營(yíng)利目的的實(shí)現(xiàn)必然以客觀的行為為依托，才具備實(shí)現(xiàn)的可能性。營(yíng)利目的作為一個(gè)主觀上的構(gòu)成要件，也必須或者說(shuō)只能從表現(xiàn)營(yíng)利目的的客觀行為來(lái)把握和認(rèn)定。利用別人肖像來(lái)營(yíng)利即利用肖像人在長(zhǎng)期中積累的知名度、美譽(yù)度、吸引力，或著影響力，通過(guò)對(duì)其肖像的利用起到將他們的號(hào)召力、好感度轉(zhuǎn)移到利用人產(chǎn)品或服務(wù)上，實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品(服務(wù))上市的短期市場(chǎng)要求，比如短期渠道建立要求，短期消費(fèi)者嘗試產(chǎn)品的要求，能夠?qū)崿F(xiàn)短期銷(xiāo)量的提升。同時(shí)當(dāng)肖像人和企業(yè)產(chǎn)品的個(gè)性切合度比較高的時(shí)候，也可以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期品牌的增值。

常見(jiàn)侵犯公民肖像權(quán)的行為，主要是未經(jīng)本人同意，以營(yíng)利為目的使用他人肖像做商業(yè)廣告、商品裝潢、書(shū)刊封面及印刷掛歷等。對(duì)于利用公民肖像做商品裝潢、印刷掛歷比較好認(rèn)定，實(shí)踐中最難認(rèn)定的當(dāng)屬商業(yè)廣告和書(shū)刊封面的認(rèn)定。司法實(shí)踐中此類(lèi)案件爭(zhēng)議往往在于一方認(rèn)為是商業(yè)廣告而另一方認(rèn)為是新聞報(bào)道。律霸網(wǎng)小編認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)以“時(shí)空定格”來(lái)認(rèn)定是否屬于新聞報(bào)道。作為新聞的肖像屬于特定的歷史時(shí)刻與當(dāng)時(shí)的社會(huì)背景，屬于特定的歷史事件(新聞事件)。正因肖像與特定意義公共時(shí)間相結(jié)合才成為具有新聞報(bào)道價(jià)值得事件，因此對(duì)其肖像的使用不能夠脫離特定的歷史時(shí)刻與當(dāng)時(shí)的社會(huì)背景。使用公民肖像不能使公眾將此肖像與特定的歷史事件相結(jié)合相聯(lián)系，而使公眾誤認(rèn)為與侵權(quán)人的產(chǎn)品(服務(wù))或活動(dòng)相關(guān)，那么可以認(rèn)定侵權(quán)人借他人肖像營(yíng)利目的的存在。