一、選定商標(biāo)“顧忌多”

企業(yè)都希望擁有一個(gè)響亮的商標(biāo)，然而如何選定商標(biāo)牽涉到諸多問(wèn)題，需要企業(yè)審慎考慮。

(一)商標(biāo)的顯著性

商標(biāo)顯著性的高低直接決定了相關(guān)受眾對(duì)該商標(biāo)印象的深淺。美國(guó)有一家眼鏡公司，其商標(biāo)是“OIC”，不僅形狀如眼鏡，又喻示了眼鏡的功能，因?yàn)槠渥x音為：“oh，Isee”，意思就是“哦，我看到了”。這樣的商標(biāo)讓人過(guò)目不忘，其顯著性極高，商標(biāo)本身就價(jià)值連城。我國(guó)由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，企業(yè)對(duì)商標(biāo)的顯著性缺乏重視。眾所周知，我們有許多以“北京”、“上?！薄ⅰ?a href='http://www.shkps.cn/lawyers/list-370200-0-0.html' target='_blank' data-horse>青島”等地名作為商標(biāo)的產(chǎn)品，其中雖不乏名優(yōu)產(chǎn)品，但這樣的商標(biāo)其顯著性很低，不利于品牌運(yùn)作。

許多因素都關(guān)系到商標(biāo)的顯著性，筆者認(rèn)為最重要的是盡量不選常用詞作為商標(biāo)，甚至不用字典詞條詞匯作為商標(biāo)。在這方面日本的企業(yè)的做法值得我們借鑒。**公司的“toyota”商標(biāo)，**公司的“sony”商標(biāo)都是人為造詞，辭典里并無(wú)這樣的詞匯，這樣的商標(biāo)一旦和企業(yè)產(chǎn)品或者服務(wù)的質(zhì)量結(jié)合起來(lái)其顯著性異常突出。

(二)商標(biāo)與在先權(quán)利

企業(yè)經(jīng)過(guò)“冥思苦想”選定了一個(gè)很有顯著性的商標(biāo)，是否就可以立即申請(qǐng)注冊(cè)了呢?回答是否定的。我國(guó)《商標(biāo)法》第九條規(guī)定：“申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。”此條所述“他人在先取得的合法權(quán)利”就是我們常謂的在先權(quán)利。如果企業(yè)選定的商標(biāo)侵犯了他人的在先權(quán)利，該商標(biāo)雖然提起了注冊(cè)申請(qǐng)，但不會(huì)獲得注冊(cè)。所以，企業(yè)在申請(qǐng)注冊(cè)其所選定的商標(biāo)之前，一定要審查該商標(biāo)是否存在侵犯他人在先權(quán)利的情形，如果有則需要修改或者重新選定商標(biāo)。