一、國(guó)內(nèi)外中有關(guān)注冊(cè)的規(guī)定

《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》第二十九條第二款規(guī)定："前款所指商標(biāo)的使用，包括將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他業(yè)務(wù)活動(dòng)。"縱觀世界各國(guó)法律，明確在法律條文中規(guī)定何為商標(biāo)的使用并不是很多，大多數(shù)國(guó)家一般是在實(shí)踐中個(gè)案認(rèn)定使用證據(jù)?！兜溕虡?biāo)法》第4條第3款規(guī)定："在貿(mào)易活動(dòng)中的使用尤其是指(1)將標(biāo)記附著在商品或商品包裝上;(2)出售商品，將商品投入市場(chǎng)或儲(chǔ)存以供出售，或以所述標(biāo)記的名義提供服務(wù);(3)以所述標(biāo)記的名義進(jìn)口或出口商品;(4)在商業(yè)文件或廣告中使用該標(biāo)記。"

二、當(dāng)前常見的幾種主要的商標(biāo)使用證據(jù)

1.對(duì)商標(biāo)進(jìn)行大規(guī)模地廣告宣傳是使用該商標(biāo)的直接有力證據(jù)。如在報(bào)紙、雜志、電視、廣告等各種廣告媒體進(jìn)行商業(yè)宣傳。但政府公告(包括《》)不包括在此。政府公告僅具有公示性，不具有商業(yè)性。如某企業(yè)提供的由某地方政府在當(dāng)?shù)貓?bào)紙上公告其商標(biāo)被該地方政府授予某種榮譽(yù)稱號(hào)的證據(jù)，此種證據(jù)為政府公告，不視為使用商標(biāo)的證據(jù)。筆者認(rèn)為，判斷一個(gè)"廣告"是否可以作為商標(biāo)的使用證據(jù)應(yīng)以是否基于商業(yè)用途而進(jìn)行的作為標(biāo)準(zhǔn)。在新聞媒體上作新聞報(bào)道而涉及到某一商標(biāo)，由于其是以新聞的性質(zhì)刊登的，不具有商業(yè)性質(zhì)，同樣由于其不是"廣告"而不視為使用證據(jù)。

2.許可他人使用商標(biāo)，被許可人的使用視為該商標(biāo)的使用，但應(yīng)當(dāng)由注冊(cè)人向商標(biāo)局提供上述使用證明及商標(biāo)使用許可合同。TRIPS協(xié)議第19條第2款明文規(guī)定了"在人控制的他人使用"(主要指被許可人的使用)，符合"其為維持注冊(cè)所要求的使用"?！兜聡?guó)商標(biāo)法》第26條第2款和《丹麥商標(biāo)法》第25條第2款對(duì)此也有類似規(guī)定。

3.完全以出口為目的，在本國(guó)內(nèi)將商標(biāo)附著于商品或者其包裝物、包裹物，也視為該商標(biāo)在本國(guó)內(nèi)的使用?！兜聡?guó)商標(biāo)法》第26條第2款、《丹麥商標(biāo)法》第25條第2款及《加拿大商標(biāo)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)此也有類似規(guī)定。

三、服務(wù)商標(biāo)的使用

由于服務(wù)的行業(yè)地域性強(qiáng)，流動(dòng)性差，而且是無形的，導(dǎo)致服務(wù)商標(biāo)的使用和商品商標(biāo)的使用相比有所不同，有時(shí)并不是像商品商標(biāo)那樣直觀地體現(xiàn)出來。因此服務(wù)商標(biāo)的使用主要體現(xiàn)在廣告宣傳、服務(wù)工具、服務(wù)場(chǎng)所、招牌、服務(wù)公關(guān)用品、帶有服務(wù)商標(biāo)的帳冊(cè)、發(fā)票、合同、服務(wù)人員穿著等方面對(duì)服務(wù)商標(biāo)的使用。

四、實(shí)踐中常見的爭(zhēng)議問題

1，注冊(cè)商標(biāo)的續(xù)展、變名、變址是否視為對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的使用?有人認(rèn)為注冊(cè)人對(duì)商標(biāo)進(jìn)行續(xù)展、變名、變址表明注冊(cè)人仍有使用商標(biāo)的意圖，應(yīng)維持其商標(biāo)的有效性。但商標(biāo)的續(xù)展、變名、變址僅表明商標(biāo)的注冊(cè)狀態(tài)，不是商標(biāo)的使用行為，不能視為對(duì)該商標(biāo)的實(shí)際使用證據(jù)。

2.使用過程中注冊(cè)商標(biāo)發(fā)生變化，是否還視為對(duì)原注冊(cè)商標(biāo)的使用?一種觀點(diǎn)認(rèn)為使用在商品標(biāo)簽上的、包裝容器上的或商品包裝上的商標(biāo)要和已經(jīng)獲準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)保持一致，不得改變。我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定，自行改變注冊(cè)商標(biāo)的文字、圖形或者其組合的，其注冊(cè)商標(biāo)有被撤銷的危險(xiǎn)。因此，使用改變了的商標(biāo)不視為對(duì)原注冊(cè)商標(biāo)的使用。另一種觀點(diǎn)認(rèn)為注冊(cè)人提供的實(shí)際使用證據(jù)上的商標(biāo)與核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)明顯不一致的(商標(biāo)主體發(fā)生變化)，不能視為該商標(biāo)的使用證據(jù)。如果以一種只改變商標(biāo)的一些部分而不改變商標(biāo)注冊(cè)顯著特點(diǎn)的形式，雖使用的商標(biāo)與原注冊(cè)商標(biāo)不一樣，但保留了原注冊(cè)商標(biāo)的主要特點(diǎn)，可視為使用?！兜聡?guó)商標(biāo)法》第26條第二款和《丹麥商標(biāo)法》第25條第2款就是這樣規(guī)定的。筆者認(rèn)為后一種觀點(diǎn)更具有一定的合理性，但是如何界定何為實(shí)質(zhì)性的變化?對(duì)此問題我們可以借鑒《日本商標(biāo)法》的做法。《日本商標(biāo)法》規(guī)定：將注冊(cè)商標(biāo)稍作改動(dòng)后使用被視為同一商標(biāo)的使用。(1)在使用注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，將商標(biāo)圖樣中的文字字體改動(dòng)。如將鉛體字改為書寫體，楷書改為草書和行書，繁體字改為簡(jiǎn)體字，大寫改為小寫。(2)在呼叫及含義唯一對(duì)應(yīng)情況下，日文的平假名、片假名及英文三者之間可以相互使用，不屬于違法使用。(3)注冊(cè)商標(biāo)圖形非主體部分略有變化。(4)在呼叫及含義相同的情況下，平假名、片假名、漢字三者之間可以相互使用。(5)有兩種含義相同的文字構(gòu)成的注冊(cè)商標(biāo)可分開使用，橫寫的漢字或平假名、片假名可以豎寫。

3.在香港、澳門特別行政區(qū)、臺(tái)灣地區(qū)的使用是否視為在中國(guó)大陸地區(qū)的使用?香港、澳門已回歸祖國(guó)成為特別行政區(qū)，臺(tái)灣是中華人民共和國(guó)不可分割的一部分，但由于歷史原因，這三個(gè)地區(qū)與中國(guó)大陸實(shí)行不同的商標(biāo)法律制度。根據(jù)香港、澳門特別行政區(qū)基本法規(guī)定，香港、澳門特別行政區(qū)保持原有的法律制度。因此，在香港、澳門特別行政區(qū)的使用不能作為維持在中國(guó)大陸注冊(cè)商標(biāo)的有效使用證據(jù)。由于臺(tái)灣還未回歸，有關(guān)臺(tái)灣的法律制度如何與大陸銜接還有待探討。

4.對(duì)于在企業(yè)內(nèi)部發(fā)行的報(bào)刊、統(tǒng)計(jì)報(bào)表、配料單等上使用商標(biāo)是否視為商標(biāo)的有效使用?筆者認(rèn)為，商標(biāo)必須在以商業(yè)交易為目的，直接或間接地向消費(fèi)者推銷商品或服務(wù)的行為中使用才是有效的使用。這是因?yàn)樯虡?biāo)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，商標(biāo)不能脫離市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)獨(dú)立存在，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也離不開商標(biāo)，二者互為因果。企業(yè)在廣告宣傳、貿(mào)易交易文書等方面使用商標(biāo)的行為，這些均是以商業(yè)交易為目的，直接或間接地向消費(fèi)者推銷商品或服務(wù)。企業(yè)在其內(nèi)部財(cái)務(wù)報(bào)表、統(tǒng)計(jì)資料等上使用商標(biāo)的行為，不是以商業(yè)交易為目的，未與消費(fèi)者發(fā)生關(guān)系，這種方式不能視為是商標(biāo)的使用。

5.商標(biāo)注冊(cè)人在單件商品上同時(shí)使用多個(gè)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，應(yīng)該將每個(gè)注冊(cè)商標(biāo)分開，各自獨(dú)立，不得重疊在一起產(chǎn)生新的視覺效果，否則不視為使用該多個(gè)注冊(cè)商標(biāo)。對(duì)于組合商標(biāo)，對(duì)該組合商標(biāo)其中的一部分單獨(dú)進(jìn)行使用，不能視為對(duì)該組合商標(biāo)的使用.