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寧波
品牌意識的重要性，為什么民營企業(yè)要塑造自己的品牌
目前，很多企業(yè)不重視品牌建設，缺乏切實可行的工作目標和愿景。以投機性模式為代表的溫州企業(yè)為例，大多是中小企業(yè)，盲目為其他企業(yè)或品牌做OEM生產，過分依賴渠道和融資，換取微薄利潤，最后陷入企業(yè)金字塔的底部。企業(yè)要想擁有自己的產品，賺取利潤，就必須做好自己的品牌。從長遠的角度來謀劃自己的品牌，營銷自己的品牌，以在市場上立于不敗之地，品牌作為一種識別標志和精神符號，具有區(qū)分商品和企業(yè)的功能。一個好的品牌建設可以使企業(yè)與競爭對手形成明顯的差異，賦予企業(yè)獨特性和可識別性，這是企業(yè)發(fā)展的基礎，也是企業(yè)在市場上行走的良好身份。品牌差異化可以提高消費者的無意關注度，使企業(yè)在腦海中留下深刻印象，成為推動消費者購買產品的動力，聲譽和形象的創(chuàng)造不是一蹴而就的，但在品牌建設的道路上積累和沉淀。品牌對企業(yè)的聲譽和形象有很大的影響。有了品牌，企業(yè)會在消費者心中留下一些認知。隨著品牌建設的不斷積累，這種認知和理解最終會形成一種認可和不可磨滅的印記
品牌能給企業(yè)帶來很多附加值。一個擁有自主品牌的企業(yè)在發(fā)展過程中會延伸出很多有利于企業(yè)的附加值，從而形成很好的影響。品牌溢價效應可以使品牌價值飆升，形成無形的品牌資產，帶來更高的規(guī)模效率，擴大市場需求，增加企業(yè)收益。品牌后期產生的附加值甚至可以形成一種固定的文化，使企業(yè)文化滲透到社會主流價值觀中，下意識地影響消費者
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