商標與字號有怎樣的聯(lián)系

商標和字號在功能上具有許多相同之處，最重要的就是識別和表征功能。商標是經(jīng)營者在商標或服務(wù)上使用的，具有顯著特征，意圖區(qū)分商標和服務(wù)來源的標志。字號則是企業(yè)主用來表明自己身份的一種標記，在我國通常由漢字組成。但二者也有明顯的不同。

首先，字號具有唯一性，一個企業(yè)只能擁有一個字號，因此字號帶有一定的人身性；商標卻沒有此種限制，一個企業(yè)在不同的產(chǎn)品上可以注冊多種商標。

其次，兩種注冊登記的機關(guān)不同，企業(yè)字號由國家和地方各級工商行政管理局分別登記，商標則由國家工商行政管理總局商標局統(tǒng)一注冊。兩者的效力范圍也不同，字號通常只在依法登記的行政區(qū)域和特定行業(yè)內(nèi)享有專有權(quán)，而商標如果被認定為馳名商標，則可以獲得跨領(lǐng)域的保護。

最后，從存續(xù)時間來看，字號與企業(yè)是共存亡的，而商標的有效期通常有一定的時間限制，需要企業(yè)及時進行續(xù)展。

由于商標和字號由不同的行政機關(guān)進行登記，商標由國家工商行政管理總局內(nèi)設(shè)的商標局統(tǒng)一管理，字號的登記主管機關(guān)是國家工商行政管理總局和地方各級工商行政管理局，兩項工商業(yè)標記分別登記，信息沒有相互溝通，這是沖突發(fā)生的客觀原因。

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，消費者傾向于通過商標和字號對商品和服務(wù)進行區(qū)分和識別。由于商標與字號在區(qū)分和識別功能上的相似，經(jīng)營者在使用兩種工商業(yè)標記時，不再嚴格區(qū)分適用，使得這兩種工商業(yè)標記的識別和表征功能逐漸趨于一致，經(jīng)營者不做區(qū)分的使用也使得消費者在通過商標與字號識別產(chǎn)品時，不再嚴格區(qū)分，于是，功能的趨于一致使得兩種權(quán)利的沖突也日趨頻繁。

由于商標與字號功能的趨于一致，使得利用登記制度來搭知名企業(yè)或者知名商標的便車成為可能，因此，在利益的驅(qū)動下，有些企業(yè)通過使用相同的商標或字號造成消費者混淆，花費極少的成本，來攫取他人辛勤勞動的成果——高質(zhì)量商品或服務(wù)與商標或字號的聯(lián)系。

在具體個案中，如果發(fā)生商標權(quán)和字號權(quán)的沖突，應(yīng)當從二者發(fā)生沖突的原因來分析。如果僅僅由于客觀原因產(chǎn)生了沖突，一般不宜認定為成立不正當競爭行為，如果是存在主觀上的原因，也即行為人有“搭便車”的意圖，則要具體結(jié)合案件的情況判斷。

從工商業(yè)標記的功能來看，經(jīng)營者通過嚴格把關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量、并進行廣告宣傳活動等行為，使得該工商業(yè)標記上負載了企業(yè)的商譽，消費者也因此建立起了該工商業(yè)標記和產(chǎn)品之間的聯(lián)系，能通過商標區(qū)分產(chǎn)品來源。為了維持這種基本功能的發(fā)揮，法律賦予工商業(yè)標記權(quán)人獨占的使用權(quán)。無論是商標法還是反不正當競爭法為商標和字號提供保護的原因，是因為該商業(yè)性標記在使用的過程中，消費者建立起了其與商品之間的聯(lián)系。

由此可以得出，工商業(yè)標記權(quán)的產(chǎn)生源于權(quán)利人對該工商業(yè)標記的使用，在消費者的思想中建立起了該工商業(yè)標記與商品之間的特定聯(lián)系。

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