商標(biāo)的概念、特征和功能是什么

商標(biāo)是指商品生產(chǎn)或者經(jīng)營(yíng)者為區(qū)別于其他商品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者所生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的同一和類似商品，而使用于自己的商品上的由文字、圖形或者其組合所構(gòu)成的顯著標(biāo)記。

商標(biāo)的特征

商標(biāo)是商品的標(biāo)志，它象征著商品的品質(zhì)、信譽(yù)、評(píng)價(jià)和名聲，通過對(duì)商標(biāo)本質(zhì)的分析可看出商標(biāo)具有如下特征：

1、商標(biāo)具有依附于商品的從屬性，即商標(biāo)是商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物。

2、商標(biāo)具有財(cái)產(chǎn)屬性。

3、商標(biāo)具有競(jìng)爭(zhēng)性。

4、商標(biāo)具有排他性。

商標(biāo)與相關(guān)概念的關(guān)系

1、商標(biāo)與商號(hào)

商號(hào)是商事主體為表明自己不同于他人的特征而在商事交易中為法律行為時(shí)所使用的專有名稱。

商標(biāo)和商號(hào)有著密切的聯(lián)系，表現(xiàn)在：

(1)商標(biāo)用以區(qū)分不同的商品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者所提供的同類商品，但其使用者是固定的。商號(hào)也是由一個(gè)特定的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在商事交易中獨(dú)占使用，以區(qū)別其他商事主體。

(2)商標(biāo)所使用的文字、圖形或者其組合以及商號(hào)所使用的文字都不得違反法律法規(guī)和社會(huì)公共利益。

(3)商標(biāo)和商號(hào)都是商譽(yù)的載體，都是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無形財(cái)產(chǎn)，二者的利用都會(huì)給權(quán)利人帶來豐厚的利潤(rùn)。

(4)商標(biāo)和商號(hào)存在一體化情況，許多符合規(guī)定條件的商號(hào)可作為注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)也可登記為商號(hào)。

但商標(biāo)與商號(hào)的不同之處也是不容忽視的：

第一，商標(biāo)是區(qū)別不同的商事主體所產(chǎn)生的同類商品的標(biāo)志，商號(hào)則是區(qū)別不同商事主體的標(biāo)志，所以一個(gè)商事主體只可以有一個(gè)商號(hào)，卻可以有許多表示不同商品的商標(biāo)

第二，商標(biāo)的構(gòu)成要素可以是文字、圖形及其組合，商號(hào)的構(gòu)成要素卻只有文字。

第三，商標(biāo)或注冊(cè)商標(biāo)并非每個(gè)商事主體都具有，商號(hào)卻是每個(gè)商事主體都必須具有的。

第四，注冊(cè)商標(biāo)是有期限的，但可以續(xù)展，而商號(hào)的存續(xù)無時(shí)間限制，無須續(xù)展。

第五，注冊(cè)商標(biāo)在全國(guó)范圍內(nèi)受法律保護(hù)，而商事主體只在注冊(cè)登記主管機(jī)關(guān)轄區(qū)內(nèi)對(duì)商號(hào)享有專有權(quán)。

2、商標(biāo)與商品裝璜

商品裝璜是指商品包裝上的裝飾。

商標(biāo)與商品裝璜存在以下區(qū)別：

第一，圖案設(shè)計(jì)上的穩(wěn)定性要求不同。商標(biāo)是專用的，具有排他性，經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)后應(yīng)保持其穩(wěn)定性。商品裝璜則不是專用的，亦無需經(jīng)過注冊(cè)，可根據(jù)情況隨時(shí)改變。

第二，使用的目的不同。商標(biāo)的使用目的主要是區(qū)分不同的商事主體所生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的同類商品。商品裝璜的使用目的主要在于說明商品的結(jié)構(gòu)、性能和使用方法，美化商品，刺激消費(fèi)者的需求欲望。

第三，與商品內(nèi)容的關(guān)系不同。商標(biāo)絕不能與商品的內(nèi)容相同;商品裝璜則往往與商品內(nèi)容一致。

第四，構(gòu)圖的思路不同。商標(biāo)圖樣著重于顯著性;商品裝璜應(yīng)著力渲染、夸張、美化商品。

3、商標(biāo)與商務(wù)標(biāo)語

商務(wù)標(biāo)語是為了推銷產(chǎn)品而起到廣告宣傳作用的口號(hào)。

4、商標(biāo)與原產(chǎn)地標(biāo)記

原產(chǎn)地標(biāo)記是直接表示產(chǎn)品出處的標(biāo)志，用來表示商品是特定的國(guó)家、地區(qū)、地方或場(chǎng)所生產(chǎn)、制造、加工、揀選的。

5.商標(biāo)與外觀設(shè)計(jì)

外觀設(shè)計(jì)是指對(duì)產(chǎn)品的形狀、圖案、色彩或者其結(jié)合作出的富于美感并適用于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計(jì)。

商標(biāo)的功能

1、標(biāo)明商品來源的功能

2、表明商品質(zhì)量的功能

3、廣告宣傳的功能

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