隨著網(wǎng)絡技術的不斷深入發(fā)展，作為技術性更高、隱蔽性更強的搜索引擎商標侵權成為繼域名搶注出現(xiàn)后的另一商標侵形式。網(wǎng)上搜索引擎商標侵權是指將他人商標尤其是知名或作為無標記，以引起消費者混淆，并以此謀取不正當利益的行為。無標記本身是超文本標記語言的一種軟件參數(shù)，它是用來描述網(wǎng)站及相關內容的。如果網(wǎng)主將他人的商標埋置在自己的源代碼中，當用戶輸入關鍵字通過提供網(wǎng)絡查詢服務的搜索引擎查找該他人的商標時，該網(wǎng)頁就會位居被搜索網(wǎng)頁的前面，這樣，該網(wǎng)站的點擊率提高，而網(wǎng)主也可以得到更高的廣告、銷售收入，擴大自己的影響。同時，真正屬于該商標的宣傳網(wǎng)站卻因為不能被進入而使其應有的價值大打折扣。這無論對商標權人還是消費者來說，都是一種合法權益的損害。

(二)搜索引擎侵權的相關判例

這方面較早的在美國。原告美國《花花公子》雜志是聯(lián)邦注冊商標PLAYBOY和PLAYMATE的所有人，起訴被告CalvinDesignerLabele使用域名“PlaymateLive.Magazine”和“Getinallhere@playboy”的網(wǎng)頁，借以增加上網(wǎng)人數(shù)，使得真正的《花花公子》網(wǎng)站的排名在部分網(wǎng)站的搜索排行表上遠遠落后于被告的網(wǎng)站。

①法院要求被告禁止使用PLAYBOY和PLAYMATE商標作為被告的域名、目錄名、其他類似的使用填充碼的計劃和地址(如被告的網(wǎng)站服務)、主頁呀網(wǎng)頁上的metatags、與檢索數(shù)據(jù)、信息或其他商業(yè)或服務相關的內容，與廣告、商品、服務促銷相關的內容等。這是首宗美國法院認定搜索引擎商標侵權的案例。[5](P130)它明確表明了將他人商標埋置在自己的網(wǎng)頁源代碼中侵犯了他人的商標權。根據(jù)后來又有的案例，侵權人使用的手法日益專業(yè)，而且在認定侵權后，雙方和解解決糾紛的較多。

搜索引擎商標侵權比域名搶注的手段更進一步，就在于它不再像域名搶注那樣是赤裸裸的侵權方式，畢竟商標權人仍對自己的網(wǎng)站、域名享有所有權，只是其網(wǎng)頁被訪問的次數(shù)減少，從而不能發(fā)揮應有的價值，也正為如此，該侵權方式也就顯得更加隱蔽。但不可否認的是，不論這兩種方式中的哪一種，只要符合要件，均構成侵權，應受到法律的規(guī)制和制裁。