為什么要特殊保護(hù)馳名商標(biāo)

(一)特殊保護(hù)馳名商標(biāo)是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀需要

在市場經(jīng)濟(jì)條件下，馳名商標(biāo)綜合反映了企業(yè)的經(jīng)營素質(zhì)、技術(shù)狀況、管理水平、營銷技能和競爭實(shí)力。從某種意義上講，馳名商標(biāo)就是重要的生產(chǎn)力。而保護(hù)馳名商標(biāo)就是保護(hù)生產(chǎn)力，有利于促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，有利于維護(hù)企業(yè)賴以生存和壯大的市場，維護(hù)企業(yè)及其國家財(cái)產(chǎn)不受損害?。

(二)特殊保護(hù)馳名商標(biāo)是建立社會主義市場經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在要求

商標(biāo)是一種識別性標(biāo)志，這種標(biāo)志之價(jià)值不在于其識別功能，而體現(xiàn)在聲譽(yù)上。對于商標(biāo)所有人來說，商標(biāo)的價(jià)值一般來講就是商譽(yù)?。而馳名商標(biāo)所具有的高知名度，高市場占有率，高創(chuàng)利能力，極易為不正當(dāng)競爭者所覬覦，一些不法企業(yè)和個(gè)人為追求高額利潤，不擇手段，以假冒、抄襲他人馳名商標(biāo)等方式，以達(dá)到貶低、淡化他人馳名商標(biāo)的目的。

而馳名商標(biāo)的聲譽(yù)不是憑空而來的，是其所有人努力勞動所創(chuàng)造的，是其巨大投資之回報(bào)，理應(yīng)得到法律的肯定。市場經(jīng)濟(jì)的競爭應(yīng)該是公平、有序的競爭，加大對馳名商標(biāo)的保護(hù)有利于我國市場經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

(三)特殊保護(hù)馳名商標(biāo)是保護(hù)消費(fèi)者利益，加快我國國際競爭的需要

在良性運(yùn)行的市場上，馳名商標(biāo)是其所有人取勝對手的有效工具。然而一些市場競爭主體往往為謀取不當(dāng)利益，采取諸如假冒馳名商標(biāo)等侵害商標(biāo)所有人的利益，導(dǎo)致消費(fèi)者誤認(rèn)誤購，損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。同時(shí)，世界經(jīng)濟(jì)的開放性，使得國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易連為一體，在國際經(jīng)濟(jì)技術(shù)交往中就要遵循一定的國際慣例、履行國際公約的義務(wù)。

在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)下，國際上企業(yè)的競爭集中表現(xiàn)為商標(biāo)的競爭，市場向信譽(yù)好的商標(biāo)聚集，馳名商標(biāo)瓜分市場成為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，代表經(jīng)濟(jì)利益的馳名商標(biāo)的保護(hù)問題也成為國際經(jīng)、科技合作中尖銳沖突的重要原因。因此，為保護(hù)消費(fèi)利益，加快我國國際競爭，也應(yīng)該給予馳名商標(biāo)以特殊保護(hù)。

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