xx商標(biāo)價(jià)值

商標(biāo)的價(jià)值量是不確定的，且不斷變化。相同的商標(biāo)價(jià)值不等。例如，在我國最早將“海-爾”作為商標(biāo)注冊的是舒城縣的一家工廠(該商標(biāo)至今有效)，使“海-爾”成為中國馳名商標(biāo)的是海-爾集團(tuán)公司。不同的商標(biāo)在不同的消費(fèi)群體中享有各自的盛譽(yù)，同樣具有自已價(jià)值。例如，貴州茅-臺素有國酒之稱，用于宴請國賓、酬謝貴客，而尋常百姓杯中的“紅星”二鍋頭則是大-眾名牌。同一商標(biāo)在不同的狀態(tài)下價(jià)值不同。例如，**集團(tuán)公司的“聯(lián)-想”商標(biāo)從創(chuàng)立、發(fā)展到居國內(nèi)計(jì)算機(jī)業(yè)第一位的過程中，“聯(lián)-想”商標(biāo)的價(jià)值在不斷變化，不同的階段值量不等。同一企業(yè)擁有多件不同的商標(biāo)，其各自的價(jià)值不等。在市場上沒有基本信譽(yù)的商標(biāo)則沒有價(jià)值。例如，使用“××鳥”商標(biāo)的食品在某市曾有不錯的銷路，當(dāng)其在浴室制作元宵的畫面經(jīng)媒體曝光后，還有誰敢買“××鳥”牌子的食品呢?具體到某件商標(biāo)的價(jià)值，是十萬元、十億元，還是十五億元，都是人們評估出來的。某一件商標(biāo)到底值多少錢，只有商標(biāo)所有人最清楚。

于廣-藥和加*寶的xx品牌商標(biāo)權(quán)爭端已經(jīng)結(jié)束了，最終如我們判斷的那樣，加*寶敗出，廣-藥勝利。勝利者拿回了屬于自己的商標(biāo)使用權(quán)，失敗者也成功完成了品牌切換，昨天我在買xx的時候，店面人員就給我一瓶全部是加*寶品牌的紅罐涼茶了，對于我這個消費(fèi)者來說，品牌名稱是加*寶還是xx似乎已經(jīng)不重要了，因?yàn)橥瑯邮煜さ募t罐，同樣熟悉的味道，讓我沒有理由拒絕加*寶的涼茶。作為一個品牌人員來說，有幸成為了這個事件的見證者和評論人，未來的涼茶品牌競爭何去何從，我個人一直強(qiáng)調(diào)市場將會是加*寶和xx并存的局面，誰也無法取代誰或者打敗誰。但是回過頭來看這場商標(biāo)之爭，轉(zhuǎn)折點(diǎn)其實(shí)就是2010年11月份廣-藥打出的xx品牌資產(chǎn)1080億的公關(guān)牌，在某種意義上決定了整個商標(biāo)之爭的走向。然而xx真的值1080億嗎?這是所有人不曾關(guān)注的問題，為什么同屬于百年品牌的國酒茅-臺，2011年品牌銷售額182億，營業(yè)利潤123.36億，其品牌價(jià)值才295.46萬，這與xx品牌價(jià)值相差甚遠(yuǎn)。看到這里也許有人就會說，xx品牌資產(chǎn)肯定不能比茅-臺還高，畢竟茅-臺品牌價(jià)值還是入選世界奢侈品牌行的，而xx品牌價(jià)值還沒有到達(dá)國際化的高度。

xx到底值多少錢?要想了解xx品牌價(jià)值，首先我們必須了解國際上通行的品牌價(jià)值評估公式，品牌價(jià)值評估公式：V=[P-C×(R1+R2)×1/2]×(1-R3)×Y×I×M。V:某品牌的價(jià)值P:使用該品牌的商品或服務(wù)最近三年的加權(quán)平均營業(yè)利潤

C:實(shí)現(xiàn)同等銷售收入的正常資本需求量R1:銀行三年期定期存款年利率R2:最近三年加權(quán)行業(yè)平均利潤率R3:所得稅率Y:品牌預(yù)期再使用年限，與品牌已經(jīng)使用年限相同，但最大為20年I:品牌價(jià)值行業(yè)系數(shù)，即不同行業(yè)品牌價(jià)值占無形資產(chǎn)的比例M:市場地位增值系數(shù)在這里我們不妨按照這個公式來粗略計(jì)算一下xx的品牌價(jià)值，便知道xx的品牌價(jià)值是多少。表格如下：

結(jié)果：王老吉=[60-37.5(3.10%+10%)*0.5]*(1-15%)*20*50%*60%=280億。從上述表格計(jì)算來看，xx品牌價(jià)值也就在，200-300億之間，它絕對不可能超過茅-臺的品牌資產(chǎn)，因?yàn)槊?臺的利潤水平和市場地位，都比xx高，另外xx當(dāng)時還存在很多不確定因素，因此其市場地位系數(shù)和行業(yè)無形資產(chǎn)比例也達(dá)不到茅-臺水平，所以從結(jié)果來看xx品牌的價(jià)值不可能達(dá)到1080億這個價(jià)值。個人認(rèn)為能夠達(dá)到這種價(jià)值的唯一可能就是，在計(jì)算品牌使用年限的時候以100年品牌來計(jì)算而不是按照規(guī)定的最高20來測算，因此以5倍的年限使得品牌價(jià)值超過計(jì)劃1000億，從而使得xx的品牌價(jià)值從兩白億規(guī)模上升到1000億規(guī)模，不僅超越了國酒茅-臺，而且也超越了國內(nèi)快銷巨頭2011年娃哈哈的品牌資產(chǎn)280億。這一價(jià)值的得出，當(dāng)然是廣-藥為了拿回商標(biāo)權(quán)，做大國有資產(chǎn)(xx品牌屬于國家)，

提高商標(biāo)裁決的勝算。從策略上，xx達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)。而加*寶則因?yàn)椋雎粤藢τ趦r(jià)值的質(zhì)疑，使得自己在這場競爭中喪失了一張政治牌，被迫走上了品牌強(qiáng)行切換的道路。最終，這也造成了涼茶市場xx和加*寶品牌共存的局面。

以上就是小編為大家講解的“xx商標(biāo)價(jià)值”的相關(guān)內(nèi)容，商標(biāo)的價(jià)值量是不確定的，且不斷變化。相同的商標(biāo)價(jià)值不等。例如，在我國最早將“海-爾”作為商標(biāo)注冊的是舒城縣的一家工廠(該商標(biāo)至今有效)，使“海-爾”成為中國馳名商標(biāo)的是海-爾集團(tuán)公司。不同的商標(biāo)在不同的消費(fèi)群體中享有各自的盛譽(yù)，同樣具有自已價(jià)值。了解更多法律知識請上律霸網(wǎng)進(jìn)行專業(yè)咨詢。