虛假宣傳行為承擔(dān)什么樣的法律責(zé)任

律師解答：主觀上，廣告經(jīng)營者明知或應(yīng)知的心理狀態(tài)，即知道或應(yīng)當(dāng)知道經(jīng)營者要求制作、發(fā)布的廣告是虛假廣告，仍然為之，如何判斷廣告的內(nèi)容具有虛假宣傳性質(zhì)，會造成引人誤解的后果?判斷的標準，應(yīng)根據(jù)接受廣告的人的理解，而不是根據(jù)廣告制作者或發(fā)布的理解，一般消費者在購買商品或接受服務(wù)時，缺乏仔細廣告內(nèi)容的注意力，只是以普通注意所得到的印象作為選購的基礎(chǔ)，故應(yīng)當(dāng)以一般購買人的注意力作為認定標準，一般購買人又為什么樣的人，不同的人，因其所受程度不同、職業(yè)不同、經(jīng)驗不同等對同一項事物的理解不可能完全相同，只要會使消費者中的少部分人產(chǎn)生誤解，就應(yīng)當(dāng)判度其廣告為虛假廣告。

客觀上，廣告經(jīng)營者實施了代理、設(shè)計制作、發(fā)布虛假廣告的行為，如果廣告使得對象中相當(dāng)部分人產(chǎn)生誤解，該廣告就視為已經(jīng)使人產(chǎn)生誤會，因此廣告經(jīng)營者明知或應(yīng)知的理解，是以消費者的視角去關(guān)注的，而且，即便只是少數(shù)消費者，也是足以決定廣告的性質(zhì)。

相關(guān)法律知識：

我國《反不正當(dāng)競爭法》第二十四條第1款規(guī)定：“經(jīng)營利用廣告或者其他，對商品作引人誤解的虛假的，監(jiān)督檢查部門應(yīng)當(dāng)責(zé)令停止違法行為，消除影響，可以根據(jù)情節(jié)處以1萬元以上20萬元以下的罰款。”《反不正當(dāng)競爭法》第二十四條第2款規(guī)定“廣告經(jīng)營者，在明知或者應(yīng)知的情況下，代理、設(shè)計、制作、發(fā)布虛假廣告的監(jiān)督管理部門，應(yīng)當(dāng)責(zé)令停止違法行為，沒收違法所得，并依法處以罰款?！薄稄V告法》第三十七條規(guī)定：“違反本法規(guī)定，利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳的，由廣告監(jiān)督管理機關(guān)責(zé)令廣告主停止發(fā)布，并以等額廣告費用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開更正消除影響，并處廣告費用1倍以上5倍以下罰款，情節(jié)嚴重，依法停止其廣告業(yè)務(wù)，構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任?！?/p>

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