關(guān)鍵詞：電子商務；不正當競爭；法律規(guī)制

一、電子商務中不正當競爭行為的認定

電子商務是現(xiàn)代市場經(jīng)濟的重要組成部分，其間市場主體的競爭不僅不可避免，而且是電子商務健康發(fā)展的重要表現(xiàn)。馬克思在《資本論》中曾經(jīng)指出：人類社會由于社會分工不同，由于社會主體各自有著不同的經(jīng)濟利益，因而競爭不可避免，“他們不承認別的權(quán)威，只承認競爭的權(quán)威，只承認他們互相利益的壓力加在他們身上的強制”[1].資源的有限性，決定資源配置是經(jīng)濟體制運作的核心。在市場配置資源的過程中，競爭的作用表現(xiàn)為，競爭調(diào)節(jié)資本和社會經(jīng)濟資源在不同社會生產(chǎn)部門和不同市場主體之間的分配，引起價格波動，價格決定利益分配，進而推動社會生產(chǎn)力的發(fā)展和社會經(jīng)濟的增長。在電子商務實踐中，競爭表現(xiàn)為，具有不同經(jīng)濟利益的兩個以上的經(jīng)營者，為了爭取在電子商務中收益的最大化，以其他利害關(guān)系人為對手，采用能夠爭取交易機會的商業(yè)策略，爭取盡可能大的市場份額。通過競爭，在電子商務實踐中實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，保障電子商務的健康運作。

電子商務的發(fā)展需要市場主體間的正當競爭，排斥不正當競爭。我國《反不正當競爭法》第2條規(guī)定，不正當競爭是指經(jīng)營者違反該法規(guī)定，損害其他經(jīng)營者的合法權(quán)益，擾亂社會經(jīng)濟秩序的行為。電子商務中的不正當競爭，泛指經(jīng)營者在電子商務中采用各種虛假、欺詐、損人利己等違法手段，損害其他經(jīng)營者的合法權(quán)益，擾亂電子商務秩序的行為。依據(jù)《反不正當競爭法》的規(guī)定，在電子商務中構(gòu)成不正當競爭應當具備以下要件：

首先，電子商務中不正當競爭行為的主體應當是參與電子商務的經(jīng)營者。《反不正當競爭法》規(guī)制的不正當競爭，必須是經(jīng)營者實施的競爭行為，不包括市場上處于消費地位的民事主體；電子商務中不正當競爭的主體，必須是參與電子商務的經(jīng)營者，否則難以在電子商務中實施不正當競爭行為；競爭者兩個以上，且往往行業(yè)相同或相近，在經(jīng)濟利益上有利害關(guān)系。

其次，電子商務中不正當競爭所侵害的對象主要是同業(yè)經(jīng)營者的利益。只有同業(yè)經(jīng)營者才對市場存在爭奪，任何一個經(jīng)營者對市場的占領(lǐng)或擴大，就意味著其他同業(yè)經(jīng)營者的市場相應被占領(lǐng)或縮小。競爭的目標在于爭奪市場，爭取交易機會。

再次，電子商務中不正當競爭行為具有違法性。指電子商務中不正當競爭行為違反了《反不正當競爭法》的規(guī)定，既包括違反該法的原則規(guī)定，也包括違反該法列舉的禁止不正當競爭行為的各種具體規(guī)定，還包括違反上述市場交易應當遵循原則的規(guī)定。

最后，電子商務中不正當競爭行為具有危害性。這種危害性包括損害其他參與電子商務的經(jīng)營者的合法權(quán)益，損害消費者的合法權(quán)益，擾亂正常的電子商務秩序和社會經(jīng)濟秩序等。

二、電子商務中不正當競爭行為的表現(xiàn)

（一）電子商務中的主體混同行為

1、將他人商標、商號、廠商名稱或者知名商品特有的名稱、包裝、裝潢移作自己網(wǎng)頁的圖標，或者將它們設計為自己網(wǎng)頁的一部分，足以使人產(chǎn)生混淆

對注冊商標、商號、廠商名稱或者知名商品特有的名稱、包裝、裝潢的使用是否構(gòu)成侵權(quán)和不正當競爭的根本依據(jù)是能否使網(wǎng)絡訪問者發(fā)生混淆。擅自使用他人的注冊商標、商號、廠商名稱或者知名商品特有的名稱、包裝、裝潢當作自己網(wǎng)頁上的圖標，或者將它們設計為自己網(wǎng)頁的一部分，使訪問者誤以為是該注冊商標、商號、廠商名稱或者知名商品特有的名稱、包裝、裝潢之權(quán)利人的網(wǎng)頁，進而達到引誘網(wǎng)絡訪問者訪問其網(wǎng)站的目的，使自己經(jīng)營的電子商務與被侵權(quán)人的商務足以造成混淆，當然構(gòu)成侵權(quán)和不正當競爭。