馳名商標(biāo)，是指在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)。

現(xiàn)代國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)和焦點(diǎn)之一，就是知名品牌和馳名商標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)。商標(biāo)作為一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，世界馳名商標(biāo)更是企業(yè)的無(wú)形巨額財(cái)富。商標(biāo)已成為企業(yè)參與全球競(jìng)爭(zhēng)、開拓國(guó)際市場(chǎng)、獲得巨大經(jīng)濟(jì)效益的商戰(zhàn)利器，這就給中國(guó)企業(yè)創(chuàng)造世界馳名商標(biāo)帶來(lái)了現(xiàn)實(shí)的機(jī)遇和嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

我們認(rèn)為中國(guó)企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)立世界馳名商標(biāo)，可以通過(guò)以下幾個(gè)方法：

(1)樹立起強(qiáng)烈的國(guó)際商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略意識(shí)和敢于競(jìng)爭(zhēng)的雄心壯志。

我國(guó)創(chuàng)立世界馳名商標(biāo)的主要障礙，在于大多數(shù)企業(yè)缺乏真正意義上的品牌概念和商標(biāo)戰(zhàn)略意識(shí)。盡管我國(guó)大量的產(chǎn)品與國(guó)外品牌的質(zhì)量相差無(wú)幾，有些甚至超過(guò)國(guó)外產(chǎn)品，還有許多“世界名牌產(chǎn)品”恰恰又是委托中國(guó)企業(yè)生產(chǎn)的，但由于缺乏創(chuàng)造市場(chǎng)和經(jīng)營(yíng)品牌的能力，致使這些優(yōu)秀的產(chǎn)品未能在市場(chǎng)上取得優(yōu)勢(shì)地位，這正如中國(guó)一位知名企業(yè)家所言：“中國(guó)不乏優(yōu)秀的企業(yè)，也不乏優(yōu)秀的產(chǎn)品。中國(guó)的企業(yè)和產(chǎn)品要走向世界，就要樹立馳名商標(biāo)意識(shí)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，樹立雄心壯志，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期不懈的努力，力爭(zhēng)創(chuàng)立具有中國(guó)特色的、為世界公認(rèn)的馳名商標(biāo)?！?/p>

(2)將商標(biāo)專指商品或服務(wù)打入國(guó)際市場(chǎng)，使國(guó)際上眾多公眾熟知該商標(biāo)。

馳名商標(biāo)的產(chǎn)生有賴于商標(biāo)的知名度，馳名的前提是必須在國(guó)際上的一些國(guó)家和地區(qū)銷售該商標(biāo)專指的商品或者提供服務(wù)，使該商標(biāo)在國(guó)際范圍內(nèi)為相關(guān)公眾所熟知。因此，馳名商標(biāo)發(fā)展對(duì)策之一，就是在一定的時(shí)間內(nèi)將商標(biāo)專指商品或服務(wù)打入國(guó)際市場(chǎng)，在其他國(guó)家銷售商品或提供服務(wù)，并通過(guò)廣告宣傳，讓國(guó)際上眾多公眾熟知該商標(biāo)。

(3)企業(yè)需要制訂一項(xiàng)發(fā)展馳名商標(biāo)的綜合性計(jì)劃。

馳名商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略是一項(xiàng)綜合性的計(jì)劃，它要設(shè)定明確的對(duì)象、目標(biāo)、方法和政策，用以指導(dǎo)企業(yè)在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)的國(guó)際經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，以求實(shí)現(xiàn)在國(guó)際市場(chǎng)中穩(wěn)定的發(fā)展，獲得商標(biāo)在國(guó)際上的馳名度。這個(gè)計(jì)劃應(yīng)包括：

第一，評(píng)估產(chǎn)品和國(guó)際市場(chǎng)，即選擇目標(biāo)產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng);

第二，確定目標(biāo)市場(chǎng)中要達(dá)到的對(duì)象和目標(biāo);

第三，選擇向目標(biāo)國(guó)家滲透的進(jìn)入模式，包括出口、合同或投資等模式;

第四，制定向目標(biāo)市場(chǎng)滲透的市場(chǎng)開拓計(jì)劃，如價(jià)格、推銷、銷售網(wǎng)等;

第五，在目標(biāo)市場(chǎng)中建立追蹤監(jiān)督的調(diào)控系統(tǒng)，根據(jù)實(shí)施偏差，修正進(jìn)入戰(zhàn)略。

對(duì)大多數(shù)企業(yè)而言，這一戰(zhàn)略延續(xù)的時(shí)間一般為5—10年，企業(yè)可利用這段時(shí)間持續(xù)地進(jìn)行開辟市場(chǎng)的活動(dòng)，但對(duì)有些企業(yè)來(lái)講這個(gè)周期或許還要更長(zhǎng)一些。

(4)先成為我國(guó)自行認(rèn)定的馳名商標(biāo)，再通過(guò)馳名商標(biāo)的國(guó)際認(rèn)可。

盡管商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定及議定書，使得商標(biāo)的國(guó)際保護(hù)更為便利，但是要想在所有的國(guó)家和所有的國(guó)際類別上注冊(cè)商標(biāo)是不可能的。對(duì)此，企業(yè)可以先通過(guò)我國(guó)的自行認(rèn)定成為國(guó)內(nèi)馳名商標(biāo)，再通過(guò)馳名商標(biāo)的國(guó)際認(rèn)可與反淡化保護(hù)，成為國(guó)際馳名商標(biāo)。這樣做既可以有效地防止國(guó)外搶注，又可以加速中國(guó)馳名提升為國(guó)際馳名的步伐。

創(chuàng)立中國(guó)的馳名商標(biāo)，提高我國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)能力，這是我國(guó)商標(biāo)工作的根本宗旨和主要任務(wù)。創(chuàng)立世界馳名商標(biāo)是一項(xiàng)長(zhǎng)期、復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要企業(yè)十分注意研究和運(yùn)用正確的戰(zhàn)略和策略。這些年來(lái)，我們?yōu)榇诉M(jìn)行了不懈的努力，在新形勢(shì)和新環(huán)境面前，我們需要更加努力，積極去做出新的貢獻(xiàn)。