對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，培育、塑造、宣傳某個(gè)馳名商標(biāo)是一種重要的商標(biāo)戰(zhàn)略之一，以此推動(dòng)整個(gè)企業(yè)品牌形象的提升與核心競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)。

從另外一個(gè)角度，我們也無(wú)法忽視市場(chǎng)上存在的各類嚴(yán)重侵犯馳名商標(biāo)權(quán)利人利益的行為，這對(duì)企業(yè)造成的損害甚至是不可挽回的。比如，歷時(shí)五年的“21金維他”馳名商標(biāo)爭(zhēng)議案，****藥業(yè)集團(tuán)幾經(jīng)法律程序，最終注冊(cè)商標(biāo)“21金維他”在行政上和司法上均被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，這也必將對(duì)**藥業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施產(chǎn)生重大影響、

顯然，保護(hù)馳名商標(biāo)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。企業(yè)的現(xiàn)實(shí)需要，消費(fèi)者的期盼與認(rèn)同，都促使法律對(duì)馳名商標(biāo)加大了保護(hù)的力度。因此，企業(yè)應(yīng)從法律層面上對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行全面的了解與保護(hù)。這也是我們列專題，探討馳名商標(biāo)保護(hù)法律風(fēng)險(xiǎn)的重要原因。

但是，在介紹相關(guān)問(wèn)題之前，相信還有一些企業(yè)家可能對(duì)馳名商標(biāo)的含義或特征并不能進(jìn)行一個(gè)準(zhǔn)確的描述，對(duì)如何認(rèn)定和保護(hù)馳名商標(biāo)更可能存在比較模糊的認(rèn)識(shí)。為此，圍繞上述問(wèn)題，我們將具體展開分析。

(一)馳名商標(biāo)認(rèn)定法律風(fēng)險(xiǎn)與防范

首先，我們需要明確馳名商標(biāo)的法律特征?！榜Y名商標(biāo)”是指在一個(gè)國(guó)家相當(dāng)大的區(qū)域內(nèi)為公眾所熟知，具有極高商品或服務(wù)質(zhì)量信譽(yù)和品牌影響力的商標(biāo)。可見，馳名商標(biāo)未必是注冊(cè)商標(biāo)，而且，商標(biāo)是否馳名，是一種客觀存在.在具備一定的條件下，就可以獲得法律的認(rèn)定與保護(hù)。

對(duì)馳名商標(biāo)提供有效的法律保護(hù)，涉及的問(wèn)題較多，包括認(rèn)定馳名商標(biāo)的主體，認(rèn)定的標(biāo)準(zhǔn)、效力，以及對(duì)侵犯馳名商標(biāo)權(quán)行為法律責(zé)任的追究等。

實(shí)踐中，往往存在將“馳名商標(biāo)”與地方范圍內(nèi)的“名牌產(chǎn)品”產(chǎn)生混淆的情況。實(shí)際上，這兩者的本質(zhì)區(qū)別在于馳名商標(biāo)的影響范圍能輻射到國(guó)家或國(guó)際范圍內(nèi)，并具有認(rèn)定的法律依據(jù)。至于后者的認(rèn)定，目前尚無(wú)統(tǒng)一法律依據(jù)，而且僅僅是局限于某一具體的地域范圍的影響力。

我們所說(shuō)的馳名商標(biāo)認(rèn)定的法律依據(jù)，是指“馳名商標(biāo)”的權(quán)利人可通過(guò)法律規(guī)定的行政程序或司法程序確認(rèn)“馳名商標(biāo)”的事實(shí)，從而提前獲取主張權(quán)利的“權(quán)利證明”，為獲取法律的擴(kuò)大保護(hù)，有效制止侵權(quán)行為，創(chuàng)造法律上有力的證據(jù)條件，這也是企業(yè)力爭(zhēng)“馳名商標(biāo)”保護(hù)的法律原因和意義所在。

因此，雖然商標(biāo)是否馳名，是一種客觀存在，但如果能夠及時(shí)取得馳名商標(biāo)認(rèn)定，將有利于馳名商標(biāo)獲得及時(shí)和最大限度的法律保護(hù)，而且認(rèn)定的途徑或方式也是有所不同的。因此，在馳名商標(biāo)認(rèn)定過(guò)程中，同樣存在著一定法律風(fēng)險(xiǎn)，主要表現(xiàn)為不具備認(rèn)定條件和認(rèn)定途徑選擇問(wèn)題。

1.馳名商標(biāo)認(rèn)定條件不具備法律風(fēng)險(xiǎn)與防范在法律上，馳名商標(biāo)的取得需要符合嚴(yán)格的條件，否則就無(wú)法成為馳名商標(biāo)，從而獲得法律的擴(kuò)大保護(hù)。

根據(jù)法律規(guī)定，無(wú)論是何種認(rèn)定方式，認(rèn)定馳名商標(biāo)均應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：

(1)相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度;

(2)該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間;

(3)商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍;

(4)該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄;

(5)該商標(biāo)馳名的其他因素。

因此，馳名商標(biāo)的取得需要時(shí)間和品牌影響力的累積，在這個(gè)過(guò)程中，企業(yè)自身需要具備爭(zhēng)取馳名商標(biāo)保護(hù)的明智態(tài)度和法律意識(shí)，從而創(chuàng)造條件使商標(biāo)獲得良好的社會(huì)和市場(chǎng)效應(yīng)，應(yīng)充分利用法律的規(guī)定為己所用。

2.馳名商標(biāo)認(rèn)定程序法律風(fēng)險(xiǎn)與防范在法律上，馳名商標(biāo)的認(rèn)定程序分為行政程序與司法程序兩種途徑，但是最終認(rèn)定的標(biāo)準(zhǔn)與效力是相同的，馳名商標(biāo)的認(rèn)定實(shí)行個(gè)案認(rèn)定原則，馳名商標(biāo)的狀態(tài)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)具有密切關(guān)系，并不是一成不變的。

在馳名商標(biāo)的認(rèn)定程序上，實(shí)際上也存在一定程度的法律風(fēng)險(xiǎn)，為防患于未然，及時(shí)通過(guò)行政程序認(rèn)定，可以達(dá)到提前固定證據(jù)的效果，而在已經(jīng)發(fā)生的訴訟爭(zhēng)議中，也可以向法院主動(dòng)提起有關(guān)馳名商標(biāo)的認(rèn)定申請(qǐng)，或要求對(duì)已認(rèn)定的馳名商標(biāo)進(jìn)行確認(rèn)?？梢哉f(shuō)，在馳名商標(biāo)條件具備的情況下，應(yīng)及時(shí)爭(zhēng)取馳名商標(biāo)的認(rèn)定。

我們將分別從行政程序和司法程序兩個(gè)途徑進(jìn)行分析與介紹。

(1)行政程序認(rèn)定法律風(fēng)險(xiǎn)與防范

我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定最初是以行政途徑進(jìn)行的。國(guó)務(wù)院工商行政管理部門商標(biāo)局以及各地方縣級(jí)以上工商行政管理機(jī)關(guān)，主管商標(biāo)注冊(cè)和管理工作，當(dāng)然也包括對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定和管理工作。

1996年8月頒布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》，是我國(guó)第一部調(diào)整馳名商標(biāo)有關(guān)內(nèi)容的部門規(guī)章。它對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定機(jī)關(guān)、認(rèn)定原則及認(rèn)定條件作了明確的規(guī)定，同時(shí)還從嚴(yán)厲打擊假冒馳名商標(biāo)及侵犯馳名商標(biāo)所有人權(quán)益的違法行為，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，以及馳名商標(biāo)注冊(cè)人及廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益等方面作了較具體的規(guī)定，從而加大了對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)力度。

因此，在行政程序上，國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局負(fù)責(zé)馳名商標(biāo)的認(rèn)定與管理工作。任何組織和個(gè)人不得自行認(rèn)定或者采取其他變相方式認(rèn)定馳名商標(biāo)。

新的商標(biāo)法又對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定條件作出了具體規(guī)定，并成為行政程序與司法程序所執(zhí)行的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，也就是上述所提到的第一個(gè)問(wèn)題。

因此，企業(yè)應(yīng)充分利用主動(dòng)認(rèn)定的權(quán)利，及時(shí)取得馳名商標(biāo)認(rèn)定。

(2)司法程序認(rèn)定法律風(fēng)險(xiǎn)與防范

[案例：蒙-牛“酸酸乳”案]2005年12月，**公司發(fā)現(xiàn)第一被告--呼市新城區(qū)五棵松超市業(yè)主董*軍正在銷售由第二被告--**安陽(yáng)白雪公主乳業(yè)公司生產(chǎn)的“酸酸乳”乳酸菌飲料。該產(chǎn)品不僅使用了與蒙-?！八崴崛椤币粯拥钠放?，而且包裝、裝潢也與蒙-?！八崴崛椤比轱嬃咸赜械陌b、裝潢極為近似，極易導(dǎo)致消費(fèi)者混淆和誤認(rèn)，故向法院提起訴訟，要求被告立即停止侵權(quán)行為。

法院經(jīng)終審認(rèn)定：根據(jù)“酸酸乳”商標(biāo)在相關(guān)公眾中的知曉程度，該商標(biāo)的持續(xù)使用時(shí)間，宣傳推廣持續(xù)的時(shí)間、程度、地理范圍及該產(chǎn)品品質(zhì)特點(diǎn)，銷售收入和銷售范圍等因素，認(rèn)為原告**乳業(yè)公司從2000年起在其生產(chǎn)的乳飲料上突出、廣泛地使用“酸酸乳”商標(biāo)，且已持續(xù)使用近六年時(shí)間，一句“酸酸甜甜就是我”的廣告詞在相關(guān)消費(fèi)者中廣為知曉，而且該產(chǎn)品的銷售收入也逐年上升。

特別是2005年的“蒙-牛酸酸乳超級(jí)女聲”活動(dòng)，使原告“酸酸乳”商標(biāo)在相關(guān)公眾中的知曉度和美譽(yù)度進(jìn)一步提高，故原告的“酸酸乳”商標(biāo)，事實(shí)上已經(jīng)達(dá)到了為相關(guān)公眾廣為知曉的程度，并享有了較高的聲譽(yù)。雖然其商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)尚未被國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局核準(zhǔn)，但已符合《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十四條規(guī)定的馳名商標(biāo)的認(rèn)定條件，應(yīng)當(dāng)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。但是，司法認(rèn)定的馳名商標(biāo)效力只在發(fā)生爭(zhēng)議的案件中有效，不針對(duì)其他市場(chǎng)主體。

通過(guò)本案可以看出，實(shí)際上，在有關(guān)商標(biāo)侵權(quán)案件中，對(duì)于所涉案的商標(biāo)是否馳名，是一種變化中的待證客觀事實(shí)。對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定，實(shí)質(zhì)上是對(duì)變化中的案件事實(shí)的確認(rèn)，也是人民法院行使審判權(quán)審判案件查明事實(shí)的組成部分。法院在個(gè)案中對(duì)馳名商標(biāo)作出認(rèn)定，也是國(guó)際通行的做法。

根據(jù)相關(guān)法律規(guī)定，人民法院在審理商標(biāo)糾紛案件中，根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求和案件的具體情況，可以對(duì)涉及的注冊(cè)商標(biāo)是否馳名依法作出認(rèn)定。如果當(dāng)事人不請(qǐng)求，一般不予認(rèn)定。人民法院要根據(jù)案件的實(shí)際情況，如果依法可以認(rèn)定被告侵權(quán)，原告的權(quán)益能夠得到保護(hù)，就不必對(duì)注冊(cè)商標(biāo)是否馳名作出判斷和認(rèn)定。

此外，當(dāng)事人對(duì)曾經(jīng)被行政主管機(jī)關(guān)或者人民法院認(rèn)定的馳名商標(biāo)請(qǐng)求保護(hù)的，對(duì)方當(dāng)事人如果對(duì)涉及的商標(biāo)馳名不持異議，人民法院不再審查。

如此，這就使人民法院在審理各類商標(biāo)權(quán)糾紛案件中，有權(quán)力和責(zé)任對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行認(rèn)定，為人民法院在審判中對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行有效保護(hù)奠定了基礎(chǔ)。但是，也必須注意的是，根據(jù)馳名商標(biāo)的特點(diǎn)，司法認(rèn)定馳名商標(biāo)的判決，只能在個(gè)案中有效，并不代表在面對(duì)任何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、在任何情況下，某一商標(biāo)都可以被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。

(二)侵犯馳名商標(biāo)商業(yè)利益保護(hù)法律風(fēng)險(xiǎn)與防范

需要明確的是，基于馳名商標(biāo)的特殊意義，法律對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行了擴(kuò)大保護(hù)，對(duì)馳名商標(biāo)的商業(yè)利益形成了全方位的集中保護(hù)。主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.馳名商標(biāo)無(wú)論是否注冊(cè)都獲得法律保護(hù)

我們首先了解一下法律對(duì)未注冊(cè)的馳名商標(biāo)是如何保護(hù)的。對(duì)一般的商標(biāo)來(lái)說(shuō)，注冊(cè)的才享有商標(biāo)專用權(quán)，但是馳名商標(biāo)是例外的。在相同或者類似商品或服務(wù)中申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，是復(fù)制、仿制或翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致公眾混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用，馳名商標(biāo)的權(quán)利人有權(quán)提出異議，阻止其注冊(cè)和使用。

那么，對(duì)于已注冊(cè)馳名商標(biāo)是如何保護(hù)的呢?對(duì)已注冊(cè)的馳名商標(biāo)，權(quán)利保護(hù)范圍可以擴(kuò)展至不相同或者不相類似商品或服務(wù)。法律規(guī)定，就不相同或者不相類似商品或服務(wù)申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、仿制或翻譯他人已在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用。在此情況下，如果持續(xù)性使用馳名商標(biāo)，將承擔(dān)包括賠償在內(nèi)的相應(yīng)侵權(quán)民事責(zé)任。

2.馳名商標(biāo)網(wǎng)絡(luò)域名保護(hù)法律風(fēng)險(xiǎn)與防范

由于域名在互聯(lián)網(wǎng)上的識(shí)別功能，使其日益成為企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的重要標(biāo)志。域名的這一特性使其在商業(yè)領(lǐng)域具有重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意義，企業(yè)可將商標(biāo)或商號(hào)作為域名，使訪問(wèn)者可以通過(guò)域名識(shí)別網(wǎng)站創(chuàng)立者的商品和服務(wù)，如果在域名上使用馳名商標(biāo)，將更有利于提高馳名商標(biāo)的知名度和信譽(yù)，在互聯(lián)網(wǎng)上享受該馳名商標(biāo)帶來(lái)的商業(yè)利益。