rèn)的，工商行政管理機關(guān)不予核準(zhǔn)登記;已登記的，馳名商標(biāo)注冊人可以自知道或者應(yīng)當(dāng)知道之日起2年內(nèi)，請求工商行政管理機關(guān)撤銷。

3.馳名商標(biāo)注冊人可以在該馳名商標(biāo)核定使用的商品及其包裝、裝滿、說明書、廣告等載體上使用“中國馳名商標(biāo)”的文字及其標(biāo)志。

(二)國際范圍內(nèi)的特殊保護

中國馳名商標(biāo)受《巴黎公約》以及WTO規(guī)則中TRIPS協(xié)議的特殊保護。如果中國馳名商標(biāo)在以上公約成員境內(nèi)被搶注或者未經(jīng)許可使用，該馳名商標(biāo)所有人可援引以上公約請求當(dāng)?shù)卣蛩痉C關(guān)予以制止。

按照《巴黎公約》的規(guī)定，當(dāng)某一商標(biāo)構(gòu)成對馳名商標(biāo)的復(fù)制、仿造或翻譯，用于相同或類似商品上，易于造成混淆時，該公約各成員國均應(yīng)依職權(quán)或者應(yīng)有關(guān)當(dāng)事人的請求，拒絕或者取消該商標(biāo)的注冊，并禁止使用。

(三)存在問題

隨著互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展，域名的商標(biāo)識別作用日益顯現(xiàn)，若他人將馳名商標(biāo)作為域名注冊并使用的，馳名商標(biāo)所有人應(yīng)當(dāng)有權(quán)請求注銷該域名，以防引起公眾誤認(rèn)。但遺憾的是，《商標(biāo)法》并沒有考慮我國已有的司法實踐經(jīng)驗而對之加以規(guī)定，表明《商標(biāo)法》對馳名商標(biāo)的保護并沒有自動延伸到計算機網(wǎng)絡(luò)域名的注冊和使用上。對馳名商標(biāo)的特殊保護，有必要向計算機網(wǎng)絡(luò)域名的注冊和使用延伸，他人不得將馳名商標(biāo)或者與馳名商標(biāo)近似的標(biāo)識注冊為域名并加以使用。這還有待于我國《商標(biāo)法》進一步加以明確。

二、保護措施

關(guān)于對馳名商標(biāo)的保護，《巴黎公約》第6條之2規(guī)定：“自注冊之日起至少五年內(nèi)，應(yīng)允許提出取消這種商標(biāo)的要求，允許提出禁止使用的期限，可由本聯(lián)盟各成員國規(guī)定。”“對于以不誠實的手段取得注冊和使用的商標(biāo)提出取消注冊或禁止使用的要求的，不應(yīng)規(guī)定時間限制?！备鶕?jù)該規(guī)定，注冊不是以欺騙的手段獲得的，也不是用于欺騙的目的，那么馳名商標(biāo)所有人只有在其注冊5年內(nèi)對其注冊提出爭議，才可以撤銷，如果爭議在5年之后提出的，則不能再撤銷?？梢娺@也是對其他商標(biāo)所有人權(quán)益的保護。然而對于以欺騙的手段或用于欺騙的目的，那就不論馳名商標(biāo)所有人何時提出異議，都將予以撤銷。TRIPS協(xié)議第16條第2款也做了同樣的規(guī)定，而且把巴黎公約對馳名商標(biāo)的保護僅規(guī)定商品商標(biāo)擴大到對服務(wù)商標(biāo)的保護。

我國新《商標(biāo)法》第41條第2款規(guī)定：“已注冊的商標(biāo)，違反本法第13條、第15條、第16條、第31條規(guī)定的，自商標(biāo)注冊之日起5年內(nèi)，商標(biāo)所有人或者利害關(guān)系人可以請求商標(biāo)評審委員會裁定撤銷該注冊商標(biāo)。對惡意注冊的，馳名商標(biāo)所有人不受5年的時間限制?！笨梢?，我國新《商標(biāo)法》給予馳名商標(biāo)的保護可以說是完全符合巴黎公約和TRIPS協(xié)議的要求，給予馳名商標(biāo)不同于一般商標(biāo)的保護，對于惡意注冊馳名商標(biāo)，馳名商標(biāo)所有人將不受五年的時間限制，而對于一般的商標(biāo)將要受五年時間限制。

此外，我國的新《商標(biāo)法》還規(guī)定了禁止對商標(biāo)的“反向假冒”，把“反向假冒”作為侵犯商標(biāo)權(quán)的行為，這一規(guī)定有利于禁止國外一些企業(yè)對我國馳名商標(biāo)的反向假冒，為我國企業(yè)創(chuàng)建國際知名品牌開創(chuàng)了良好的前提條件。另外，新《商標(biāo)法》還賦予工商行政部門的調(diào)查取證的權(quán)力，加強對商標(biāo)違法行為的查處，賦予商標(biāo)權(quán)人在發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為時，可以自起訴前向人民法院申請采取責(zé)令停止侵權(quán)行為和財產(chǎn)保全措施，這一切也有利于對馳名商標(biāo)的保護。

但是我國《商標(biāo)法》還有不足之處，如對馳名商標(biāo)的淡化的問題未作規(guī)定。淡化行為是一種侵權(quán)行為，會導(dǎo)致對商品來源的混淆，從而使侵權(quán)人利用他人的商標(biāo)信譽，并直接削弱馳名商標(biāo)的宣傳作用，削弱商標(biāo)對商品質(zhì)量的證明作用，從而侵害了消費者的合法權(quán)益。所以，筆者認(rèn)為對于馳名商標(biāo)的保護還應(yīng)該采取如下措施：

1.將淡化行為規(guī)定為商標(biāo)侵權(quán)行為。

2.禁止馳名商標(biāo)所有人以外的人在任何商品上注冊與馳名商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)。

3.禁止以他人的馳名商標(biāo)作為域名注冊。