商標(biāo)的單義性是什么意思

所謂商標(biāo)的單義性，就是指作為一個(gè)排他性質(zhì)的法律符號，消費(fèi)者對商標(biāo)所代表意義理解歧義性。

商標(biāo)的歧義性越高，選擇成本耶就越高，因?yàn)橄M(fèi)者需要從多個(gè)意義中選擇一個(gè)。例如，大家一提到長城，人們首先想到的是一個(gè)古老的建筑。如果把長城作為一個(gè)啤酒的商標(biāo)，則很難將長城與啤酒產(chǎn)生出直接的聯(lián)想。

因此，任何商標(biāo)，是作為品牌的載體符號，一旦出現(xiàn)意義理解上的偏差，就降低了該符號的排他性，從而增加選擇成本。如腦白金，如果提到白金，人們首先聯(lián)想到是昂貴的首飾。但是，腦白金的“腦”字在前，就聯(lián)想到是一種昂貴的腦保健品。因此，腦白金的商標(biāo)單義性也是相對比較高的。

商標(biāo)的主要特征包括了哪些

1、顯著性。商標(biāo)為區(qū)別于他人商品或服務(wù)的標(biāo)志，具有特別顯著性的區(qū)別功能，從而便于消費(fèi)者識別。

2、獨(dú)占性。注冊商標(biāo)所有人對其商標(biāo)具有專用權(quán)，到法律的保護(hù)，未經(jīng)商標(biāo)權(quán)所有人的許可，任何人不得擅自使用與該注冊商標(biāo)相同或相類似的商標(biāo)，否則，即構(gòu)成侵犯注冊商標(biāo)權(quán)所有人的商標(biāo)專用權(quán)，將承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

3、價(jià)值性。商標(biāo)代表著商標(biāo)所有人生產(chǎn)或經(jīng)營的質(zhì)量信譽(yù)和企業(yè)信譽(yù)、形象，商標(biāo)所有人通過商標(biāo)的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、申請注冊、廣告宣傳及使用，使商標(biāo)具有了價(jià)值，也增加了商品的附加值。商標(biāo)的價(jià)值可以通過評估確定。商標(biāo)可以有償轉(zhuǎn)讓，經(jīng)商標(biāo)所有權(quán)人同意，許可他人使用。

4、競爭性。商標(biāo)是商品信息的載體，是參與市場競爭的工具。生產(chǎn)經(jīng)營者的競爭就是商品或服務(wù)質(zhì)量與信譽(yù)的競爭，其表現(xiàn)形式就是商標(biāo)知名度的競爭，商標(biāo)知名度越高，其商品或服務(wù)的競爭力就越強(qiáng)。

5、依附性。商標(biāo)是用于商品或服務(wù)上的標(biāo)記，與商品或服務(wù)不能分離，并依附于商品或服務(wù)。

6、可視性。商標(biāo)是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合的可視性標(biāo)志。

7、單義性。商標(biāo)的意義性是指作為一個(gè)排他性的法律符號，消費(fèi)者對商標(biāo)所代表意義理解歧義性。商標(biāo)的歧義性越高，選擇成本越高，因?yàn)橄M(fèi)者需要從多個(gè)意義中選擇一個(gè)。

如果您的問題比較復(fù)雜，我們律霸網(wǎng)也提供律師在線咨詢服務(wù)，歡迎您前來進(jìn)行法律咨詢。