而一個(gè)馳名商標(biāo)的取得又凝聚著長(zhǎng)期艱辛的努力和巨大的投入;同時(shí)，馳名商標(biāo)被侵權(quán)使消費(fèi)者因誤認(rèn)而受到的損害也更大。因此，無論是從保護(hù)勤勉、鼓勵(lì)創(chuàng)新、維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的角度，還是從有效保護(hù)消費(fèi)者免受更大損害的角度，對(duì)馳名商標(biāo)較之于普通商標(biāo)進(jìn)行特殊的保護(hù)，都具有必要性和正當(dāng)性。這種特殊保護(hù)主要體現(xiàn)在跨類別、跨地域保護(hù)和防止商標(biāo)淡化上。

另一方面，在對(duì)馳名商標(biāo)給予特殊的、擴(kuò)大的保護(hù)時(shí)，也應(yīng)該注意有一個(gè)合理適度的界限，而不能使之絕對(duì)化而對(duì)社會(huì)公眾的利益造成不正當(dāng)?shù)膿p害。首先，在認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)需要慎重。既然馳名商標(biāo)是特殊種類的商標(biāo)，有著嚴(yán)格的要件，因此數(shù)量就不可能很多。否則，既失去了特別保護(hù)的意義，又不公平地限制了社會(huì)公眾的自由。在遇到爭(zhēng)議較大的商標(biāo)時(shí)，更要充分考慮到各方面的情況，避免對(duì)某個(gè)行業(yè)、某個(gè)地區(qū)大多數(shù)人的利益產(chǎn)生過大的影響。其次，在已經(jīng)認(rèn)定為馳名商標(biāo)的情況下，要嚴(yán)格規(guī)范其權(quán)利行使行為，防止濫用馳名商標(biāo)權(quán)對(duì)他人的言論自由和公平競(jìng)爭(zhēng)造成妨害。具體來說，要防止馳名商標(biāo)所有人擅自將某已被認(rèn)定的馳名商標(biāo)標(biāo)注在其自己開發(fā)的新產(chǎn)品上，應(yīng)允許在先注冊(cè)的、善意的、不會(huì)引起公眾混淆的商標(biāo)、商號(hào)或域名的利用以及對(duì)馳名商標(biāo)的其他合理使用?？傊荒馨疡Y名商標(biāo)的保護(hù)絕對(duì)化，必須從現(xiàn)實(shí)出發(fā)，在馳名商標(biāo)所有權(quán)人和其他主體的利益之間進(jìn)行合理的分析、取舍，從而使個(gè)人利益和社會(huì)公眾利益得到協(xié)調(diào)兼顧。